Os gastos com publicidade de produtos de consumo diário aumentaram em 20%, e a audiência também aumentou
- Os anúncios de doces, bebidas alcoólicas e produtos lácteos receberam visualizações excepcionais na tela
- "Está se tornando cada vez mais perceptível que nosso varejo de alimentos se recuperou da crise. Além da publicidade mais ativa, as vendas nas lojas continuaram a aumentar" - Ágnes Szűcs-Villányi, Nielsen
Budapeste, 29 de janeiro de 2016 - No ano passado, as empresas gastaram 20% a mais em anúncios de TV doméstica para alimentos, produtos químicos domésticos e cosméticos do que no ano anterior, a preços de tabela. As visualizações também aumentaram: A publicidade na tela para bens de consumo diário alcançou um GRP 7% maior do que no ano passado. Entre outras coisas, a Nielsen Közönségmérés Kft. afirma o seguinte.
Como um anúncio pode atingir vários espectadores mais de uma vez, o valor da métrica de GRP pode exceder 100%. Na contagem, eles somam o público atingido por cada transmissão do anúncio.
A publicidade de alimentos, produtos químicos domésticos e cosméticos foi responsável por 33% do GRP de todo o mercado de publicidade televisiva no ano passado, acima dos 31% do ano anterior.
Entre os anúncios veiculados nos canais de televisão húngaros, a maior parte dos GRPs dos grupos de produtos de consumo diário foi alcançada no ano passado pelos seguintes produtos: doces, bebidas alcoólicas, laticínios, bebidas não alcoólicas para matar a sede, perfumes, produtos de limpeza, produtos para o cabelo e para o corpo.
Em termos de alimentos, o líder da lista na tabela de GRP é a cerveja, seguida por creme de leite/sobremesa à base de leite, bem como chocolate fatiado, refrigerante e biscoitos doces/bolachas.
No caso de produtos químicos domésticos e cosméticos, a maior parte do GRP total no grupo de produtos foi para pasta de dente, que precede, entre outras coisas, creme facial, xampu, perfume/colônia e detergente líquido.
Quanto aos gastos com publicidade, as empresas gastaram 20% mais em anúncios de TV para bens de consumo diário no ano passado do que no ano anterior. Assim, a Nielsen Közönségmérés Kft. registrou 303 bilhões de HUF para 2015 a um preço de tabela (excluindo descontos).
No ano passado, o preço de tabela dos alimentos foi de 165 bilhões de HUF, 27% a mais do que no ano anterior. No nível dos preços de tabela para anúncios de televisão de produtos químicos domésticos e cosméticos, o nível dos preços de tabela aumentou 12% em comparação com o ano anterior, atingindo 138 bilhões de HUF no ano passado.
As empresas de alimentos também estão conectadas. No ano passado, 88,6 bilhões de HUF foram gastos em comerciais de TV em suas lojas a preços de tabela, o que representa 33% a mais do que no ano anterior. Seu GRP aumentou 15%.
"Está se tornando cada vez mais perceptível que nosso varejo de alimentos está se recuperando da crise. Além das atividades de publicidade mais ativas das empresas, o faturamento da loja continuou a aumentar. 4% dos alimentos, 6% dos produtos químicos domésticos e cosméticos, com base nos dados dos últimos doze meses ", informa Ágnes Szűcs-Villányi, chefe da Nielsen. "Ao mesmo tempo, o índice de confiança do consumidor da Nielsen aumentou trimestre a trimestre, de acordo com pesquisas recentes. Como o indicador da perspectiva da situação financeira pessoal dos consumidores e sua disposição para comprar quebrou recordes de vários anos entre os componentes do índice, espera-se que a demanda se desenvolva positivamente também neste ano".
Em 2015, a população total passou uma média de 4 horas e 46 minutos por dia em frente às TVs, três minutos a menos do que no ano anterior. O tempo diário de exibição de anúncios por pessoa foi de 26 minutos. Durante esse tempo, uma pessoa assistiu a uma média de 89 comerciais de televisão.
Metodologia:
A Nielsen Audience Measurement é a única empresa na Hungria a realizar medições instrumentais de audiência de televisão. A Nielsen Audience Data fornece uma "moeda comum" para empresas de televisão, agências e anunciantes diariamente, com base em um sistema independente e transparente. A independência, a confiabilidade profissional e a credibilidade da medição de audiência da nossa empresa foram confirmadas por diversas avaliações e auditorias independentes.
O Gross Rating Point (GRP) mostra quantos contatos foram atingidos pelo grupo-alvo do anúncio. A soma das métricas de GRP pode exceder 100%, pois a publicidade pode atingir um espectador mais de uma vez. Em seu cálculo, os pesquisadores da Nielsen somam o público atingido por cada transmissão do anúncio.
As informações sobre o varejo de alimentos resumem os resultados da pesquisa de varejo conduzida pela Nielsen, a principal fornecedora de informações e conhecimentos sobre o consumidor da Hungria. A Pesquisa de Varejo, baseada em dados pesquisados de unidades de varejo eletrônicas e tradicionais de cadeias de varejo, fornece uma imagem objetiva das principais métricas e tendências do mercado. O Retail Index fornece uma visão geral do mercado diário de bens de consumo em uma base bimestral, mensal ou mesmo semanal.
Sobre a Nielsen:
A Nielsen Holdings N.V. (na Bolsa de Valores de Nova York: NLSN) é uma empresa global de informações e pesquisa de mercado, líder de mercado na medição do uso da televisão e de outras mídias, além de informações sobre marketing e consumo, e pesquisas on-line e móveis. A empresa atua em cerca de 100 países em todo o mundo. Sua sede está localizada em Nova York, nos EUA, e em Diemen, na Holanda. Para obter mais informações, visite nossos sites:
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