Jeśli istnieje jedna rzecz, której widzowie oczekują, kiedy oglądają program, to jest to oglądanie historii i doświadczeń, z którymi mogą się identyfikować. To podstawowe założenie reprezentacji, która może mieć bezpośredni wpływ na oglądalność. Może również podsycać apetyt widzów na oglądanie większej ilości treści, co jest kluczowym elementem sukcesu w stale rosnącym krajobrazie wyboru treści.
Jak wynika z najnowszego badania Nielsena Attitudes on Representation on TV, 34% respondentów stwierdziło, że ich zdaniem nie ma wystarczająco dużo treści, które ich reprezentują. Wśród niektórych grup etnicznych spostrzeżenia są bardziej skrajne.
Respondenci w badaniu zauważyli również wpływ reprezentacji na ich zachowania związane z oglądaniem, ponieważ 53% stwierdziło, że byliby bardziej skłonni do oglądania treści integracyjnych w porównaniu z 47% w 2021 roku.
Aby potwierdzić znaczenie reprezentacji w treściach, wykorzystaliśmy Gracenote Inclusion Analytics, aby przyjrzeć się najczęściej oglądanym programom streamingowym i reprezentacji w ramach tych programów w sezonie telewizyjnym 2021-22. Następnie zastosowaliśmy nowy zestaw danych Nielsen Gracenote, który można wykorzystać do oceny prawdopodobieństwa, że widzowie będą oglądać dodatkowe odcinki. Spośród ponad 973 tytułów streamingowych, 326 miało ocenę bingeability na poziomie 3 lub wyższym. W skali bingeability, programy z wynikiem 3 lub wyższym są uważane za wysoce bingeable. Spośród tych programów, 232 - ponad 71% - dotyczyło jednej lub więcej niedoreprezentowanych grup rasowych/etnicznych.
W bardziej szczegółowej analizie Nielsen przyjrzał się wybranym programom linearnym i streamingowym, w których poziom reprezentacji rdzennych Amerykanów i Indian był wyższy niż ich reprezentacja w USA (2,9%). W każdym przypadku treści przyciągnęły nowych widzów i utrzymały znaczną część widowni po tym, jak widzowie obejrzeli program, na który przyszli.
- Sezon 2 Reservation Dogs, który zadebiutował na Hulu w 2021 roku, przyciągnął 1,4 mln widzów, którzy przed przyjściem na Reservation Dogs nie oglądali żadnych treści na Hulu. Spośród tej widowni 23% pozostało, aby obejrzeć inne treści oprócz Reservation Dogs.
- Dark Winds, dramat z 2022 roku emitowany na AMC, przyciągnął 2,8 mln widzów, którzy przed obejrzeniem Dark Wind s nie oglądali żadnych treści na AMC. Spośród tych widzów 15% pozostało, aby obejrzeć inne treści oprócz Dark Winds.
O ile analizy te podkreślają siłę reprezentatywnych treści, o tyle ukazują również wpływ dostarczania odpowiednich treści do odbiorców - co będzie coraz większym wyzwaniem w miarę pojawiania się na rynku nowych programów i usług. Na przykład we wrześniu 2022 roku ponad 923 000 tytułów wideo2 było dostępnych dla widzów w ramach programów linearnych i usług strumieniowych. Spośród tych tytułów ponad 778 000 znajdowało się na platformach streamingowych.
Ta ekspansja programów, która wzrosła z nieco ponad 646 000 jeszcze w grudniu 2019 roku, sprawia, że widzowie mają coraz większe trudności ze znalezieniem tego, czego szukają - zwłaszcza jeśli nie wiedzą, czego konkretnie szukają. Według najnowszego badania Nielsena dotyczącego konsumentów treści strumieniowych, 24% odbiorców strumieniowych nie wie, co chce oglądać przed rozpoczęciem wyszukiwania. To, plus wzrost ilości treści i platform, ma bezpośredni wpływ na czas, jaki widzowie spędzają na szukaniu zamiast na oglądaniu. A jeśli nie mogą znaleźć czegoś do oglądania, serwis ryzykuje, że stracą ich na rzecz innego.
Pomijając czas spędzony na wyszukiwaniu, streaming wideo reprezentuje obecnie przyszłość tego, jak widzowie będą angażować się w treści telewizyjne. W okresie od października 2021 r. do października 2022 r. widzowie zwiększyli swój tygodniowy czas spędzany na streamingu o ponad 30%. A ponieważ oglądalność telewizji wzrosła w okresie świątecznym, streaming stanowił w grudniu38,1% całkowitego korzystania z telewizji, w porównaniu z 27,7% rok wcześniej. Ogromny wybór programów i rozdrobnienie usług świadczy o tym, jak ważne jest dostarczanie odpowiednich opcji spragnionym treści widzom. Dla twórców, wydawców i dystrybutorów, którzy chcą zmaksymalizować zaangażowanie widzów, reprezentacja jest potężną dźwignią.
Aby uzyskać dodatkowe informacje na temat wpływu różnorodnych talentów w mediach, pobierz nasz raport Being Seen on Screen.
Uwagi
- Bingeability score mierzy średnią liczbę odcinków programu oglądanych przez widzów w ciągu dnia, aby określić skłonność widzów do oglądania wielu odcinków pod rząd.
- Gracenote Global Video Data
