Dans le quintile supérieur, l'utilisation de la vidéo sur smartphone a augmenté de près de deux heures entre le premier trimestre 2013 et le premier trimestre 2014 et ces personnes utilisent leur smartphone pour regarder un peu plus de six fois plus de vidéos que le quintile suivant.
New York - 30 juin 2014 - En se concentrant sur l'impact croissant de la plateforme de vidéo à la demande (VOD) sur le paysage médiatique, le rapport multiplateforme Q1 2014 de Nielsen reflète que les utilisateurs de VOD de toutes les ethnies regardent en fait plus de télévision - en direct ou en différé - que les non-utilisateurs de VOD. Dans l'ensemble, les habitants des foyers VOD regardent une heure et cinq minutes de télévision en direct par jour, contre 54 minutes pour les non-utilisateurs de la VOD. Ce constat s'applique à toutes les plates-formes de VOD mesurées par Nielsen.
Le rapport le plus téléchargé de Nielsen, qui met en évidence les changements intervenus dans l'industrie à la suite des présentations Upfront, se concentre sur l'impact croissant du numérique ainsi que sur les premières conversations relatives à l'évolution des modèles monétaires. La disponibilité accrue du contenu a contribué à alimenter ce que Nielsen a appelé la courbe de visionnage des vidéos : à mesure que la pénétration des appareils mobiles associée aux options à la demande continue de croître, les téléspectateurs passent plus de temps à regarder.
Selon le rapport multiplateforme de Nielsen, la VOD a atteint sa maturité au cours des deux dernières années. Actuellement disponible dans plus de 60 % des foyers américains, la VOD contribue de plus en plus au potentiel de visionnage et s'est imposée comme un choix légitime pour les consommateurs qui n'ont pas de magnétoscope numérique ou qui ont simplement manqué l'enregistrement de l'épisode de la nuit dernière. En moyenne, la vidéo à la demande diffusée récemment contribue à hauteur de 4 à 5 % à l'audience convoitée des 18-49 ans. La plateforme séduit les jeunes et les Américains d'origine asiatique, dont la contribution globale à la VOD est de 8 %.
"La bonne nouvelle pour les annonceurs qui cherchent à se connecter avec les téléspectateurs est que les utilisateurs de vidéo à la demande de toutes les ethnies regardent en fait plus de télévision - en direct ou non !" a partagé Dounia Turrill, SVP Insights, Nielsen. "Comme nous l'avons vu lors des Upfronts de cette année, les téléspectateurs d'aujourd'hui font des choix d'appareils et de plateformes qui ont un impact profond sur la signification de la télévision et de la vidéo. Les Américains continuent de regarder plus de cinq heures de télévision traditionnelle par jour. Cependant, le temps quotidien passé à regarder du contenu en différé a continué à augmenter, tout comme l'utilisation d'Internet sur un ordinateur et d'un appareil mobile. Avec l'intégration par Nielsen du visionnage mobile dans les classements de la télévision traditionnelle ainsi que dans les classements numériques à l'automne, les Upfronts et Newfronts de l'année prochaine seront alimentés par de nouvelles données. "
Le rapport multiplateforme est disponible à l'adresse suivante : www.nielsen.com.
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