95% รับชมรายการวิทยุทุกสัปดาห์ในไตรมาสแรกของปี 2018
ดูไบ สหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ – 2 พฤษภาคม 2018: จากข้อมูลของ Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทการวัดและวิเคราะห์ข้อมูลระดับโลก พบว่าประชากรสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ที่มีอายุตั้งแต่ 10 ปีขึ้นไปร้อยละ 95 เปิดฟังวิทยุทุกสัปดาห์ในไตรมาสแรกของปี 2018 ซึ่งเพิ่มขึ้นร้อยละ 2 (มีผู้ฟัง 135,000 คน) เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้า การวัดผู้ฟังวิทยุ ในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ของ Nielsen ซึ่งวัดผู้ฟังสถานีวิทยุ 52 แห่งทั่วประเทศในกลุ่มผู้ที่มีอายุตั้งแต่ 10 ปีขึ้นไป เผยให้เห็นด้วยว่าการเติบโตนี้พบเห็นได้ในกลุ่มคนอายุ 25-44 ปีเป็นหลัก และขับเคลื่อนโดยผู้อยู่อาศัยในอาบูดาบีและเอมิเรตส์ตอนเหนือ นอกจากนี้ ดูไบยังคงเป็นศูนย์กลางที่แข็งแกร่งสำหรับการฟังวิทยุ
ที่น่าสนใจคือ ในบรรดากลุ่มชาติพันธุ์ต่างๆ ในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ การเติบโตของการฟังวิทยุในไตรมาสแรกของปี 2561 เมื่อเทียบกับไตรมาสก่อนหน้านั้นสูงที่สุดในกลุ่มชาวฟิลิปปินส์ อิหร่าน และอัฟกานิสถาน ซึ่งสอดคล้องกับการฟังสถานีที่ออกอากาศในภาษาเหล่านี้
แม้ว่าจะมีช่วงเวลาฟังสูงสุดสามช่วงในวันธรรมดา (ระหว่าง 7.00-9.00 น. 14.00-16.00 น. และ 18.00-20.00 น.) แต่ผู้คนในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์มีแนวโน้มที่จะฟังวิทยุในช่วงดึก ซึ่งขัดกับความเชื่อที่แพร่หลาย Nielsen ระบุถึงแนวโน้มนี้ในการสำรวจไตรมาสที่สี่ของปี 2017 และพบว่าแนวโน้มนี้แข็งแกร่งยิ่งขึ้นในข้อมูลไตรมาสแรกของปี 2018 ซึ่งการเข้าถึงผู้ฟังวิทยุสะสมเพิ่มขึ้นระหว่าง 16.00-20.00 น. (ผู้ฟังช่วงค่ำเพิ่มขึ้น 8,000 ราย) และ 20.00-24.00 น. (ผู้ฟังช่วงดึกเพิ่มขึ้น 27,000 ราย) การมีส่วนร่วมกับวิทยุในระดับสูงในช่วงเวลานี้ส่วนใหญ่นำโดยผู้ฟังในอาบูดาบีและดูไบ ซึ่งถือเป็นเมืองที่เปิดให้บริการตลอด 24 ชั่วโมง ผู้ฟังช่วงดึกเหล่านี้ส่วนใหญ่มีอายุระหว่าง 24-44 ปี และมีแนวโน้มที่จะเดินทาง ออกไปพบปะกับครอบครัวและเพื่อนฝูง
วิทยุยังคงมีการเข้าถึงสูงสุดในกลุ่มผู้มีรายได้สูง ในกลุ่มรายได้สูง ได้แก่ กลุ่มสังคม AB (มีรายได้ 30,000 ดิรฮัมหรือมากกว่าต่อเดือน) และกลุ่ม C1 (มีรายได้ 10,000 – 30,000 ดิรฮัมต่อเดือน) การเข้าถึงนั้นแทบจะครอบคลุมทุกคน โดยเข้าถึงผู้ฟังเหล่านี้ได้ 98% ตามลำดับ วิทยุมีการเข้าถึงที่ต่ำกว่าเล็กน้อยในกลุ่มรายได้ต่อเดือนที่ต่ำที่สุด ได้แก่ กลุ่มสังคม DE อย่างไรก็ตาม ยังคงมีผู้ฟัง 89% นอกเหนือจากหมวดหมู่รายได้ต่างๆ แล้ว การเข้าถึงวิทยุและระยะเวลาในการฟังยังแตกต่างกันไปในแต่ละสถานที่ อาบูดาบี ซึ่งเคยบันทึกการเข้าถึงผู้ฟังได้เท่ากับชาร์จาห์ แซงหน้าเอมิเรตส์ทั้งหมดในไตรมาสแรกของปี 2018 ในฐานะสถานที่ที่วิทยุได้รับความนิยมมากที่สุด (อาบูดาบีเข้าถึงได้ 98% เทียบกับชาร์จาห์เข้าถึงได้ 95% และดูไบเข้าถึงได้ 92%)
