Entre as muitas opções de mídia a que o público tem acesso, os hispânicos, como todo o público dos EUA, passam mais tempo na TV. E quando se trata de suas preferências de conteúdo de TV, os hispânicos continuam sendo o primeiro público dedicado ao streaming.
Em comparação com a população em geral, os adultos hispânicos passaram 27,3% mais tempo com dispositivos conectados à TV (CTV)1 no primeiro trimestre de 2023. Notavelmente, os hispânicos têm sido líderes na adoção da CTV há algum tempo. Em maio de 2023, apenas 42% dos lares hispânicos com TV eram lares tradicionais com TV a cabo, em comparação com 49% um ano antes2.
Além de oferecer muito mais opções do que os canais lineares tradicionais, os serviços de streaming têm a capacidade de oferecer mais conteúdo diversificado, representativo e acessível que o público hispânico está procurando.
Dado o seu apetite maior por CTV, não é surpresa que os hispânicos encontrem mais do que procuram nas plataformas de streaming.
Nos EUA, aproximadamente 84% dos 1 milhão de títulos de vídeo3 disponíveis para o público estão em serviços de streaming. Mas por que esses serviços e conteúdos estão repercutindo tão profundamente entre o público hispânico? A resposta é o volume e as opções. E, entre a variedade aparentemente infinita de opções, os latinos encontram mais representações entre dramas e documentários4, destacando a percepção da falta de retratos latinos autênticos em muitos dos gêneros mais assistidos da televisão, incluindo comédia, reality, notícias e esportes.
É importante ressaltar que a mais recente pesquisa Attitudes on Representation in Media Survey da Nielsen revelou que o público hispânico tem 19% mais probabilidade do que a população em geral de dizer que se sente sub-representado na TV e nos filmes. A representação hispânica na mídia é baixa, pois os dados da Gracenote Inclusion Analytics mostram que os hispânicos tiveram uma participação de 8,5% na tela5 em conteúdo de streaming no primeiro semestre de 2023, o que está bem abaixo de sua representação na população dos EUA.
Comparativamente, o compartilhamento de tela na transmissão foi de 22%. A desvantagem é que os adultos hispânicos são os que passam menos tempo assistindo à programação tradicional de televisão ao vivo e com mudança de horário. Notavelmente, os hispânicos que dominam o espanhol ainda passam 28,2% do seu tempo na TV aberta - um importante marco cultural.
Mesmo com quase 800.000 títulos originalmente produzidos em espanhol para escolher, quase 30% dos hispânicos dizem que têm dificuldade para encontrar algo na TV para assistir. De fato, nosso mais recente estudo Attitudes on Representation on TV revelou que o público hispânico foi o mais propenso a dizer que a representação diminuiu em precisão desde 2021. Isso sugere que, embora a representação esteja aumentando, especialmente na TV tradicional, os hispânicos não a consideram precisa.
Entender e respeitar a dinâmica diversificada da comunidade hispânica não é apenas uma responsabilidade social; é um caminho para o sucesso. Para criar confiança, melhorar a representação e criar conexões mais fortes com essa comunidade em crescimento, as marcas e as empresas de mídia devem investir tempo e esforço para entender e atender às necessidades exclusivas do público hispânico.
Para obter mais informações, faça o download de nossa mais recente Série Inteligências Diversas Hispânicas relatório.
Notas
1CTVrefere-se a qualquer televisão que esteja conectada à Internet. O caso de uso mais comum é transmitir conteúdo de vídeo.
2Nielsen National TV Panel
3Gracenote Video Data, junho de 2023
4Nielsen Attitudes on Representation in Media Supplemental Study, 2022
5Share of screen, da Gracenote Inclusion Analytics, é a porcentagem de um grupo de identidade que aparece na tela.
6Gracenote Global Video Data
7Nielsen Scarborough USA+ 2022, Release 2
