Muito do nosso tempo hoje é gasto apenas para pôr em dia; em programas de TV, notícias, esportes, ações, amigos e compras. A lista é interminável, mas o que sabemos é que estamos constantemente ligados. Enquanto continuamos a ver mudanças em como e onde os consumidores assistem, não há como negar que a mudança através da vida constantemente conectada cria um conjunto sempre crescente de oportunidades para anunciantes e empresas de mídia para promover suas mensagens. Estar conectado também impulsiona o crescimento da multitarefa. E, o mais importante, a capacidade de cada um de nós de se envolver em múltiplas atividades ao mesmo tempo está se tornando onipresente.