As propagandas de drogas estão perdendo seu zing?
De acordo com a Nielsen IAG, os comerciais farmacêuticos deste ano foram muito menos memoráveis para os consumidores do que os anúncios de drogas veiculados em 2007, informou a Brandweek na sexta-feira.
A Nielsen IAG classificou os anúncios de medicamentos com receita médica mais conhecidos em 2007 e 2008, e descobriu que os índices de recall dos consumidores para os anúncios de medicamentos deste ano foram significativamente mais baixos do que os índices para os comerciais de medicamentos com receita médica mais memoráveis em 2007.
"A média geral desceu. Uma barra alta foi estabelecida, mas agora não é tão alta", disse Fariba Zamaniyan, vice-presidente sênior de saúde, Nielsen IAG, à Brandweek.
Zamaniyan atribuiu o mergulho na lembrança do consumidor de anúncios de fármacos a estratégias publicitárias novas e mais conservadoras adotadas por empresas farmacêuticas ansiosas para evitar o escrutínio da FDA.
