O engajamento na TV em fevereiro sempre fica atrás de janeiro, que se destaca como o mês de maior audiência do ano. Este ano não foi exceção, apesar da trifeta do Super Bowl, das Olimpíadas de Inverno e do aumento da demanda por notícias sobre a invasão da Ucrânia pela Rússia no final do mês. Janeiro de 2022 foi um mês de cinco semanas, incluindo a semana de uso intenso logo após o Natal, o que amplificou sua proeza de assistir à TV, resultando em uma queda ainda maior do que a média na exibição de TV em fevereiro de 2022: a exibição caiu 5,7% em relação a janeiro, abaixo da média de 5% dos últimos cinco anos.
Janeiro de 2022 estabeleceu um patamar muito alto, com o aumento do streaming e o crescimento da transmissão, proporcionando um aumento de 8% na audiência total. Mas fevereiro teve seus pontos altos, pois o Super Bowl deu à transmissão uma vantagem sobre os streamers, desfrutando de sua maior participação semanal de visualização (28,7%) desde outubro de 2021. Como é típico quando surgem notícias globais, a exibição de notícias por cabo e transmissão aumentou no final de fevereiro, quando a Rússia invadiu a Ucrânia. A exibição a cabo aumentou 54% na semana 4, ajudando o noticiário a ganhar um quarto de toda a exibição a cabo (de 16% a 17%). Comparativamente, as notícias transmitidas aumentaram 6,3% para 15,3% na última semana do mês, elevando o gênero para o segundo maior, atrás do drama.
Embora as Olimpíadas de Inverno certamente tenham impulsionado a audiência de esportes no mês, uma análise da audiência de transmissão semana a semana no gênero de eventos esportivos destaca o impacto do Super Bowl LVI.
O mês com muitos esportes também foi um estímulo para o streaming, já que o uso do Peacock atingiu o máximo de todos os tempos, pois transmitiu tanto o grande jogo quanto os jogos de inverno. O uso do Peacock atingiu o pico durante a semana do Super Bowl, mantendo-se robusto durante as Olimpíadas. Fora dos esportes, no entanto, a parcela de visualização do streaming ficou praticamente estável no mês a mês.
Fevereiro foi um mês importante para os videogames, pois a categoria "outros" ganhou quase um ponto de participação total devido ao aumento do tempo que os consumidores passaram jogando videogame durante o feriado do Dia do Presidente e outras férias de inverno em todo o país, ampliado pelo lançamento altamente antecipado de jogos como Elden RingHorizon Forbidden West e Destiny 2.
Veja abaixo os detalhes da metodologia.
Assista ao vídeo para ouvir Brian Fuhrer, vice-presidente sênior de estratégia de produtos da Nielsen, dar uma olhada nos bastidores de algumas das mudanças de visualização que sustentam The Gauge.
METODOLOGIA E PERGUNTAS FREQUENTES
The Gauge fornece uma macroanálise mensal de como os consumidores estão acessando o conteúdo nas principais plataformas de distribuição de televisão, incluindo transmissão, streaming, cabo e outras fontes. Ele também inclui um detalhamento dos principais distribuidores individuais de streaming. O próprio gráfico mostra a participação por categoria e o uso total da televisão por distribuidores individuais de streaming.
Como o "The Gauge" é criado?
Os dados do The Gauge são derivados de dois painéis ponderados separadamente e combinados para criar o gráfico. Os dados de streaming da Nielsen são derivados de um subconjunto de residências com TV habilitada para Streaming Meter dentro do painel de TV nacional. As fontes de TV linear (transmissão e cabo), bem como o uso total, são baseados na visualização do painel geral de TV da Nielsen.
Todos os dados são baseados em um período de tempo específico para cada fonte de visualização. Os dados, que representam um mês de 5 semanas, incluem uma combinação de Live+7 para as semanas 1 a 4 no período de tempo dos dados. (Observação: Live+7 inclui visualização de televisão ao vivo e visualização até sete dias depois. Live +3 inclui assistir à televisão e assistir até três dias depois).
O que está incluído em "Outros"?
As plataformas de streaming listadas como "Outros Streaming" incluem qualquer streaming de vídeo de alta largura de banda na televisão que não esteja separado individualmente.
Você inclui a transmissão ao vivo no Hulu e no YouTube?
Sim, o Hulu inclui a visualização no Hulu Live e o YouTube inclui a visualização no YouTube TV.
A TV ao vivo codificada, também conhecida como streaming linear codificado, está incluída nos grupos Broadcast e Cable (TV linear), bem como em Streaming e outros tipos de streaming, por exemplo, aplicativos Hulu Live, YouTube TV, Other Streaming MVPD/vMVPD. (Observação: MVPD, ou distribuidor de programação de vídeo multicanal, é um serviço que fornece vários canais de televisão. vMVPDs são distribuidores que agregam conteúdo linear (TV) licenciado das principais redes de programação e empacotado em um formato de assinatura independente e acessível em dispositivos com conexão de banda larga).