“จากผลการวิจัย เห็นได้ชัดว่าวิทยุยังคงได้รับความนิยมอย่างมากในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ แม้ว่าสื่อดิจิทัลจะมีอิทธิพลมากขึ้นในประเทศก็ตาม เราพบว่ามีผู้ฟังวิทยุมากถึง 66.2 ล้านชั่วโมงต่อสัปดาห์ในสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ทั้งเจ็ดประเทศ และผู้ฟังแต่ละคนฟังเฉลี่ย 8 ชั่วโมง 25 นาทีต่อสัปดาห์” ซาราห์ เมสเซอร์ ผู้อำนวยการฝ่ายสื่อ ตะวันออกกลาง แอฟริกาเหนือ และปากีสถาน ของ Nielsen กล่าว เมสเซอร์กล่าวเสริมว่า “ด้วยการเข้าถึงวิทยุที่เพิ่มขึ้นอย่างเห็นได้ชัดในช่วงค่ำ เป็นไปได้ที่ชาวสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์จะใช้ประโยชน์จากช่วงเย็นฤดูหนาวที่อากาศเย็นสบายเพื่อใช้เวลานอกบ้านมากขึ้น”
เกี่ยวกับการวัดผลผู้ฟังวิทยุของสหรัฐอาหรับเอมิเรตส์ (RAM)
UAE RAM เริ่มต้นด้วยการสำรวจสถานประกอบการจากการสัมภาษณ์แบบพบหน้ากัน 17,000 ครั้งทั่วทั้ง 7 เอมิเรตส์ เพื่อให้ Nielsen สามารถกำหนดพลวัตของประชากรและรับรองว่าการรวบรวมข้อมูลวิทยุของ Nielsen จะมีความสมดุลและเป็นตัวแทนได้ การวิจัยนี้ใช้ระเบียบวิธี "ไดอารี่แบบไฮบริด" โดยแนะนำทั้งไดอารี่กระดาษแบบดั้งเดิมและไดอารี่อิเล็กทรอนิกส์ที่สร้างสรรค์ให้กับผู้ตอบแบบสอบถาม เพื่อวัดข้อมูลที่ชัดเจนเกี่ยวกับการฟังวิทยุ ทุกๆ ไตรมาส ผู้คนจำนวน 2,100 คนที่มีอายุตั้งแต่ 10 ปีขึ้นไป ซึ่งเป็นตัวแทนของทุกสัญชาติและทุกภาษาทั่วทั้งเอมิเรตส์ จะถูกขอให้บันทึกกิจกรรมการฟังวิทยุเป็นเวลา 7 วันติดต่อกัน โดยจะบันทึกการฟังในช่วงเวลา 15 นาทีตลอดทั้งสัปดาห์ในรูปแบบไดอารี่ที่ตนเองเลือก
ข้อมูล UAE RAM ของ Nielsen ครอบคลุมข้อมูลเชิงประชากรและไลฟ์สไตล์หลากหลายประเภท ซึ่งสามารถนำไปรวมกับข้อมูลพฤติกรรมการฟังวิทยุทั้งหมดที่รวบรวมได้ เช่น ข้อมูลประชากรในครัวเรือน การจัดอันดับรายการ เวลาที่ใช้ในการฟัง อุปกรณ์ที่ใช้ในการฟัง สถานที่ฟัง รายงานการขึ้นลง และความภักดีต่อสถานี UAE RAM ของ Nielsen ได้รับการตรวจสอบโดยบริษัทผู้ให้บริการระดับมืออาชีพ PwC สกุลเงินสื่อคุณภาพสูงทั่วโลกได้รับการตรวจสอบ ทีมวัดผลผู้ชมของ PwC คอยติดตามกิจกรรมของ Nielsen อย่างใกล้ชิด และตรวจสอบระเบียบวิธีที่ใช้ในการจัดทำข้อเสนอ UAE RAM และให้การรับรองโดยอิสระเกี่ยวกับการใช้ระเบียบวิธีในการคำนวณและรายงานข้อมูล UAE RAM หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ UAE RAM โปรดไปที่ www.nielsen.com/uae-ram
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทระดับโลกที่ให้บริการวัดผลและวิเคราะห์ข้อมูล ซึ่งมอบข้อมูลผู้บริโภคและตลาดทั่วโลกที่ครบถ้วนสมบูรณ์และเชื่อถือได้มากที่สุด แนวทางของเราผสานข้อมูลเฉพาะของ Nielsen เข้ากับแหล่งข้อมูลอื่นๆ เพื่อช่วยให้ลูกค้าทั่วโลกเข้าใจว่าเกิดอะไรขึ้นในปัจจุบัน เกิดอะไรขึ้นต่อไป และควรนำความรู้ดังกล่าวไปใช้ให้เกิดประโยชน์สูงสุดอย่างไร เป็นเวลากว่า 90 ปีที่ Nielsen ให้บริการข้อมูลและการวิเคราะห์โดยอาศัยความเข้มงวดทางวิทยาศาสตร์และนวัตกรรม โดยพัฒนาวิธีการใหม่ๆ อย่างต่อเนื่องเพื่อตอบคำถามที่สำคัญที่สุดที่อุตสาหกรรมสื่อ โฆษณา ค้าปลีก และสินค้าอุปโภคบริโภคที่เติบโตรวดเร็วต้องเผชิญ Nielsen เป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 และมีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
