Przejdź do treści
Centrum informacyjne >

Połowa węgierskich kobiet jest fankami piłki nożnej

3 minuty czytania | lipiec 2018

Jedna piąta pokolenia Y już ogląda mecz na tablecie i telefonie komórkowym

Budapeszt, 4 lipca 2018 r. - Piłka nożna jest niekoronowanym królem sportów: według globalnego badania przeprowadzonego przez Nielsen Sports interesuje się nią 43 proc. respondentów, co stanowi 131 mln fanów piłki nożnej w pięciu największych krajach europejskich. Piłka nożna jest także wiodącym sportem w Europie: 54 procent Węgrów interesuje się lub bardzo interesuje piłką nożną, co daje Węgrom 15 miejsce w światowym rankingu. Prawie jedna trzecia kobiet ogląda Mistrzostwa Świata FIFA na całym świecie.

Siedem na dziesięć kobiet uważa Mistrzostwa Świata FIFA za szczególnie atrakcyjne wydarzenie. Sam sport doprowadza do gorączki co trzecią kobietę na świecie, a Węgierki szczególnie upodobały sobie piłkę nożną: 5 na 10 osób śledzi jej losy. 90 procent Węgrów słyszało o trwającym właśnie vébé, przy czym odsetek kobiet i mężczyzn jest równy. Aktywnie śledzi go około dwóch trzecich mężczyzn i 40 procent kobiet.

Najlepsza lista krajów będących fanami piłki nożnej, w której uszeregowano poziom zainteresowania mieszkańców, dobrze ilustruje, z jakim powodzeniem sport ten podbił różne kultury. Cztery piąte ludności miejskiej w Zjednoczonych Emiratach Arabskich interesuje się lub bardzo interesuje piłką nożną, co plasuje ten kraj w światowej czołówce. Ten wskaźnik stanowi 3,2 miliona rynku dla tej dyscypliny sportu. Sześćdziesiąt procent mieszkańców Brazylii, pięciokrotnego mistrza świata, "interesuje się" piłką nożną, co stanowi 75-milionową publiczność. Rosnące zainteresowanie piłką nożną wśród Hiszpanów i Portugalczyków można przypisać silnej reprezentacji narodowej i gwiazdom, takim jak Cristiano Ronaldo. Węgry zajmują 15. miejsce na tej liście, wyprzedzając Rosję i Wielką Brytanię.

Łącznie z tegorocznym turniejem Vébé w Rosji, w rankingu znalazło się 11 krajów, które wcześniej były gospodarzami turnieju, a sześć kolejnych będzie gospodarzami kontynentalnej imprezy piłkarskiej w obecnej lub niedalekiej przyszłości jako dyrektorzy lub współdyrektorzy.

Wyjątkiem są Węgry, Czechy i Turcja, ale Turcy ubiegają się o prawo do organizacji Euro 2024, natomiast Węgry udostępnią boisko na niektóre mecze Mistrzostw Europy w 2020 roku, które odbędą się w 12 krajach.

"Mistrzostwa Świata w Piłce Nożnej, gromadzące setki milionów widzów, to wielkie wydarzenie, które generuje miliardy dolarów przychodów dla różnych kanałów streamingowych i nadawczych" - powiedział Erik Vágyi, dyrektor ds. sprzedaży w firmie Nielsen. Opłaty za transmisje nadal rosną, mimo że Vebe nadal jest nadawane bezpłatnie na głównych rynkach, a kanały płatnej telewizji mają mniejsze znaczenie w tym obszarze. "Opłaty abonamentowe również nie mogą być podnoszone przez tak gigantyczne wydarzenie sportowe, ponieważ obejmują one tylko cztery lata i krótki okres. O wiele lepiej do poszerzenia bazy abonentów nadaje się np. liga piłkarska, która obejmuje miesiące" - dodaje ekspert.

Na rynkach, na których piłka nożna ma ogromne znaczenie, prawa do transmisji przejmują zazwyczaj kanały państwowe. Co więcej, w niektórych krajach, np. w Anglii, prawo wymaga, by turniej był transmitowany bezpłatnie.

Odzwierciedlając zmiany w zwyczajach konsumpcji mediów, pośrednicy vébé powinni również zwrócić uwagę na fakt, że młodsze grupy wiekowe wolą oglądać mecze na telefonach komórkowych lub tabletach (25% w wieku 11-20 lat i 19% w wieku 21-34 lat). warto o nich pomyśleć w odpowiednich reklamach.

Kontakt: Metta Karafiáth, metta.karafiath@nielsen.com, +36309625480