Lewati ke konten
Wawasan > Digital &teknologi

Studi kasus: Mengukur dampak iklan TikTok

1 menit membaca | Bulan April 2022

Platform berbagi video populer TikTok telah meledak ke tempat kejadian dalam beberapa tahun terakhir. Sekarang tersedia di lebih dari 155 negara, platform ini telah melihat pertumbuhan luar biasa di kawasan Timur Tengah untuk hiburan yang menarik dan konten inspirasional.

Dalam studi kasus ini, TikTok menugaskan studi Model Bauran Pasar sindikasi (MMM) dengan Nielsen untuk menyelidiki apa dampak solusi iklan imersif corong penuhnya terhadap mendorong penjualan dan ROAS di seluruh kategori CPG. Menggunakan solusi Pemodelan Bauran Pemasaran Nielsen, TikTok menemukan wawasan berbasis data tentang bagaimana merek dapat memaksimalkan ROAS. Inilah yang dikatakan Jorge Ruiz, Kepala Pengukuran TikTok:

+10%

ROAS tambahan dengan menjalankan > 1 format iklan

$1.83

TikTok Total ROAS

Pendapatan Penjualan Eceran Per Dolar yang Dibelanjakan

+16%

ROAS yang lebih tinggi saat menjalankan iklan dalam feed untuk no yang lebih tinggi. berminggu-minggu mengudara

Metodologi: Metodologi solusi MMM sindikasi menggunakan data "Ad Intel" yang bersumber melalui pemasok pihak ketiga untuk memberikan perkiraan pengeluaran bagi penerbit lain untuk digunakan dalam model. Ad-Intel menangkap data melalui: pendaftaran sendiri, deklarasi media, dan teknologi crawler. Model ini memanfaatkan regresi multivariat, menyelaraskan media dan pendorong lainnya untuk menentukan bagaimana penjualan berubah berdasarkan fluktuasi masing-masing pengemudi.  'Faktor angkat' secara matematis dianggap berasal dari masing-masing driver ini (alias koefisien atau elastisitas) dan menentukan berapa banyak perubahan penjualan sebagai akibat dari setiap driver individu. Nielsen mengukur ROAS &Efektivitas pembelanjaan Iklan TikTok pada tingkat terperinci.