W górnym kwintylu korzystanie ze smartfonów do oglądania wideo wzrosło o prawie dwie godziny od pierwszego kwartału 2013 r. do pierwszego kwartału 2014 r. I używają smartfonów do oglądania nieco ponad sześć razy więcej wideo niż następny kwintyl
Nowy Jork - 30 czerwca 2014 r. - Koncentrując się na rosnącym wpływie platformy wideo na żądanie (VOD) na krajobraz medialny, raport międzyplatformowy Nielsena za I kwartał 2014 r. pokazuje, że użytkownicy VOD wszystkich grup etnicznych oglądają więcej telewizji - na żywo lub z przesunięciem czasowym - niż użytkownicy niebędący użytkownikami VOD. Ogólnie rzecz biorąc, ludzie w domach VOD oglądają godzinę i pięć minut telewizji na żywo dziennie, w porównaniu z 54 minutami telewizji na żywo wśród użytkowników nie korzystających z VOD. Stwierdzono, że dotyczy to wszystkich platform VOD mierzonych przez firmę Nielsen.
Podkreślając zmiany w branży, które miały miejsce po prezentacjach Upfront, najczęściej pobierany raport Nielsena koncentrował się na rosnącym wpływie technologii cyfrowej, a także na wczesnych rozmowach na temat zmieniających się modeli walutowych. Zwiększona dostępność treści pomogła zasilić to, co Nielsen nazwał krzywą oglądania wideo: wraz ze wzrostem penetracji urządzeń mobilnych w połączeniu z opcjami na żądanie, widzowie spędzają więcej czasu na oglądaniu.
Według raportu Cross-Platform Report firmy Nielsen, w ciągu ostatnich dwóch lat VOD osiągnęło pełnoletność. Obecnie dostępne w ponad 60 procentach amerykańskich gospodarstw domowych, VOD w coraz większym stopniu przyczynia się do zwiększenia potencjału oglądalności i stało się uzasadnionym wyborem dla konsumentów, którzy mogą nie mieć DVR lub po prostu przegapili nagranie wczorajszego odcinka. Średni udział VOD w oglądalności programów telewizyjnych w pożądanej grupie demograficznej 18-49 wynosi od 4 do 5 procent. Platforma jest atrakcyjna dla młodszych grup demograficznych i azjatycko-amerykańskich, których ogólny udział za pośrednictwem VOD wynosi 8 procent.
"Wspaniałą wiadomością dla reklamodawców chcących dotrzeć do widzów jest to, że użytkownicy wideo na żądanie wszystkich grup etnicznych oglądają więcej telewizji - na żywo lub w inny sposób!" - powiedziała Dounia Turrill, SVP Insights, Nielsen. "Jak widzieliśmy na tegorocznych targach Upfronts, dzisiejsi widzowie dokonują wyborów urządzeń i platform, które mają głęboki wpływ na znaczenie telewizji i wideo. Amerykanie nadal oglądają ponad pięć godzin tradycyjnej telewizji dziennie. Jednak dzienny czas spędzony na oglądaniu treści przesuniętych w czasie nadal rośnie, podobnie jak korzystanie z Internetu na komputerze i urządzeniu mobilnym. Wraz z włączeniem przez Nielsen oglądania mobilnego do tradycyjnych ocen telewizyjnych, a także ocen cyfrowych jesienią, przyszłoroczne Upfronts i Newfronts będą napędzane nowymi danymi. "
Raport Cross-Platform Report jest dostępny na stronie www.nielsen.com.
O firmie Nielsen
Nielsen Holdings N.V. (NYSE: NLSN) jest globalną firmą informacyjną i pomiarową o wiodącej pozycji rynkowej w zakresie informacji marketingowych i konsumenckich, pomiarów telewizyjnych i innych mediów, informacji internetowych i pomiarów mobilnych. Nielsen jest obecny w około 100 krajach, a jego siedziby znajdują się w Nowym Jorku (USA) i Diemen (Holandia). Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
Kontakt
Flavie Lemarchand-Wood, flavie.lemarchand-wood@nielsen.com.
