Przejdź do treści
Spostrzeżenia > Media

Jesienna telewizja i piłka nożna napędzają wzrost oglądalności transmisji we wrześniu, według The Gauge

5 minut czytania | październik 2021

Nadejście pierwszego prawdziwego jesiennego sezonu telewizyjnego od dwóch lat i powrót piłki nożnej (z kibicami) połączyły się, aby napędzić dużą oglądalność we wrześniu, z programami telewizyjnymi zyskującymi 2 punkty udziału, aby reprezentować 26% całkowitego wykorzystania telewizji. Wzrost ten jest drugim z rzędu wzrostem oglądalności programów telewizyjnych i najwyższym od czasu debiutu The Gauge w maju 2021 r., wskaźnika oglądalności telewizji i streamingu Nielsena.

Nowy sezon NFL przyciągnął rzeszę entuzjastycznych fanów sportu, a nowy sezon telewizyjny zapewnił zastrzyk nowych treści i emocji, których w zeszłym roku w dużej mierze zabrakło w wyniku utrudnionej produkcji z powodu pandemii.

O ile udział w oglądalności programów telewizyjnych był we wrześniu dużym krokiem naprzód, to kategoria "inne telewizje" straciła 2 punkty udziału, co można przypisać spadkowi udziału gier wideo. Spadek ten zbiega się zarówno z nowym rokiem szkolnym, jak i nowym sezonem piłkarskim.

Udziały w oglądalności telewizji kablowej i strumieniowej pozostały na tym samym poziomie co w sierpniu, ale Netflix i Disney+ straciły po jednym punkcie procentowym, podczas gdy YouTube, który obejmuje YouTube TV, pozostał na tym samym poziomie 6% - wynika z danych Nielsen Streaming Platform Ratings. Kategoria "Inne strumienie" również zyskała we wrześniu, napędzana przez połączenie zaangażowania w dodatkowe usługi i liniowe usługi strumieniowe, takie jak Sling TV.

Zabierz mnie do szczegółów metodologii poniżej.

Obejrzyj wideo, aby usłyszeć jak Brian Fuhrer, SVP, Product Strategy w Nielsen nurkuje w interesujące podstawy The Gauge. Zobaczymy, czy w przyszłym miesiącu telewizja utrzyma swoje tempo, czy też nowe treści wprowadzane na serwisy streamingowe zwabią widzów na tę platformę. 

METODOLOGIA I CZĘSTO ZADAWANE PYTANIA

The Gauge zapewnia miesięczną makroanalizę sposobu, w jaki konsumenci uzyskują dostęp do treści za pośrednictwem kluczowych platform telewizyjnych, w tym transmisji, streamingu, telewizji kablowej i innych źródeł. Zawiera również podział na głównych, indywidualnych dystrybutorów strumieniowych. Wykres pokazuje udział poszczególnych dystrybutorów strumieniowych w całkowitej liczbie użytkowników telewizji oraz w podziale na kategorie.

Dane dla The Gauge pochodzą z dwóch oddzielnie ważonych paneli i są łączone w celu stworzenia grafiki. Dane Nielsena dotyczące streamingu pochodzą z podzbioru gospodarstw domowych wyposażonych w Streaming Meter w ramach panelu National TV. Źródła telewizji linearnej (Broadcast i Cable), jak również całkowite wykorzystanie oparte są na oglądalności z całego panelu telewizyjnego Nielsena.

Wszystkie dane są oparte na określonym okresie czasu dla każdego źródła oglądania. Dane, reprezentujące 5 tygodniowy miesiąc, zawierają kombinację Live+7 dla tygodni 1 - 4 w okresie danych oraz Live+3 dla tygodnia 5. (Uwaga: Live+7 obejmuje oglądanie telewizji na żywo plus oglądanie do siedmiu dni później. Live +3 obejmuje oglądanie telewizji plus oglądanie do trzech dni później).

W ramach wskaźnika, "Inne" obejmuje wszystkie inne rodzaje telewizji. Obejmuje to przede wszystkim wszystkie inne strojenia (niemierzone źródła), niemierzone Video on Demand (VOD), Streaming przez dekoder telewizji kablowej, gry i inne urządzenia (odtwarzanie DVD). Ponieważ w przypadku transmisji strumieniowej za pośrednictwem dekoderów telewizji kablowej nie uwzględnia się odpowiednich dystrybutorów transmisji strumieniowej, są one uwzględnione w kategorii "Inne". Nielsen będzie dążył do uwzględnienia poszczególnych dystrybutorów transmisji strumieniowej z dekoderów telewizji kablowej w miarę doskonalenia naszej technologii pomiaru strumieniowego.

Platformy strumieniowe wymienione jako "Inne strumieniowanie" obejmują wszelkie strumieniowe transmisje wideo o wysokiej przepustowości w telewizji, które nie są indywidualnie wyodrębnione.

Tak, Hulu obejmuje oglądanie na Hulu Live, a Youtube obejmuje oglądanie na Youtube TV.

Kodowana telewizja na żywo, aka kodowane linearne przesyłanie strumieniowe, jest uwzględniona zarówno w grupach Broadcast i Cable (telewizja linearna), jak i w grupie Streaming i inne przesyłanie strumieniowe, np. Hulu Live, Youtube TV, inne aplikacje MVPD/vMVPD do przesyłania strumieniowego. (Uwaga: MVPD, czyli dystrybutor wielokanałowych programów wideo, to usługa polegająca na udostępnianiu wielu kanałów telewizyjnych. vMVPD to dystrybutorzy, którzy gromadzą treści linearne (telewizyjne) licencjonowane od głównych sieci programowych i pakowane razem w formie samodzielnej subskrypcji, dostępnej na urządzeniach z połączeniem szerokopasmowym).