Przejdź do treści
02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

Dla dzisiejszych marketerów czas (i narzędzia) realokacji są krytyczne

2 minuty czytania | maj 2021

Marketerzy zawsze mieli za zadanie dostosowywać się do zmian, ale niepewność i zakłócenia, które miały miejsce w ciągu ostatniego roku, kiedy to COVID-19 zmienił wiele nawyków konsumenckich, sprawiły, że wielu marketerów nie miało jasnego planu działania. Niezdolność do stawienia czoła zmianom i reagowania na nie może być jednak kosztowna - zarówno wtedy, gdy marka przestaje prowadzić działania marketingowe w warunkach niepewności, jak i wtedy, gdy nie ma dobrego odczytu skuteczności swojego miksu marketingowego.

We wszystkich sektorach widać oznaki ożywienia, a konsumenci z coraz większym optymizmem patrzą na wyjście z pandemii. Nie zwalnia to jednak marketerów z konieczności skupienia się na efektywności wydatków marketingowych. Pandemia po prostu wzmocniła potrzebę skupienia się na skali globalnej.

W tym okresie znacznych zmian, firmy mają za zadanie dostosowanie i realokację swoich wydatków marketingowych, aby pozostać oszczędnymi i efektywnymi. I pomimo możliwych założeń, że bycie dużym ogranicza zwinność, duże marki zgłaszają, że są w stanie dostosować się bardziej skutecznie niż mniejsze. W rzeczywistości, tegoroczny roczny raport marketingowy Nielsena wykazał, że większe firmy stają się coraz bardziej zwinne, co pozwala im szybciej niż mniejszym firmom reagować na zapotrzebowanie rynku i zmieniające się zachowania konsumentów. W rezultacie były one w stanie lepiej dostosować swoje wydatki na marketing mix w 2020 roku w miarę zmian warunków rynkowych.

"Obcięliśmy wszystkie programy, które nie wykazywały natychmiastowych korzyści".

- Dyrektor ds. marketingu, firma technologiczna

Budżet jest często podstawową barierą dla przyjęcia rozwiązań analityki marketingowej i atrybucji, a bariera ta nasiliła się wśród firm z małymi i średnimi budżetami w ubiegłym roku w związku z zamrożeniem budżetu, ograniczeniem wydatków i zwolnieniami pracowników. Nic dziwnego, że marki z małymi budżetami twierdzą, że ograniczenia wydatków przyćmiewają wszystkie inne względy, podczas gdy firmy z większymi budżetami twierdzą, że nowoczesne rozwiązania w zakresie technologii marketingowych lepiej przygotują je na przyszłość.

W odpowiedzi na rosnące potrzeby klientów, branża technologii marketingowych dostosowała się, poszerzając zakres oferowanych produktów poza rozwiązaniami jednowymiarowymi, na które mogą sobie pozwolić tylko największe światowe korporacje. Prawdę mówiąc, cały szereg rozwiązań został przeskalowany dla firm różnej wielkości, podobnie jak ich modele cenowe. Patrząc na planowane wydatki na najbliższy rok, wygląda na to, że wiele firm dostało tę informację. Te, które tego nie zrobiły, powinny wziąć pod uwagę ten apel.

Działania marketingowe zawsze będą miały do czynienia z ograniczeniami budżetowymi, a przyszłe alokacje zazwyczaj zależą od udowodnionego ROI. Zwinność jest ważniejsza niż kiedykolwiek, a bystrzy marketerzy nieustannie oceniają i dostosowują swoje działania marketingowe, aby zapewnić ich efektywność i skuteczność. Dlatego narzędzia analityki marketingowej są kluczowe, ponieważ pracują nad zapewnieniem, że wydatki są dobrze przydzielone i pomagają dostosować się, gdy nie są.

Dowiedz się, jak Nielsen może pomóc Ci śledzić, mierzyć i optymalizować taktyki marketingowe oraz zrozumieć wpływ kampanii medialnych dzięki naszym etycznie pozyskiwanym danym o odbiorcach.

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń