A Nielsen lançou um olhar de final de ano sobre as tendências mais populares entre os americanos durante 2008, cobrindo desde os principais programas de TV até os bens de consumo mais populares embalados.
A Procter & Gamble foi o maior anunciante, gastando mais de US$ 2,3 bilhões em publicidade na mídia tradicional nos EUA até 30 de setembro. A General Motors e a AT&T completaram a lista dos três maiores anunciantes.
Entre os comerciais mais apreciados do ano, os anúncios da NFL, Budweiser e Geico foram os mais populares entre o público americano.
As colocações de produtos da CVS (em "Extreme Makeover: Home Edition"), TRESemme (em "Project Runway") e El Pollo Loco (em "Flipping Out") foram as mais populares entre os telespectadores.
O programa "Biggest Loser" da NBC apresentou o maior número de colocações de produtos (6.248 ocorrências) de qualquer programa de TV aberta, até 30 de novembro.
Os 10 maiores anunciantes - Gastos nos EUA - Mídia tradicional
Rank | Empresa-mãe | Dólares gastos em anúncios (US $) |
---|---|---|
1 | Procter & Gamble Co | $2,342,319,397 |
2 | General Motors Corp | $1,441,747,399 |
3 | AT&T Inc | $1,317,893,377 |
4 | Verizon Communications Inc. | $1,125,700,512 |
5 | Johnson & Johnson | $1,059,109,138 |
6 | Time Warner Inc. | $878,355,332 |
7 | Toyota Motor Corp | $819,377,026 |
8 | General Electric Co | $807,869,688 |
9 | Ford Motor Co | $742,708,529 |
10 | Pepsico Inc. | $730,503,931 |
Fonte: The Nielsen Company (1º de janeiro a 30 de setembro de 2008). | ||
Nota: Os dados são baseados em estimativas de gastos nos seguintes meios de comunicação: Network TV, National Cable TV, Spot TV, Syndicated TV, Spanish-Language TV, Nat'l/Local Magazine, Network/Spot Radio, Outdoor, Coupons (somente CPGs), Nat'l/Local Newspapers (somente anúncios em display), Nat'l/Local Sunday Supplements. |
Os 10 melhores comerciais de TV
Rank | Marca | Descrição do anúncio (Segundos) | Simpatia Índice* |
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1 | NFL | Ephraim Salaam descreve como Chester Pitts se tornou um jogador da NFL (:60) | 216 |
2 | Budweiser | Dalmácia treina Hank the Clydesdale para equipe de engate (:60) | 208 |
3 | Geico | Gecko no trem de metrô com homem mais velho (:30) | 192 |
4 | Energia AMP | Dale Earnhardt Jr. derruba um gorila em diferentes lugares (:30) | 191 |
5 | M&M's | O amendoim rosa M&M é atacado por esquilos no parque (:15) | 186 |
6 | Bridgestone | Esquilos e outros animais da floresta gritam quando o carro se aproxima (:30) | 185 |
7 | Lowe's | Jimmie Johnson conserta coisas, inclusive ônibus escolar, usando ferramentas Kobalt (:30) | 185 |
8 | Slim Jim | Casal em casamento é atacado pelo mini gêmeo maligno do homem (:15) | 181 |
9 | Bud Light | Bud Light é fabricado para lhe dar a capacidade de respirar fogo (:30) | 175 |
10 | Macy's | Celebridades leem "Yes, Virginia, there is a Santa Claus" (:30) | 170 |
Fonte: The Nielsen Company (1º de janeiro a 30 de novembro de 2008). | |||
*Nota: Os dados incluem apenas redes de transmissão em horário nobre. Somente anúncios lançados desde 1º de janeiro foram considerados. O painel da Nielsen IAG inclui telespectadores com idade igual ou superior a 13 anos. |
Top 10 Colocações de Produtos Mais Eficazes (Opinião da Marca)
Rank | Marca | Descrição do anúncio | Programa / Rede | Índice de opinião da marca* |
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1 | Farmácia CVS | A empresa paga contas e fornece suprimentos às famílias | Extreme Makeover: Home Edition (ABC, 16/3 - 9/11/08) | 299 |
2 | TRESemme | A empresa oferece prêmio ao vencedor; patrocinador do salão de cabeleireiro | Project Runway (Bravo, 1/2 - 20/10/08) | 256 |
3 | El Pollo Loco | Jeff e equipe almoçam em um restaurante de fast-food | Flipping Out (Bravo, 24/6 - 12/8/08) | 254 |
4 | Bluefly.com | Vencedor pode vender linha através de varejista online; patrocinador da parede de acessórios | Project Runway (Bravo, 1/2 - 20/10/08) | 254 |
5 | Sears | O varejista fornece ferramentas, aparelhos e suprimentos para residências | Extreme Makeover: Home Edition (ABC, 1/6 - 30/11/08) | 253 |
6 | Feliz | A empresa oferece prêmio ao vencedor; os produtos são utilizados durante os desafios | Top Chef (Bravo, 12/03 - 28/11/08) | 251 |
7 | Mercado Inteiro de Alimentos | Os concorrentes compram ingredientes para usar em desafios | Top Chef (Bravo, 12/03 - 28/11/08) | 248 |
8 | Revista Food & Wine | Vencedor será apresentado em revista e mostrará comida no festival | Top Chef (Bravo, 12/03 - 28/11/08) | 245 |
9 | Revista GQ | O modelo vencedor receberá um retrato de moda em uma revista masculina | Make Me a Supermodel (Bravo, 10/1 - 3/4/08) | 244 |
10 | Hugo Boss | Clientes da Patti fazem compras com especialista em estilo em uma loja de roupas | The Millionaire Matchmaker (Bravo, 2/12 - 4/7/08) | 241 |
Fonte: The Nielsen Company (1º de janeiro a 30 de novembro de 2008). | ||||
*Nota: Os dados incluem transmissão em horário nobre e redes por cabo (A&E, Bravo, Discovery, ESPN, FX, Lifetime, NAN, TBS, TLC, TNT e EUA). As colocações proporcionaram a maior porcentagem de telespectadores que tanto lembraram como citaram uma opinião melhor sobre a marca integrada. O painel da Nielsen IAG inclui telespectadores com 13 anos de idade ou mais. |
Os 10 principais programas de TV de rede de transmissão - Atividade de colocação de produtos
Rank | Programa | Rede | Total # de Colocação de produtos Ocorrências |
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1 | O maior perdedor | NBC | 6,248 |
2 | Ídolo americano | FOX | 4,636 |
3 | Edição Extreme Makeover Home | ABC | 3,371 |
4 | Os empregos mais difíceis dos Estados Unidos | NBC | 2,807 |
5 | One Tree Hill | CW | 2,575 |
6 | Deal Or No Deal | NBC | 2,292 |
7 | America's Next Top Model | CW | 2,241 |
8 | Último quadrinhos de pé | NBC | 1,993 |
9 | Pesadelos de cozinha | FOX | 1,853 |
10 | Cozinha Hells | FOX | 1,807 |
Fonte: The Nielsen Company (1º de janeiro a 30 de novembro de 2008). |
Veja o comunicado à imprensa.
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