跳转到内容
洞察力>数字和技术

案例研究。量化TikTok广告的影响

1分钟阅读 | 2022年4月

流行的视频共享平台TikTok在过去几年中爆发式增长。现在,该平台已在155个国家提供服务,在中东地区的娱乐和激励内容方面取得了巨大的增长。

在本案例研究中,TikTok委托尼尔森进行了一项联合市场组合模型(MMM)研究,以调查其全渠道沉浸式广告解决方案对推动CPG类别的销售和ROAS有什么影响。利用尼尔森的营销组合模型解决方案,TikTok发现了关于品牌如何最大化ROAS的数据驱动的见解。以下是TikTok的测量主管Jorge Ruiz的看法。

+10%

通过运行>1种广告格式获得额外的ROAS

$1.83

TikTok总投资回报率

每一美元消费的零售销售收入

+16%

当运行饲料中的广告的播出周数较多时,ROAS更高。

方法。联合MMM解决方案的方法是利用通过第三方供应商获得的 "Ad Intel "数据,为其他出版商提供估计花费,以便在模型中使用。Ad-Intel通过自己的注册、媒体声明和爬虫技术捕获数据。该模型利用多变量回归,调整媒体和其他驱动因素,以定义销售如何根据每个驱动因素的波动而变化。 一个 "提升系数 "被数学地赋予这些驱动因素中的每一个(又称系数或弹性),并定义销售量因每个单独的驱动因素而变化的程度。尼尔森对TikTok广告支出的ROAS和效果进行了细化测量。 

zh