95% SŁUCHA RADIA CO TYDZIEŃ W PIERWSZYM KWARTALE 2018 R.
Dubaj, Zjednoczone Emiraty Arabskie - 2 maja 2018 r: Według Nielsena, globalnej firmy zajmującej się pomiarami i analizą danych, 95% całej populacji Zjednoczonych Emiratów Arabskich w wieku 10 lat i starszych słuchało radia co tydzień w pierwszym kwartale 2018 roku, co stanowi 2% wzrost (135 000 słuchaczy) w porównaniu z poprzednim kwartałem. Pomiar słuchalności radia w Zjednoczonych Emiratach Arabskich, który mierzy słuchalność 52 stacji radiowych w całym kraju wśród wszystkich osób w wieku 10+, ujawnił również, że wzrost ten jest widoczny głównie w grupie wiekowej 25-44 lat i jest napędzany przez mieszkańców Abu Zabi i północnych Emiratów. Dubaj również pozostaje bardzo silnym ośrodkiem słuchania radia.
Co ciekawe, spośród wszystkich narodowości w Zjednoczonych Emiratach Arabskich, wzrost słuchalności radia w pierwszym kwartale 2018 r. w porównaniu z poprzednim kwartałem był najwyższy wśród Filipińczyków, Irańczyków i Afgańczyków, co jest zgodne ze słuchalnością stacji nadających w tych językach.
Chociaż w dni powszednie występują trzy szczytowe godziny słuchania (między 7:00 a 9:00, 14:00 a 16:00 oraz 18:00 a 20:00), ludzie w Zjednoczonych Emiratach Arabskich mają tendencję do słuchania radia znacznie później w ciągu dnia, co jest sprzeczne z powszechnym przekonaniem. Nielsen zidentyfikował ten trend w badaniu przeprowadzonym w czwartym kwartale 2017 r. i stwierdził, że tendencja ta jest jeszcze silniejsza w danych za pierwszy kwartał 2018 r., gdzie skumulowany zasięg słuchaczy radia wzrósł między 16:00 a 20:00 (8 000 więcej słuchaczy wczesnym wieczorem) i 20:00-12:00 (27 000 więcej słuchaczy późnym wieczorem). Wysoki poziom zaangażowania w radio w tym czasie wynikał głównie ze słuchania w Abu Zabi i Dubaju, które są uważane za miasta całodobowe. Ci nocni słuchacze są w większości w wieku 24-44 lat i częściej są w ruchu, poza domem i spędzają czas z rodziną i przyjaciółmi.
Radio nadal ma największy zasięg wśród osób o wyższych dochodach. W przypadku wyższych poziomów dochodów, klasy społecznej AB (zarabiającej 30 000 AED lub więcej miesięcznie) i klasy C1 (zarabiającej 10 000 - 30 000 AED miesięcznie), penetracja jest niemal powszechna, docierając odpowiednio do 98% tych słuchaczy. Radio ma nieco niższy zasięg wśród najniższych miesięcznych poziomów dochodów, klasy społecznej DE, jednak nadal jest słuchane przez 89% z nich. Oprócz różnych kategorii dochodów, zasięg radia i czas spędzony na słuchaniu różni się również w zależności od lokalizacji. Abu Zabi, które wcześniej odnotowało taki sam zasięg słuchania jak Szardża, wyprzedziło wszystkie Emiraty w pierwszym kwartale 2018 r. jako lokalizacja, w której radio jest najbardziej popularne (Abu Zabi 98% zasięgu, w porównaniu z Szardżą 95% zasięgu i Dubajem 92% zasięgu).
"Z wyników jasno wynika, że jako medium, radio pozostaje wyjątkowo silne w Zjednoczonych Emiratach Arabskich, pomimo rosnącego wpływu mediów cyfrowych w tym kraju. Odnotowaliśmy bardzo wysoki poziom słuchalności - 66,2 miliona godzin słuchania radia we wszystkich siedmiu Emiratach w ciągu przeciętnego tygodnia, a każdy ze słuchaczy słucha go średnio przez 8 godzin i 25 minut tygodniowo" - powiedziała Sarah Messer, dyrektor ds. mediów - Bliski Wschód, Afryka Północna i Pakistan, Nielsen. Messer dodała: "Przy tak wyraźnym wzroście zasięgu radia w późnych godzinach wieczornych, możliwe jest, że mieszkańcy Zjednoczonych Emiratów Arabskich korzystają z chłodniejszych zimowych wieczorów, aby spędzać więcej czasu poza domem".
INFORMACJE O POMIARACH SŁUCHALNOŚCI RADIA W UAE (RAM)
Badanie RAM w Zjednoczonych Emiratach Arabskich rozpoczęło się od przeprowadzenia 17 000 wywiadów bezpośrednich we wszystkich siedmiu emiratach ZEA, aby umożliwić firmie Nielsen określenie dynamiki populacji i zapewnienie, że gromadzone dane radiowe będą zrównoważone i reprezentatywne. W badaniu zastosowano metodologię "dziennika hybrydowego", wprowadzając zarówno tradycyjny dziennik papierowy, jak i innowacyjny dziennik elektroniczny dla respondentów, aby zmierzyć rzetelne informacje na temat słuchania radia. Co kwartał 2100 osób w wieku 10 lat i starszych, reprezentujących wszystkie narodowości i języki w emiratach, jest proszonych o rejestrowanie swoich aktywności związanych ze słuchaniem radia przez siedem kolejnych dni. Respondenci zapisują swój czas słuchania w 15-minutowych przedziałach czasowych przez cały tydzień w wybranym przez siebie formacie dziennika.
Dane RAM firmy Nielsen dla Zjednoczonych Emiratów Arabskich obejmują szereg informacji demograficznych i dotyczących stylu życia, które można połączyć ze wszystkimi zarejestrowanymi wskaźnikami zachowań słuchaczy radia, w tym demografią gospodarstw domowych, rankingiem programów, czasem spędzonym na słuchaniu, urządzeniem używanym do słuchania, miejscem słuchania, raportami przypływów i odpływów oraz lojalnością stacji. RAM UAE firmy Nielsen jest audytowany przez firmę świadczącą profesjonalne usługi PwC. Audytowi poddawane są wysokiej jakości waluty medialne na całym świecie. Zespół PwC ds. pomiaru oglądalności ściśle monitoruje działania firmy Nielsen i bada metodologię stosowaną w przygotowywaniu oferty UAE RAM oraz zapewnia niezależną pewność co do stosowania metodologii przy obliczaniu i raportowaniu danych UAE RAM. Więcej informacji na temat UAE RAM można znaleźć na stronie www.nielsen.com/uae-ram.
O NIELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) to globalna firma zajmująca się pomiarami i analizą danych, która zapewnia najbardziej kompletny i godny zaufania obraz konsumentów i rynków na całym świecie. Nasze podejście łączy zastrzeżone dane Nielsen z innymi źródłami danych, aby pomóc klientom na całym świecie zrozumieć, co dzieje się teraz, co będzie się działo w przyszłości i jak najlepiej wykorzystać tę wiedzę. Od ponad 90 lat Nielsen dostarcza dane i analizy oparte na rygorze naukowym i innowacyjności, nieustannie opracowując nowe sposoby odpowiadania na najważniejsze pytania stojące przed mediami, reklamą, handlem detalicznym i przemysłem dóbr szybkozbywalnych. Firma Nielsen, należąca do indeksu S&P 500, prowadzi działalność w ponad 100 krajach, obejmując swoim zasięgiem ponad 90% światowej populacji. Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com.
