Przejdź do treści
02_Elements/Icons/ArrowLeft Powrót do Insight
Spostrzeżenia > Media

Marki śledzą hashtagi, aby znaleźć zaangażowanych odbiorców

3 minuty czytania | czerwiec 2022

W ciągu ostatnich kilku lat platformy mediów społecznościowych odnotowały imponujący wzrost liczby użytkowników i zaangażowania, a wiele marek wydaje duże kwoty na media społecznościowe, zwracając się do influencerów, aby nawiązać bardziej osobiste (i opłacalne) kontakty z konsumentami. W rzeczywistości, globalni marketerzy twierdzą, że planują zwiększyć swoje wydatki na media społecznościowe o 53% w ciągu najbliższego roku, czyli więcej niż na jakikolwiek inny kanał.

Podczas gdy influencerzy mediów społecznościowych angażują publiczność na wszystkich platformach, ich obecność stosunkowo szybko zyskała na względnym nowicjuszu TikTok. Według Nielsen InfluenceScope, który mierzy wpływy w mediach społecznościowych, platforma do dzielenia się wideo wyprzedziła weterana mediów społecznościowych, Instagram, pod względem popularności dla Micro (10K-50K followersów), Mid (50K-100K), Macro (100K-1M) i Mega (>1M) reprezentacji influencerów. 


A biorąc pod uwagę przesunięcie w kierunku krótszych filmów i formatów pionowych, influencerzy TikTok mają godny pozazdroszczenia wskaźnik zaangażowania: 10,25% twórców platformy ma wskaźnik zaangażowania powyżej 20%, w porównaniu z 6,15% dla Instagrama i 3% dla YouTube.

Całe to zaangażowanie może oznaczać duże możliwości dla marek, które wybiorą odpowiedniego influencera. Według danych z badania Brand Impact Nielsena z I kwartału 2022 roku, reklamy z udziałem influencerów w USA spowodowały dziewięciopunktowy wzrost zarówno przywiązania do marki, jak i intencji zakupu w stosunku do konsumentów, którzy nie widzieli reklam z udziałem influencerów. A żeby znaleźć idealną publiczność dla swoich reklam influencer, marketerzy śledzą hashtagi.

Hashtag #BookTok, na przykład, jest jednym z bardziej popularnych hashtagów na TikTok, zbierając 59 miliardów wyświetleń. BookTok oferuje różnorodne treści dla czytelników i pisarzy, ale jego najpopularniejsze i najbardziej wpływowe filmy to recenzje książek. Popularny recenzent BookTok @thecalvinbooks ma na przykład ponad 500 000 obserwujących i wskaźnik zaangażowania na poziomie 10% - trzy razy wyższy niż przeciętny influencer o podobnej bazie obserwujących na TikTok. 


Czytelnicy tłumnie odwiedzają BookTok, aby uzyskać rekomendacje od swoich ulubionych influencerów, a ci z kolei mogą mieć duży wpływ na sprzedaż książek dla marek, które wykorzystają ich wysoce zaangażowanych i młodszych zwolenników. Widzowie BookTok to w przeważającej większości przedstawiciele pokolenia Z, z czego prawie dwie trzecie (65%) to osoby w wieku 18-24 lat. 

A jeśli chodzi o maksymalizację wpływu influencerów, wiek nie jest dla tych młodych czytelników tylko liczbą. Znalezienie influencera, który przemawia do odbiorców z pokolenia Z, jest kluczowe dla marek, które chcą nawiązać znaczące interakcje.

W kwietniu Disney współpracował z twórcami TikTok, aby promować "Bravely", napisany sequel swojego hitowego filmu Brave. Aby zaangażować swoją docelową grupę czytelników Gen Z, Disney współpracował z influencerami, którzy przemawiają do młodszych czytelników. Melissa Becraft, na przykład, ma ponad 1,1 miliona zwolenników, co czyni ją jednym z najbardziej wpływowych twórców w kampanii. Jej film promujący powieść uzyskał około 18 tys. wyświetleń i ponad 1,5 tys. interakcji, przy czym 55% wyświetleń trafiło do grupy docelowej Gen Z. 


W związku z dużą liczbą influencerów, którzy wypełniają krajobraz mediów społecznościowych, marketerzy mogą mieć trudności z połączeniem swojej marki z osobowością, która będzie współgrać z ich konkretnymi odbiorcami. Jednak łącząc dane z platformy, spostrzeżenia dotyczące influencerów i zachowania odbiorców, marketerzy mogą przyjąć podejście oparte na danych do swoich strategii influencer marketingu, które napędza zaangażowanie i ROI. 

Aby uzyskać dodatkowe spostrzeżenia, pobierz Building better connections: Wykorzystanie influencerów do rozwoju Twojej marki

Kontynuuj przeglądanie podobnych spostrzeżeń