Kto potrzebuje dobrego śmiechu? W dzisiejszych czasach, po przekroczeniu rocznej granicy życia w pandemii, kto nie potrzebuje?
Może to znak, że konsumenci tęsknią za dobrymi czasami, dosłownie oglądają programy takie jak Good Times. To prawda, rosnąca obfitość wyboru mediów pomaga ludziom w całym kraju znaleźć coś do uśmiechu, kiedy chcą odwrócić się od wiadomości i uzyskać to szczęśliwe uczucie ponownie. A na ratunek przychodzą programy komediowe.
Chociaż gatunek komedii jest zawsze popularny, oglądalność komedii* w ciągu ostatniego roku wskazuje na odrodzenie się programów komediowych z nutką nostalgii, szczególnie programów z różnorodną czołówką i członkami obsady. Na przykład Family Matters, który był produkowany w latach 1989-1998 i w którym występuje czarnoskóra obsada, odnotował w zeszłym roku ogromny wzrost oglądalności w ogólnokrajowej telewizji. Konkretnie, ludzie w wieku 2 i więcej lat obejrzeli prawie 11,4 miliarda minut programu w zeszłym roku, prawie 400% więcej niż w 2019 roku, kiedy widzowie oglądali tylko 2,3 miliarda minut.
Podczas gdy wielu Amerykanów grawitowało do swoich zabawnych, starych ulubieńców w 2020 roku, nie był to przebojowy rok dla gatunku komedii w ogóle. W rzeczywistości oglądalność komedii spadła o 9% w skali kraju w porównaniu do 2019 roku. Przy dużej części naszej uwagi skupionej na COVID-19, niesprawiedliwości rasowej i wyborach prezydenckich, dip nie jest zaskakujący. To powiedziawszy, nasze dane jasno pokazują, że kiedy widzowie potrzebowali przerwy od rzeczywistości, podróżowali w czasie do wypróbowanych i prawdziwych picków, takich jak Przyjaciele, Family Matters, Złote dziewczyny i Two and a Half Men , które łącznie stanowiły ponad 234 miliardy minut oglądania w ciągu roku.
Nawet przy spadku liczby obejrzanych minut, 1,3 biliona minut obejrzanych programów komediowych w telewizji krajowej w zeszłym roku podkreśla bardzo ważne spostrzeżenie: Pomimo szeregu umów licencyjnych z serwisami streamingowymi, cenione programy komediowe są tak samo dużym atutem dla lokalnych i krajowych programów telewizyjnych, jak i dla platform streamingowych. Na przykład The Office, który stał się newsem w branży streamingowej pod koniec ubiegłego roku, kiedy ogłoszono, że program przeskoczy na inną platformę streamingową, cieszył się dużą oglądalnością przez cały rok 2020 zarówno w tradycyjnych programach telewizyjnych, jak i na Netflixie.
Oglądalność The Office w całej tradycyjnej telewizji i na Netflixie podkreśla zarówno masową atrakcyjność programu, jak i to, jak zróżnicowane są zachowania telewizyjne konsumentów. Co ważne, oglądalność programu w całym Netflixie nie miała negatywnego wpływu na oglądalność linearną w zeszłym roku, ponieważ konsumenci obejrzeli 4% więcej minut programu w 2020 roku w tradycyjnej telewizji niż w 2019 roku.
Atrakcyjność nostalgicznych programów komediowych i ich dostępność na wielu platformach dobrze wróży również innym platformom streamingowym, ponieważ trzy najlepsze tytuły komediowe 2020 roku(Przyjaciele, Teoria wielkiego podrywu oraz Dwóch i pół mężczyzny) nie są już dostępne wyłącznie poprzez tradycyjne programy telewizyjne. Na przykład Przyjaciele w zeszłym roku obejrzeli prawie 97 miliardów minut w ogólnokrajowej telewizji, co czyni go najczęściej oglądanym serialem komediowym w 2020 roku. Teraz, gdy serial jest dostępny na HBO Max w USA i Netflix w Kanadzie, Australii i Wielkiej Brytanii, jego oglądalność w 2021 roku będzie znacznie większa.
Wysoka oglądalność popularnych programów syndykatowych na różnych platformach wskazuje na ważny fakt: udostępnianie programów w większej liczbie miejsc zwiększa całkowitą oglądalność. Tak więc w ten sposób, nadawcy nie powinni unikać możliwych umów syndykacji tylko dlatego, że program może być również dostępny w innym miejscu. Te dodatki, z kolei, byłoby wtedy korzystne dla reklamodawców, jak również.
Trudno sobie wyobrazić, że w dzisiejszych czasach konsumenci nie potrzebują dobrego śmiechu, ale dane regionalne pokazują, że zachowania związane z oglądaniem komedii są dalekie od analogicznych na różnych rynkach. Na przykład, przeciętny mieszkaniec Pittsburgha oglądał w zeszłym roku dwie godziny i 25 minut programów komediowych tygodniowo, co jest znacznie wyższym wynikiem niż 49 minut, które widzowie w Salt Lake City spędzali na oglądaniu programów komediowych każdego tygodnia. W skali roku różnica jest jeszcze bardziej wyraźna: 126 godzin na osobę vs. 43.
Preferencje programowe są równie zróżnicowane: Friends, Big Bang Theory oraz Two and a Half Men zajmują trzy pierwsze miejsca wśród programów komediowych w 42 wyznaczonych obszarach rynkowych (DMA). Tymczasem, w przeciwieństwie do widzów w pozostałych częściach USA, widzowie w Greensboro-H.Point-W.Salem i w Raleigh-Durham uznają program Andy Griffith za swoją ulubioną komedię.
W czasach zakłóceń i niepewności mało kto zaprzeczy, że gatunek komedii jest mile widzianą odmianą. Zakłócenia sprawiają, że widzowie sięgają po to, co sprawdzone, podczas gdy niepewność kieruje nas w stronę tego, co prawdziwe. A ogólnie rzecz biorąc, dobra komedia jest ponadczasowa, o czym świadczą zauważalne wzrosty oglądalności tak różnych programów jak Złote dziewczyny, George Lopez, Pełna chata czy Bohaterowie Hogana. Po roku izolacji, gdy droga przed nami rozjaśnia się, ale wciąż jest niepewna, gdy kolejne nostalgiczne programy trafiają na nowe platformy i kanały, nie ma wątpliwości, że wraz z naszymi nadziejami, oglądalność będzie rosła.
*Sourcing i metodologia
Oglądalność komedii, o której mowa w tej analizie, obejmuje wszystkie programy należące do gatunków Comedy Variety i Situation Comedy w NNTV (Nielsen National TV View) i NLTV (Local TV View). Wszystkie telecasty emitowane w ramach transmisji, telewizji kablowej i syndykacji zostały uwzględnione dla całych lat 2019 i 2020. Oglądalność jest oparta na tradycyjnym PUT (live+time-shifting) tylko na odbiorniku telewizyjnym. Wszelkie streamingi lub oglądanie za pośrednictwem urządzeń cyfrowych są wyłączone. Minuty oglądania brutto są obliczane na podstawie całkowitego czasu trwania programu we wszystkich emisjach i oglądalności projektu w całej populacji.
