Ir al contenido
Información > Digital y tecnología

Estudio de caso: Cuantificación del impacto de la publicidad de TikTok

1 minuto de lectura | Abril 2022

La popular plataforma para compartir vídeos TikTok ha irrumpido en la escena en los últimos años. La plataforma, que ya está disponible en más de 155 países, ha experimentado un enorme crecimiento en la región de Oriente Medio por su atractivo contenido de entretenimiento e inspiración.

En este caso de estudio, TikTok encargó un estudio sindicado de Modelo de Mezcla de Mercado (MMM) con Nielsen para investigar qué impacto tienen sus soluciones de publicidad inmersiva de túnel completo en el impulso de las ventas y el ROAS en la categoría de CPG. Utilizando la solución Marketing Mix Modeling de Nielsen, TikTok descubrió datos sobre cómo las marcas pueden maximizar el ROAS. Esto es lo que dijo Jorge Ruiz, Jefe de Medición de TikTok:

+10%

ROAS adicional al ejecutar > 1 formatos de anuncios

$1.83

ROAS total de TikTok

Ingresos de ventas al por menor por dólar gastado

+16%

Mayor ROAS cuando se ejecutan anuncios en la alimentación durante un mayor número de semanas en el aire

Metodología: La metodología de la solución MMM sindicada utiliza los datos de "Ad Intel" obtenidos a través de un proveedor externo para proporcionar una estimación de los gastos de los otros editores que se utilizarán dentro del modelo. Ad-Intel captura los datos a través de: registro propio, declaración de medios y tecnología de rastreo. El modelo aprovecha la regresión multivariante, alineando los medios y otros impulsores para definir cómo cambian las ventas en función de las fluctuaciones de cada impulsor. Se atribuye matemáticamente un "factor de elevación" a cada uno de estos impulsores (también conocidos como coeficientes o elasticidades) y se define cuánto cambian las ventas como resultado de cada impulsor individual. Nielsen midió el ROAS y la efectividad del gasto publicitario de TikTok a nivel granular.