Um quinto da Geração Y já está assistindo à partida no tablet e no celular

Budapeste, 4 de julho de 2018 - O futebol é o rei dos esportes: de acordo com uma pesquisa global da Nielsen Sports, 43% dos entrevistados estão interessados nele, representando 131 milhões de torcedores de futebol nos cinco maiores países europeus. O futebol também é um esporte líder na Europa; 54% dos húngaros estão interessados ou muito interessados no futebol, fazendo da Hungria o 15º lugar no ranking mundial. Quase um terço das mulheres assiste à Copa do Mundo da FIFA no mundo inteiro.

Sete em cada dez mulheres consideram a Copa do Mundo da FIFA como um evento particularmente atraente. O próprio esporte geralmente mantém uma em cada três mulheres no mundo febril, enquanto as mulheres húngaras são particularmente apaixonadas por futebol: 5 em cada 10 pessoas o seguem. 90% dos húngaros já ouviram falar do vébé em andamento, com uma proporção igual de mulheres e homens. Cerca de dois terços dos homens e 40% das mulheres o acompanham ativamente.

A lista dos principais países fãs de futebol, que classifica o nível de interesse da população, é uma boa ilustração de como o esporte tem conquistado com sucesso diferentes culturas. Quatro quintos da população urbana dos EAU está interessada ou muito interessada no futebol, o que a torna uma líder mundial. Esta proporção representa um mercado de 3,2 milhões para o esporte. Sessenta por cento da população brasileira, penta vezes campeã mundial, está "interessada" no futebol, mas isso representa uma multidão de 75 milhões de pessoas. O crescente interesse da população espanhola e portuguesa pelo futebol pode ser atribuído à equipe nacional de percussão e a jogadores famosos como Cristiano Ronaldo. A Hungria está em 15º lugar nesta lista, à frente da Rússia e do Reino Unido.

Incluindo o Vébé deste ano na Rússia, o ranking inclui 11 antigos países anfitriões de torneios, com mais seis para sediar um evento de futebol continental no atual ou futuro próximo como diretores ou co-diretores.

Hungria, República Tcheca e Turquia são exceções, mas os turcos começaram pelo direito de sediar o Euro 2024, enquanto a Hungria fornecerá um campo para alguns jogos no Campeonato Europeu em 2020, que será realizado em 12 países.

"A Copa do Mundo da FIFA, com uma audiência de centenas de milhões, é um mega-evento que gera bilhões de dólares em receitas para vários canais de streaming e transmissão", disse Erik Vágyi, Diretor de Vendas da Nielsen. As taxas de transmissão continuam a aumentar apesar do fato de Vebe continuar sendo transmitido gratuitamente nos principais mercados, e os canais de TV por assinatura são menos importantes nesta área. "As taxas de assinatura também não podem ser empurradas por um evento esportivo tão gigantesco, pois elas cobrem apenas quatro anos e um curto período. Uma liga de futebol que se estende por meses, por exemplo, é muito mais adequada para ampliar a base de assinantes", acrescentou o especialista.

Em mercados onde o futebol é de suma importância, os direitos de transmissão são normalmente assumidos pelos canais estatais. Além disso, em alguns países, como a Inglaterra, a lei exige que o torneio seja transmitido gratuitamente.

Refletindo a mudança nos hábitos de consumo da mídia, os intermediários vébé também devem prestar atenção ao fato de que as faixas etárias mais jovens preferem assistir a jogos em celulares ou comprimidos (25% entre 11-20 e 19% entre 21-34 anos de idade). vale a pena pensar em propagandas apropriadas.

Contato: Metta Karafiáth, metta.karafiath@nielsen.com, +3630309625480