Nowy Jork, NY - 13 września 2018 - Afroamerykańscy konsumenci cieszą się niezwykłym okresem wpływu, ekspresji kulturowej i przedsiębiorczości, który przejawia się cyfrowo i jest trendem głównego nurtu, według globalnego badacza Nielsena. Przy najwyższym posiadaniu i użytkowaniu smartfonów ze wszystkich grup demograficznych oraz nieugiętym pragnieniu wyrażania siebie i kontroli wizerunku, Afroamerykanie wykorzystują platformy cyfrowe i technologię, aby przejść od konsumentów do twórców platform, produktów, treści i ekosystemów finansowych.

Według FromConsumers to Creators: The Digital Lives of Black Consumers, ósmego rocznego raportu Nielsen's Diverse Intelligence Series na temat afroamerykańskich konsumentów, wpływ Czarnych na gospodarkę i popkulturę został wzmocniony przez uczestnictwo w cyfrowym świecie i przyjęcie mediów społecznościowych i platform technologicznych. Od streamingu wideo i podcastów do gier i zakupów żywności online, Afroamerykanie wykorzystują cyfrowe know-how i innowacje typu open-source - z bezprecedensowym wpływem na marki, wybory i to, co kraj ogląda, kupuje i czego słucha. Czarni konsumenci odważnie galwanizują się w sferze cyfrowej, aby krytykować, łączyć się, współpracować i tworzyć.

"Afroamerykanie wykorzystują innowacje w technologii i anonimowość platform społecznościowych, aby wyrównać szanse i awansować na rynku nieobciążonym kontrolą korporacyjną" - powiedziała Cheryl Grace, starsza wiceprezes amerykańskiego oddziału Strategic Community Alliances i Consumer Engagement, Nielsen. "Wpływy Afroamerykanów od dawna rezonowały międzykulturowo, a teraz są dostarczane bezpośrednio od twórcy do konsumenta. Daj utalentowanym, kreatywnym ludziom nieskrępowany dostęp do światowej sceny, a nieuchronnie zabłysną." 

Afroamerykanie, stanowiący 14% populacji Stanów Zjednoczonych (47,4 mln), wykorzystują nieskrępowany dostęp do technologii jako sposób na poszerzenie swojego zasięgu i wyrażenie siebie na własnych warunkach. Streaming jest podstawowym źródłem rozrywki dla Afroamerykanów. Częściej niż ogół populacji oglądają oni filmy na wszystkich urządzeniach, zwłaszcza na telefonach. Zwyczaje strumieniowania muzyki przez czarnych konsumentów odegrały kluczową rolę w tym, że R&B/Hip-Hop unseating Rock jako gatunek muzyczny nr 1 w USA w 2017 roku.

Zwyczaje zakupowe Afroamerykanów również zmieniają się w erze cyfrowej. Według raportu jest to niezwykle ważne dla marek, ponieważ siła nabywcza Afroamerykanów wynosi obecnie 1,3 biliona dolarów, a na podstawie wzrostu liczby ludności, dochodów i wykształcenia szacuje się, że do 2022 roku wzrośnie do 1,54 biliona dolarów. Ponad połowa (54%) wszystkich Afroamerykanów przeżyła całe swoje życie w erze cyfrowej. Ci obeznani z technologią konsumenci z pokolenia X, Millennial i Gen-Z stanowią pożądany segment rynku, którego wzajemne powiązania są kluczowe w ich codziennym życiu - zwłaszcza w cyklu zakupu produktów. Raport wzywa inteligentnych marketerów do rozpoznania tej zmiany z konsumenta na twórcę i oferuje wskazówki dotyczące budowania nowych dróg do tego kulturowo świadomego i cyfrowo natywnego segmentu konsumentów.

Jednym z twórców cyfrowych wyróżnionych w raporcie jest aktor, aktywista i współtwórca gier cyfrowych Jesse Williams. Podzielił się on stwierdzeniem, że "jako firma, Visibility wie, że nasze mocne strony są również słabymi stronami rynku: Czarna własność czarnej kreatywności. Technologia jest okazją do podejmowania decyzji, które nie odbierają już ludziom ich mocy. Wyruszyliśmy, aby wzmocnić naszą kulturę - prowadzić i uczyć się bez strachu."

Raport, przedstawiony dziś na 48. dorocznej konferencji legislacyjnej Kongresu Black Caucus w Waszyngtonie, bada, w jaki sposób Afroamerykanie wykorzystują technologię cyfrową, aby ominąć tradycyjne bariery wejścia na rynek w każdej dziedzinie, począwszy od poszukiwania istotnych dla kultury wiadomości, rozrywki, produktów i usług, po tworzenie treści i zaangażowanie polityczne.

Do kluczowych ustaleń należą:

• 90% Afroamerykanów mieszka w gospodarstwie domowym, które posiada smartfon i ma większy tygodniowy zasięg dla sieci społecznościowych na smartfonie (75%), a także oglądania wideo na smartfonie (66%) i streamingu audio na smartfonie (45%).
• 19 milionów (28%) z 67 milionów użytkowników Twittera to Afroamerykanie, a 9,3 miliona (czyli 20% wszystkich Afroamerykanów) jest na Twitterze lub samoidentyfikuje się za pomocą Black Twittera.
• Afroamerykanie 18+ coraz częściej dostrajają się do podcastów, notując 70% wzrost zaangażowania od 2014 do 2017 roku (z 2,12 mln do 3,60 mln).
• Afroamerykanie stanowią znaczną część amerykańskich graczy. Siedemdziesiąt trzy procent (73%) Afroamerykanów w wieku 13 i więcej lat identyfikuje się jako gracze w porównaniu do 66% całej populacji.    
• Sześćdziesiąt jeden procent Afroamerykanów zgadza się, że lubi uczyć się o technologii lub produktach elektronicznych od innych (14% więcej niż w przypadku białych non-Hispanic), a 54% zgadza się, że lubi czytać o nowych produktach technologicznych (8% więcej).
• Jednym z najważniejszych sposobów, w jaki Afroamerykanie spędzają czas online, są zakupy spożywcze. Afroamerykanie mają wyższy indeks w stosunku do ogółu Stanów Zjednoczonych, jeśli chodzi o dolary na kupującego wydane online w większości kategorii spożywczych.
• Zestawy posiłków coraz częściej stają się opcją dla zapracowanych rodziców. Afroamerykanie mają o 21% wyższy wskaźnik niż osoby rasy białej (non-Hispanic white), jeśli chodzi o zgodę na zakup zestawów posiłków, aby zaoszczędzić czas na zakupach spożywczych (40% vs. 29% dla osób rasy białej), na przygotowywaniu posiłków i gotowaniu (43% vs. 34%) oraz na planowaniu posiłków (42% vs. 33%).

"Szerokość cyfrowego śladu Czarnej Ameryki wzrosła wykładniczo wraz z rozwojem technologii smartfonów i zwiększonym dostępem do nowych nośników wymiany treści" - powiedziała Kimberly Bryant, założycielka Black Girls Code i członek Nielsen External Advisory Council. "Dostęp do technologii wśród czarnych konsumentów jest błyskawicą dla innowacji, która otwiera drzwi do kreatywności, przedsiębiorczości i niezależności finansowej".

Aby uzyskać więcej szczegółów i spostrzeżeń, pobierz From Consumers To Creators: The Digital Lives Of Black Consumers na stronie www.nielsen.com/africanamericans. Dołącz do rozmowy na Facebooku (Nielsen Community) i Twitterze (@NielsenKnows) używając #NielsenKnows #Consumers2Creators.