Marco histórico para a indústria de mídia da Indonésia: Nielsen anuncia planos para lançar medição de audiências de vídeo em várias mídias em 2022

Indonésia, 17 de novembro de 2021 – Hoje, a Nielsen (NYSE: NLSN) anuncia seus planos de levar a medição cross-media para a Indonésia em 2022, fornecendo pela primeira vez aos editores, agências e profissionais de marketing dados mensais sobre a audiência de transmissões lineares e streaming móvel. Abraçando a Nielsen ONE , esse marco histórico colocará a Indonésia na vanguarda da medição de audiência global.

O anúncio segue-se à conclusão bem-sucedida de um projeto-piloto de medição de audiência de fonte única pela Nielsen em setembro de 2021. O projeto-piloto decorreu entre julho e setembro de 2021 e incluiu uma visão de fonte única da televisão linear e dados de streaming móvel para 1.000 indivíduos com idades entre 15 e 44 anos em Jacarta. Através do projeto-piloto, a Nielsen conseguiu produzir insights críticos do mercado e a primeira visão das audiências de streaming móvel deduplicadas com as audiências de televisão linear. A medição foi possibilitada por avanços na medição passiva baseada em painéis, permitindo a captura e a convergência de vários fluxos de dados de visualização do consumidor.

Na Indonésia, após o lançamento em 2022, essa medição será possibilitada por um painel único, robusto e confiável, que fornecerá aos compradores e proprietários de mídia um conjunto de dados independente e granular, oferecendo uma visão mensal de como as pessoas interagem com o conteúdo de vídeo na transmissão linear de televisão e no streaming móvel. Com um número único e deduplicado de audiência, os profissionais de marketing terão visibilidade dos espectadores por plataforma, bem como o perfil demográfico exclusivo de cada plataforma e canal de streaming.

Ele também complementa a solução de medição Total Ad Ratings já existente da Nielsen, facilitando a consistência entre a medição do conteúdo digital e o desempenho da publicidade. 

Esta solução transformará a forma como as plataformas de streaming e as emissoras comercializam seus serviços. Com uma visão competitiva e abrangente do aumento da audiência na transmissão linear e no streaming, elas podem vender com uma proposta de valor diferenciada para anunciantes e agências. 

Para agências e anunciantes, essa medição cross-media permitirá compreender onde e quando o público-alvo se envolve com o vídeo. Essas informações ajudarão os profissionais de marketing a obter eficiência em seus gastos com mídia e aumentar o alcance, otimizando as decisões de investimento entre televisão e digital, adaptando-se efetivamente ao local onde o público está.

Hellen Katherina, diretora executiva da Nielsen na Indonésia, afirmou: “Hoje, os consumidores transitam facilmente entre os meios lineares, streaming e digitais, e as suas medições também devem fazer o mesmo. Como líder global em medições, dados e análises, a visão da Nielsen é capacitar os clientes com informações confiáveis que impulsionem a ação. Medir o comportamento em todos os canais e plataformas para descobrir o que o público adora.”

APOIO DA INDÚSTRIA À MEDIÇÃO DE VÍDEO CRUZADA

Janoe Arijanto, presidente da P3i (Associação de Agências de Mídia da Indonésia)

“O panorama da comunicação de marketing tem cada vez mais colocado a abordagem de campanhas multitelas como algo importante e inevitável. Curiosamente, a medição entre plataformas iniciada pela Nielsen pode ser uma solução que fornece uma moeda única entre várias plataformas de forma mais precisa e transparente. Para o ecossistema publicitário, a medição entre plataformas estimulará mais campanhas no panorama já complexo, de forma medida e mais eficiente.”

Dian Gemiano, presidente da Associação Digital da Indonésia

“A comunidade de publicidade digital da Indonésia vem aguardando e promovendo medições cross-media há muito tempo, pois, na realidade, as pessoas já estão envolvidas com vários pontos de contato de mídia de forma integrada. A Nielsen estabeleceu o primeiro marco de uma jornada crucial ao fornecer medições cross-video, e eu aprecio muito essas iniciativas. É um momento emocionante para o setor de publicidade da Indonésia!”

Eka Sugiarto, presidente da APPINA (Associação Indonésia de Anunciantes), acolheu com satisfação a solução agora disponível de medição de vídeo cross-media por meio deste piloto e as conclusões relacionadas. A iniciativa é um trabalho em andamento que exigirá a colaboração do ecossistema de mídia, com foco no público e no consumidor. “Estamos ansiosos para saber mais sobre os próximos planos de expansão e também sobre as ferramentas de planejamento em desenvolvimento.”