Podczas gdy samoizolacja i blokady były rozgrywane w celu spłaszczenia krzywej nowego koronawirusa (COVID-19), wielu Australijczyków wykorzystało to jako czas na poszukiwanie inspiracji dla tych tak potrzebnych ulepszeń domowych i ogrodnictwa.

Wiemy, że konsumpcja mediów gwałtownie wzrosła, ponieważ konsumenci żyli w zamknięciu, aby spłaszczyć krzywą, jednak przebywanie w domu zainspirowało ich do połączenia konsumpcji mediów z pracami nad domem. Czy to dlatego, że zauważyli niedoskonałości w swoich domach, myślą o większym remoncie lub o zajęciu się ogrodnictwem jako nowym hobby, Australijczycy spędzają znacznie więcej czasu online czytając treści dotyczące domu i ogrodu podczas blokady COVID-19.

Dane Nielsen Digital Content Ratings pokazują, że Australijczycy spędzili o ^120%1 więcej czasu na stronach internetowych poświęconych domowi i ogrodowi, odkąd rząd ogłosił ograniczenia etapu 1 w niedzielę 29 marca 2020 r. w porównaniu z tym samym okresem w 2019 r.

W wyniku spędzania znacznie więcej czasu w domu niż wcześniej, okres blokady spowodował, że osoby w wieku 25-39 lat stały się bardziej dumne z domu. Podczas gdy wszystkie grupy wiekowe aktywniej angażują się w treści związane z domem i ogrodem, młodsi Australijczycy w wieku 25-39 lat spędzili 139% więcej czasu online angażując się w treści związane z domem i ogrodem podczas blokady COVID-19.

Przy obowiązujących ograniczeniach i mniejszej liczbie opcji wyjścia z domu, oczywiste jest, że wielu Australijczyków bawi się i inspiruje weekendowymi projektami domowymi, aby mieć zajęcie. 

Przed wprowadzeniem blokady COVID-19, zaangażowanie online w treści związane z domem i ogrodem było stosunkowo równomierne w ciągu tygodnia. Jednak od czasu wprowadzenia ograniczeń etapu 1 nastąpił gwałtowny wzrost w weekendy, przy czym w sobotę (+151%) i niedzielę (+135%) odnotowano największy wzrost.       

Dane z ostatniego badania COVID-19 Nielsen Pulse Survey pokazują, że 35% Australijczyków w wieku 18+ kupiło w ciągu ostatniego miesiąca produkty związane z domem i ogrodem. Wyniki odzwierciedlają wzrost zaangażowania młodszych odbiorców w wieku 25-39 lat w treści cyfrowe dotyczące domu i ogrodu, sygnalizując, że 36% osób w tej grupie wiekowej dokonało zakupu produktów związanych z domem i ogrodem w ciągu ostatnich 30 dni.

Zapytani o to, co zmotywowało ich do dokonania ostatniego zakupu domu i ogrodu, australijscy widzowie wskazali, że dodatkowy czas, który mieli do dyspozycji, aby pracować nad ulepszeniem domu, był zdecydowanie największym czynnikiem napędzającym 30%. Mając więcej czasu w domu i widząc te rzeczy wokół domu, które wymagają uwagi, 21% stwierdziło również, że dokonali zakupu, ponieważ coś w ich domu się zepsuło i muszą to naprawić. 

W przypadku marek, które nadal reklamowały się podczas pandemii COVID-19, 12% osób, które dokonały zakupu w domu i ogrodzie, stwierdziło, że było to zmotywowane zobaczeniem reklamy danej marki, firmy lub produktu.

Dynamika gospodarstw domowych i styl życia Australijczyków bez wątpienia zostały zakłócone przez ograniczenia i blokady z COVID-19. W rezultacie wielu Australijczyków, którzy w przeciwnym razie podróżowaliby, jedli na mieście lub spotykali się w barach i pubach, sięgnęło po nowe sposoby zapewnienia sobie rozrywki i znalezienia ucieczki poza czterema ścianami, w których mieszkają. Najbardziej widoczne jest to wśród osób w wieku 25-39 lat, które zaczęły zajmować się remontami domów i ogrodów jako nową rozrywką i twórczą ekspresją. Ponieważ to nowe pokolenie majsterkowiczów przeprowadza pierwsze prace remontowe, marketerzy mają szansę dotrzeć do tej ważnej grupy demograficznej i budować swoją markę przez kolejne lata. 

Źródło: ^1NielsenDigital Content Ratings, Daily Tagged, 01/04/2019-12/05/2019 (z wyłączeniem tygodnia 15/04/2019-21/04/2019) 30/03/2020-10/05/2020 (z wyłączeniem tygodnia 13/04/2020-19/04/2020), Digital (C/M), Persons 2+, Average of Total Time Spent for each period, Text, Home & Garden sub-category