Przejdź do treści
Insights > Digital & technology

Case study: Kwantyfikacja wpływu reklamy TikTok

1 minuta czytania | kwiecień 2022

Popularna platforma wymiany wideo TikTok eksplodowała na scenie w ciągu ostatnich kilku lat. Obecnie dostępna w ponad 155 krajach, platforma odnotowała ogromny wzrost w regionie Bliskiego Wschodu w zakresie angażującej rozrywki i inspirujących treści.

W tym studium przypadku firma TikTok zleciła firmie Nielsen przeprowadzenie syndykatowego badania Market Mix Model (MMM) w celu zbadania, jaki wpływ mają jej rozwiązania w zakresie reklamy immersyjnej typu full-funnel na napędzanie sprzedaży i ROAS w kategorii CPG. Korzystając z rozwiązania Nielsen Marketing Mix Modeling, TikTok odkrył oparte na danych spostrzeżenia dotyczące tego, jak marki mogą zmaksymalizować ROAS. Oto co powiedział Jorge Ruiz, szef działu pomiarów w TikTok:

+10%

Dodatkowy ROAS dzięki uruchomieniu > 1 formatów reklam

$1.83

TikTok Total ROAS

Przychody ze sprzedaży detalicznej na jednego wydanego dolara

+16%

Wyższy ROAS przy emisji reklam in-feed przez większą liczbę tygodni na antenie

Metodologia: Metodologia syndykatowego rozwiązania MMM wykorzystuje dane "Ad Intel" pozyskiwane za pośrednictwem zewnętrznego dostawcy w celu dostarczenia szacunkowych wydatków dla innych wydawców do wykorzystania w ramach modelu. Ad-Intel przechwytuje dane poprzez: własną rejestrację, deklarację mediów i technologię crawler. Model wykorzystuje regresję wieloraką, dopasowując media i inne czynniki, aby określić, jak zmienia się sprzedaż w zależności od wahań każdego z czynników. Do każdego z tych czynników przypisany jest matematycznie "współczynnik liftingu" (aka współczynniki lub elastyczności) i definiuje, jak bardzo zmienia się sprzedaż w wyniku każdego indywidualnego czynnika. Nielsen zmierzył ROAS i efektywność wydatków na reklamę TikTok na poziomie granularnym.