Forte enfasi sull'IA, sull'apprendimento automatico e sulla necessità di una misurazione più unificata e accurata.

Sydney - 13 febbraio 2024 - Nielsen, leader mondiale nella misurazione e nell'analisi, ha recentemente condiviso i suoi dati e le sue tendenze nell'ambito della Marketing Measurement Innovation Series di IAB Australia.

Attingendo ai dati dell'ultimo Annual Marketing Report di Nielsen, la ricerca si è concentrata su ciò che sta influenzando i media e il marketing nella regione. La ricerca ha evidenziato che mentre il 66% dei marketer riconosce la necessità cruciale di una misurazione end-to-end, solo il 17% si sente attrezzato per implementarla in modo efficace. 

Questo divario di fiducia e capacità è particolarmente pronunciato nella regione Asia-Pacifico, dove solo il 45% dei marketer è sicuro della propria capacità di misurare in modo significativo il ROI attraverso i canali digitali.

Kirsten Riolo, Head of Publishers and Platforms di Nielsen Australia, ha espresso preoccupazione per la mancanza di fiducia nel calcolo del ROI, che secondo lei ostacola la crescita del settore e l'ottimizzazione delle campagne: "È preoccupante che la fiducia nel calcolo del ROI attraverso i canali digitali rimanga sorprendentemente bassa in APAC, con solo il 45% dei marketer che si sente sicuro di essere in grado di misurarlo in modo significativo".

Andre Furze, Direttore Marketing Effectiveness di Nielsen per l'Australia e la Nuova Zelanda, ha fatto eco alle preoccupazioni di Riolo, sottolineando le sfide poste dall'uso, in tutto il settore, di soluzioni martech disparate per la misurazione cross-mediale: "Questo approccio dispersivo rende le performance di visualizzazione, soprattutto rispetto al resto del settore, particolarmente problematiche. Per utilizzare meglio le risorse e ottenere il successo è necessario sviluppare una strategia di marketing ben strutturata e un quadro di misurazione su misura, che incorpori varie soluzioni, come la modellazione econometrica, come il Nielsen Marketing Mix Modelling (MMM), l'A/B testing e l'attribuzione".

Il contributo di Nielsen alla serie IAB ha anche sottolineato il ruolo trasformativo del Machine Learning e dell'Intelligenza Artificiale nella modellazione efficace del marketing mix (MMM), evidenziando il valore della soluzione Predictive ROI (PROI) di Nielsen, che sfrutta il Machine Learning e l'Intelligenza Artificiale per prevedere il ROI del piano media di un brand con input minimi e risultati più rapidi ed economici.

Questa soluzione utilizza l'ampio database Compass ROI di Nielsen, che comprende modelli e dati estesi a 60 paesi, 100 categorie, 3000 marchi e 5000 modelli.

Nonostante i recenti progressi tecnologici, Riolo ha riconosciuto le preoccupazioni di diversi esperti riguardo all'eccessiva semplificazione degli algoritmi negli strumenti di valutazione automatica del marketing, soprattutto in considerazione della crescente tendenza del pubblico a viaggiare su diversi canali, aggiungendo: "In un universo mediatico in cui il pubblico diventa sempre più un nomade delle piattaforme, è essenziale per i marketer, le agenzie e i brand investire negli strumenti e nelle tecnologie più recenti per garantire che i loro messaggi risuonino con il pubblico". Che siate marketer, agenzie o marchi, dovrete investire negli strumenti e nelle tecnologie più recenti per garantire che il vostro messaggio non solo raggiunga il pubblico, ma abbia anche una certa risonanza. In qualità di campioni dell'ecosistema mediatico dell'APAC, il nostro ruolo non è solo quello di comprendere il panorama in evoluzione, ma di plasmarlo, facilitando il processo decisionale basato sui dati sia per la pianificazione strategica che per l'ottimizzazione delle campagne.

Inoltre, Riolo e Furze hanno offerto raccomandazioni per i marketer che desiderano navigare efficacemente nel panorama dei media e del marketing in rapida evoluzione dell'APAC, tra cui:

• Privilegiare il marketing dell'upper-funnel come parte significativa delle strategie di investimento
• Promuovere la comprensione e il sostegno degli sforzi dell'upper-funnel all'interno delle organizzazioni.
• Riconoscere e gestire la dualità degli obiettivi nei mix di canale
• Ottimizzazione simultanea per più obiettivi
• Sviluppo di un piano di resilienza per mantenere la direzione strategica
• Misurare in modo olistico gli impatti a breve, lungo termine ed equità per adattarsi alle migliori pratiche e alle tendenze del mercato;
• Investire in una soluzione di misurazione unificata e accurata

In risposta alle mutate esigenze del settore e all'impegno per l'eccellenza della misurazione, Nielsen ha introdotto una soluzione innovativa che integra gli impatti a breve, a lungo termine e l'equity in un'unica soluzione innovativa, consentendo agli operatori del marketing di prendere decisioni più intelligenti e basate sui dati che guidano la crescita del business, chiamata Marketing Mix Modelling (MMM).

Informazioni su Nielsen Marketing Mix Modeling (MMM)

Nielsen Marketing Mix Modeling consente ai clienti di valutare l'impatto dei loro investimenti, di capire cosa funziona e di ottimizzare di conseguenza i budget di marketing. Fornisce risposte a domande critiche sul marketing utilizzando modelli di performance leader del settore per copertura e granularità dei dati, in modo da poter prendere decisioni di marketing attuali e future con fiducia.

Informazioni su Nielsen

Nielsen plasma i media e i contenuti del mondo come leader globale nella misurazione dell'audience, nei dati e nelle analisi. Grazie alla nostra conoscenza delle persone e dei loro comportamenti su tutti i canali e le piattaforme, mettiamo a disposizione dei nostri clienti informazioni indipendenti e attuabili, in modo che possano connettersi e coinvolgere il loro pubblico, ora e in futuro. Nielsen opera in tutto il mondo in oltre 55 Paesi.

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Direttore Assoc., Comunicazione, Nielsen APAC
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