Mientras el autoaislamiento y los cierres patronales se han ido sucediendo para aplanar la curva del nuevo coronavirus (COVID-19), muchos australianos han aprovechado este momento para buscar inspiración para esas tan necesarias mejoras en el hogar y la jardinería.

Aunque sabemos que el consumo de medios se ha disparado porque los consumidores han estado viviendo bajo restricciones para aplanar la curva, estar en casa les ha inspirado a combinar su consumo de medios con las mejoras del hogar. Ya sea porque notan imperfecciones en el interior de sus casas, están pensando en renovaciones más grandes o están pensando en dedicarse a la jardinería como un nuevo pasatiempo, los australianos están pasando sustancialmente más tiempo en línea leyendo contenidos sobre el hogar y el jardín durante el bloqueo COVID-19.

Los datos de Nielsen Digital Content Ratings muestran que los australianos pasaron un ^120%1 más de tiempo en sitios web de hogar y jardín desde que el gobierno anunció las restricciones de la etapa 1 el domingo 29 de marzo de 2020, en comparación con el mismo período de 2019.

Como resultado de pasar mucho más tiempo en casa que antes, los jóvenes de 25 a 39 años se sienten más orgullosos de su hogar. Aunque todos los grupos de edad participan más activamente en los contenidos sobre el hogar y el jardín, los australianos más jóvenes, de 25 a 39 años, han pasado un 139% más de tiempo en línea participando en los contenidos sobre el hogar y el jardín durante los bloqueos de COVID-19.

Con las restricciones vigentes y menos opciones para salir de casa, es evidente que muchos australianos se entretienen e inspiran con proyectos caseros de fin de semana para mantenerse ocupados. 

Antes del bloqueo de COVID-19, la participación en los contenidos de hogar y jardín era relativamente uniforme a lo largo de la semana. Sin embargo, desde las restricciones de la fase 1, se ha producido un aumento espectacular durante el fin de semana, siendo los sábados (+151%) y los domingos (+135%) los que han experimentado el incremento más profundo.       

Los datos de una reciente encuesta COVID-19 Nielsen Pulse Survey revelan que el 35% de los australianos mayores de 18 años han comprado productos para el hogar y el jardín en el último mes. Los resultados reflejan el aumento del público más joven, de entre 25 y 39 años, que se interesa por los contenidos digitales para el hogar y el jardín, lo que indica que el 36 % de las personas de ese grupo de edad ha comprado productos para el hogar y el jardín en los últimos 30 días.

Cuando se les preguntó qué les había motivado a comprar una casa o un jardín, los australianos indicaron que el tiempo extra que tenían para trabajar en la mejora de la casa era, con diferencia, lo que más les impulsaba, con un 30%. Con más tiempo en casa, y viendo las cosas que necesitan atención, el 21% también dijo que hizo la compra porque algo en su casa se había roto y necesitaban arreglarlo. 

En el caso de las marcas que han seguido haciendo publicidad durante la pandemia de COVID-19, el 12% de las personas que hicieron una compra de casa y jardín afirmaron que ésta estuvo motivada por haber visto un anuncio de una marca, empresa o producto.

No cabe duda de que la dinámica doméstica y el estilo de vida de los australianos se han visto alterados por las restricciones y los cierres de COVID-19. Como resultado, muchos australianos que de otro modo estarían viajando, comiendo fuera o socializando en bares y pubs han adoptado nuevas formas de mantenerse entretenidos y de encontrar un escape fuera de las cuatro paredes en las que viven. Este fenómeno es más evidente entre los jóvenes de 25 a 39 años, que han adoptado las reformas de la casa y el jardín como nuevo pasatiempo y expresión creativa. A medida que esta nueva generación de aficionados al bricolaje realiza sus primeras mejoras en el hogar, los vendedores tienen la oportunidad de llegar a este importante grupo demográfico y construir su marca para los años venideros. 

Fuente: ^1NielsenDigital Content Ratings, Daily Tagged, 01/04/2019-12/05/2019 (excluida la semana del 15/04/2019-21/04/2019) 30/03/2020-10/05/2020 (excluida la semana del 13/04/2020-19/04/2020), Digital (C/M), Personas 2+, Promedio del tiempo total invertido en cada periodo, Texto, subcategoría Hogar y jardín.