Przejdź do treści
02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Insights > Digital & technology

Poruszanie się po wyzwaniach związanych z reklamą cyfrową w czasie globalnej pandemii

3 minuty czytania | maj 2020

Nasz globalny ekosystem medialny napotkał bezprecedensowe i poważne zagrożenie: marketerzy wycofali się z wydatków na reklamę zarówno ze względu na wpływ ekonomiczny pandemii COVID-19, jak i w celu odcięcia się od wszechobecnych relacji o śmierci i infekcji. A ponadto, COVID-19 reklamy były stałe. Jednakże, z COVID-19 tu pozostać na co najmniej średnioterminowej, wykorzystując wysoce zaangażowanych odbiorców online nigdy nie było bardziej krytyczne dla odwrócenia kurczących się marż. 

Na całym świecie, ludzie przyciągnęli online jako kluczowe źródło wiadomości, aby zrozumieć najnowsze aktualizacje na temat globalnej pandemii zdrowia COVID-19. Dla sprzedawców mediów oznacza to, że widownia rośnie, a dla kupujących reklamy, dotarcie do ich pożądanych i wysoce zaangażowanych odbiorców nigdy nie było łatwiejsze. 

Australijczycy, Włosi, Japończycy, Tajowie i Amerykanie w wieku 18 lat i starsi wzięli do swoich urządzeń cyfrowych, aby być informowani, mimo że są na różnych etapach pandemii - Włochy środki blokady zaczęły się na początku marca, dla Australii zaczęły się w połowie marca, dla Tajlandii i USA zaczęły się pod koniec marca, a Japonia na początku kwietnia. W marcu odnotowano duży wzrost czasu spędzanego na informacjach w porównaniu z ubiegłym rokiem, szczególnie na urządzeniach mobilnych. 

Szansa leży w rękach wydawców internetowych, którzy mogą wykorzystać ten wzrost w zakresie wiadomości i ogólnych nawyków konsumpcji mediów. Dane z badania Nielsena zostały przedstawione w białej księdze Światowego Forum Ekonomicznego Understanding Value in Media: Perspectives from Consumers and Industry wskazują, że średnio 16% osób w Chinach, Niemczech, Indiach, Korei Południowej, Wielkiej Brytanii i Stanach Zjednoczonych płaci obecnie za treści informacyjne; jednak 53% wskazuje, że będzie skłonnych płacić za nie w przyszłości. Nadszedł czas, aby aktywnie zadbać o utrzymanie nowych subskrybentów, którzy zaangażowali się w Twoje treści informacyjne podczas pandemii. Warto rozważyć wprowadzenie "chudych" pakietów jako narzędzia do zatrzymania nowych subskrybentów, aby zwalczyć zmęczenie konsumentów i zapewnić im wsparcie w trudnym finansowo okresie. 

Niestety, w okresie COVID-19 stawki CPM drastycznie spadły na całym świecie. To dało okazję dla wielu małych i średnich reklamodawców do zakupu wrażeń w niższym punkcie cenowym. Niektórzy menedżerowie marki postrzegali reklamę w tej chwili jako zbyt ryzykowną dla ich wizerunku, podczas gdy inni skapitalizowali opłacalną możliwość dotarcia do dużych odbiorców. 

Globalne emisje reklam cyfrowych na urządzeniach mobilnych (+32%) i over-the-top (+182%) znacznie wzrosły w pierwszym kwartale 2020 r. w porównaniu z pierwszym kwartałem 2019 r., a emisje na komputerach odnotowały spadek o -9%. Pandemia wzmocniła te trendy, które były już widoczne w ciągu ostatnich kilku lat. Przy tańszych stawkach CPM teraz jest czas dla marketerów, aby ponownie rozważyć przeznaczenie niewielkiej części swoich budżetów na formaty reklamowe, których jeszcze nie wypróbowali. 

Kupno i sprzedaż reklam cyfrowych w globalnej pandemii jest wyzwaniem. Na tym etapie pandemii najlepszą decyzją dla marketerów jest działanie na krótko- i średnioterminowych harmonogramach i stale oceniać możliwości i ryzyko, wykorzystując rekordowo niskie stawki CPM. 

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń