Silny nacisk na sztuczną inteligencję, uczenie maszynowe i potrzebę bardziej ujednoliconych i dokładnych pomiarów.

Sydney - 13 lutego 2024 r. - Nielsen, globalny lider w dziedzinie pomiarów i analiz, niedawno udostępnił swoje dane i informacje o trendach w ramach serii innowacji w zakresie pomiarów marketingowych IAB Australia.

Opierając się na danych z najnowszego rocznego raportu marketingowego firmy Nielsen, skupiono się na tym, co kształtuje media i marketing w regionie. Badanie wykazało, że podczas gdy 66% marketerów dostrzega kluczową potrzebę kompleksowych pomiarów, zaledwie 17% czuje się przygotowanych do ich skutecznego wdrożenia. 

Ta luka w zaufaniu i możliwościach jest szczególnie widoczna w regionie Azji i Pacyfiku, gdzie tylko 45% marketerów jest przekonanych o swojej zdolności do znaczącego pomiaru ROI w kanałach cyfrowych.

Kirsten Riolo, dyrektor ds. wydawców i platform w Nielsen Australia, wyraziła zaniepokojenie brakiem zaufania do obliczania zwrotu z inwestycji, co jej zdaniem hamuje rozwój branży i optymalizację kampanii: "Niepokojące jest to, że zaufanie do obliczania ROI w kanałach cyfrowych pozostaje zaskakująco niskie w regionie APAC, a tylko 45% marketerów ma pewność, że będą w stanie zmierzyć go w znaczący sposób".

Andre Furze, dyrektor ds. efektywności marketingowej w Nielsen na Australię i Nową Zelandię, powtórzył obawy Riolo, podkreślając wyzwania związane z powszechnym w branży wykorzystaniem różnych rozwiązań martech do pomiaru różnych mediów: "To rozproszone podejście sprawia, że wyniki oglądalności, zwłaszcza w porównaniu z resztą branży, są szczególnie problematyczne. Opracowanie dobrze skonstruowanej strategii marketingowej i dostosowanych ram pomiarowych, które obejmują różne rozwiązania, takie jak modelowanie ekonometryczne, takie jak Nielsen Marketing Mix Modelling (MMM), testy A / B i atrybucja, są potrzebne w celu lepszego wykorzystania zasobów i osiągnięcia sukcesu".

Wkład Nielsena w serię IAB podkreślił również transformacyjną rolę uczenia maszynowego i sztucznej inteligencji w skutecznym modelowaniu marketingu mix (MMM), podkreślając wartość rozwiązania Nielsen Predictive ROI (PROI), które wykorzystuje uczenie maszynowe i sztuczną inteligencję do prognozowania zwrotu z inwestycji w plan medialny marki przy minimalnych nakładach i szybszych, bardziej opłacalnych wynikach.

Rozwiązanie to wykorzystuje kompleksową bazę danych Compass ROI firmy Nielsen, która obejmuje obszerne modele i dane z 60 krajów, 100 kategorii, 3000 marek i 5000 modeli.

Pomimo ostatnich postępów technologicznych, Riolo potwierdził obawy kilku ekspertów dotyczące nadmiernego uproszczenia algorytmów w zautomatyzowanych narzędziach oceny marketingowej, zwłaszcza biorąc pod uwagę rosnący trend odbiorców podróżujących po różnych kanałach, dodając: "W świecie mediów, w którym odbiorcy coraz częściej stają się nomadami platform, ważne jest, aby marketerzy, agencje i marki inwestowały w najnowsze narzędzia i technologie, aby zapewnić, że ich komunikaty będą rezonować z odbiorcami. Niezależnie od tego, czy jesteś marketerem, agencją, czy marką, musisz zainwestować w najnowsze narzędzia i technologie, aby mieć pewność, że Twój przekaz nie tylko dotrze do odbiorców, ale także będzie rezonował. Jako mistrzowie ekosystemu medialnego APAC, naszą rolą jest nie tylko zrozumienie zmieniającego się krajobrazu, ale także kształtowanie go, ułatwiając podejmowanie decyzji opartych na danych zarówno w zakresie planowania strategicznego, jak i optymalizacji kampanii.

Ponadto Riolo i Furze przedstawili zalecenia dla marketerów, którzy chcą skutecznie poruszać się po szybko zmieniającym się krajobrazie medialnym i marketingowym APAC, w tym:

• Priorytetowe traktowanie marketingu wyższego szczebla jako istotnej części strategii inwestycyjnych
• Wspieranie zrozumienia i wsparcia dla wysiłków związanych z górnym kanałem dystrybucji w organizacjach
• Świadomość i zarządzanie dwoistością celów w zestawach kanałów
• Jednoczesna optymalizacja pod kątem wielu celów
• Opracowanie odpornego planu w celu utrzymania kierunku strategicznego
• Holistyczny pomiar krótko-, długoterminowego i równościowego wpływu w celu dostosowania do najlepszych praktyk i trendów rynkowych;
• Inwestycja w ujednolicone i dokładne rozwiązanie pomiarowe

W odpowiedzi na zmieniające się potrzeby branży i zaangażowanie w doskonałość pomiarów, firma Nielsen wprowadziła nowatorskie rozwiązanie, które integruje wpływ krótko-, długoterminowy i kapitałowy w jednym, innowacyjnym rozwiązaniu, umożliwiając marketerom podejmowanie mądrzejszych, opartych na danych decyzji, które napędzają rozwój biznesu, o nazwie Marketing Mix Modelling (MMM).

Informacje o Nielsen Marketing Mix Modeling (MMM)

Nielsen Marketing Mix Modeling pozwala klientom ocenić wpływ ich inwestycji, zrozumieć, co działa i odpowiednio zoptymalizować budżety marketingowe. Dostarcza odpowiedzi na krytyczne pytania marketingowe, wykorzystując wiodące w branży modele wydajności w zakresie pokrycia danych i szczegółowości, dzięki czemu można z pewnością podejmować bieżące i przyszłe decyzje marketingowe.

O Nielsenie

Nielsen kształtuje światowe media i treści jako globalny lider w dziedzinie pomiaru widowni, danych i analityki. Dzięki naszemu zrozumieniu ludzi i ich zachowań we wszystkich kanałach i platformach, dajemy naszym klientom niezależne i użyteczne informacje, aby mogli połączyć się i zaangażować ze swoimi odbiorcami - teraz i w przyszłości. Nielsen działa na całym świecie w ponad 55 krajach.

Więcej informacji można znaleźć na stronie www.nielsen.com i w mediach społecznościowych (Twitter, LinkedIn, Facebook i Instagram).

Kontakty handlowe

Kontakt dla mediów

Dan Chapman
Assoc. Director, Communications, Nielsen APAC
dan.chapman@nielsen.com
+61 404 088462