Medição digital de audiência para permitir métricas e relatórios consistentes de campanhas móveis em todas as plataformas
Nova York, NY – 25 de fevereiro de 2016 – A Nielsen anunciou hoje que o Snapchat selecionou o Nielsen Digital Ad Ratings para medir as audiências de sua publicidade 3V em dispositivos móveis. O uso do Digital Ad Ratings é uma expansão das ofertas atuais de medição do Snapchat e sua primeira incursão na medição de classificações de campanhas por um provedor independente.
Os anúncios 3V do Snapchat são vídeos verticais em tela cheia que os usuários do Snapchat visualizam por opção nos contextos premium e selecionados do recurso Discover e das Live Stories do Snapchat. O Nielsen Digital Ad Ratings, padrão do setor para medição de publicidade digital, relata a audiência digital total de uma campanha em computadores, tablets e smartphones usando métricas comparáveis às da TV.
A Digital Ad Ratings permitirá que o Snapchat forneça dados sobre alcance, frequência, composição demográfica e pontos de classificação bruta (GRPs) do público móvel para as campanhas 3V do Snapchat — métricas que são consistentes com as utilizadas na televisão e no espaço digital. Ao implementar a medição da Digital Ad Ratings, o Snapchat também obterá uma visão mais detalhada do alcance de suas campanhas publicitárias 3V e a capacidade de demonstrar ainda mais o valor de seu público.
“Os anúncios 3V do Snapchat representam uma abordagem única à publicidade”, afirmou Steve Hasker, diretor de operações da Nielsen. “Estamos orgulhosos por o Snapchat ter escolhido a Nielsen Digital Ad Ratings para sua primeira incursão na medição padronizada de campanhas e esperamos continuar com essa colaboração.”
“Estamos entusiasmados por trabalhar com a Nielsen para medir os excelentes resultados que nossos anunciantes obtêm todos os dias no Snapchat”, afirmou Imran Khan, diretor de estratégia da Snapchat, Inc. “Estamos empenhados em trazer todas as principais soluções de medição para nossa plataforma.”
A medição do Digital Ad Ratings de dois produtos publicitários adicionais do Snapchat — suas campanhas Sponsored Geofilter e Sponsored Lens — estará disponível no futuro. O uso do Digital Ad Ratings da Nielsen pelo Snapchat para medição de campanhas móveis é uma extensão do relacionamento atual entre as empresas, que inclui medição e análise que capturam o alcance, a ressonância e a reação do público na plataforma do Snapchat.
Sobre a Nielsen
A Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) é uma empresa de gerenciamento de desempenho global que fornece uma compreensão abrangente do que os consumidores assistem e compram. O segmento Watch da Nielsen oferece aos clientes de mídia e publicidade serviços de medição de audiência total para todos os dispositivos nos quais o conteúdo - vídeo, áudio e texto - é consumido. O segmento Buy oferece aos fabricantes e varejistas de bens de consumo embalados a única visão global do setor sobre a medição do desempenho do varejo. Ao integrar informações de seus segmentos Watch e Buy e outras fontes de dados, a Nielsen também fornece a seus clientes análises que ajudam a melhorar o desempenho. A Nielsen, uma empresa S&P 500, tem operações em mais de 100 países, cobrindo mais de 90% da população mundial. Para obter mais informações, acesse www.nielsen.com.
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Alana Johnson, alana.johnson@nielsen.com, +1 646-654-8391
