Um guia para redes, editores e plataformas

Criar um ótimo conteúdo é apenas metade da batalha. Em nossa era atual de hiperfragmentação da mídia, pode ser ainda menos do que isso. Para emissoras, editores e plataformas, o verdadeiro truque é garantir que seu público encontre o conteúdo certo no momento certo, sempre. E o maior recurso de seu arsenal são os metadados que potencializam a descoberta de conteúdo. 

Não importa quantos novos canais de mídia surjam, qual formato de visualização seja mais popular ou o tamanho das bibliotecas de conteúdo, os metadados granulares devem fazer parte da sua estratégia de distribuição de conteúdo. Isso é fundamental para melhorar a capacidade de descoberta e aprimorar seu conteúdo em várias plataformas, idiomas e locais.

Aqui estão três maneiras de criar uma estratégia de distribuição de conteúdo de vídeo escalável e resiliente. 

1. Padronize seus metadados 

Em junho de 2023, os dados de vídeo da Gracenote observam que há pouco mais de 1 milhão de títulos de vídeo em canais lineares e de streaming somente nos EUA. Agora, multiplique esse número pelo número de países e idiomas diferentes que essas plataformas suportam. E, enquanto isso, multiplique ainda mais todos esses títulos pelos metadados que eles geram: lista de elenco de cada filme ou episódio, tempo de duração, enredo, gênero, equipe etc. É uma quantidade impressionante de informações.

Sem padronização, as plataformas de cada região poderiam organizar esses dados de maneira exclusiva, forçando os distribuidores internacionais a mudar sempre a forma como seu conteúdo é marcado, armazenado e compartilhado se quiserem que ele permaneça pesquisável. Esse tédio bloqueia a capacidade dos distribuidores e provedores de conteúdo de dimensionar seu conteúdo em diferentes idiomas e plataformas e limita a capacidade de aprimorar sua estratégia de metadados além do básico, levando a uma experiência de descoberta abaixo do ideal para o público. 

Uma maneira de obter a padronização de metadados é confiar em identificadores universais de conteúdo. Esses IDs são tags persistentes que identificam uma parte do conteúdo de uma forma que funciona em todas as plataformas e telas. Eles vinculam metadados básicos, como títulos, descrições de imagens e detalhes do elenco, mas também podem se vincular a conjuntos de dados muito mais avançados, como humor do conteúdo, tema, cenário ou até mesmo imagens personalizadas adapt adas aos interesses do espectador. 

Quando padronizadas, essas IDs universais podem classificar, exibir e contextualizar uma parte do conteúdo em todo o ecossistema de entretenimento. Há empresas, como a Gracenote, que padronizam - e depois enriquecem - seus metadados para você. Essa padronização e enriquecimento garantem a interoperabilidade e automatizam e melhoram a forma como seus metadados são marcados e classificados com base em taxonomias profundas, aumentando efetivamente a capacidade de descoberta do seu conteúdo. 

Ao avaliar os parceiros de metadados, você deve procurar o seguinte: 

• Disponibilidade de conteúdo entre plataformas para garantir que seu conteúdo possa ser pesquisado onde quer que seu público esteja 
• Conjunto de dados global com cobertura local que ajuda seu conteúdo a parecer relevante, independentemente do idioma ou da região 
• Fornecimento de API para atualizações de metadados quase em tempo real
• Esquema de dados unificado para facilitar a integração de metadados em diferentes parceiros

2. Permaneça local, pense global 

Estamos vivendo em uma era de ampla globalização da mídia. A mídia global não é novidade, mas assumiu um aspecto diferente nos últimos anos. Por exemplo, digamos que um programa esteja ganhando força no Japão. Ele é em japonês e criado para o público japonês. Um fã do programa pega um trecho e o transforma em um meme que se torna viral nas mídias sociais. De repente, há pessoas em todo o mundo interessadas em assistir ao programa. O conteúdo não mudou, mas o contexto do público para explicar por que está interessado mudou. 

Isso vem acontecendo há anos nos serviços de streaming e, à medida que o número de espectadores de streaming e TV conectada (CTV) continua a crescer, essa tendência também aumentará. Haverá uma oportunidade crescente - e até mesmo uma expectativa - de garantir que a promoção de conteúdo seja acessível globalmente sem perder a relevância local. Esse conceito é chamado de "glocalização". Portanto, a maneira como o nosso programa mencionado acima é promovido no Japão provavelmente seria muito diferente de como ele deveria ser promovido na Suécia ou no México.

Criar uma estratégia de distribuição de conteúdo escalável significa garantir que o conteúdo global esteja prontamente disponível e, ao mesmo tempo, priorizar as nuances e preferências regionais na promoção e descoberta.

Os Universal IDs e os metadados que eles suportam permitem que você configure seu conteúdo para oportunidades em várias regiões e vários idiomas, criando consistências de metadados desde o início. Isso permite que as plataformas de descoberta se concentrem na criação de experiências atraentes para o seu público, em vez de lidar com os conjuntos de dados subjacentes. 

3. Priorizar a portabilidade

A previsão é de que a Europa tenha mais de 4 bilhões de conexões de IoT até 2025. O domicílio médio dos EUA tem cerca de 22 dispositivos conectados, o que equivale a aproximadamente seis dispositivos por pessoa. Até o final de 2023, quase 90% dos usuários de Internet no Sudeste Asiático também serão usuários de smartphones. Claramente, o público está pulando de tela em tela todos os dias. Isso significa que, em 2023, uma estratégia de distribuição escalável deve permitir que o conteúdo seja descoberto em qualquer tipo de mídia.

Mais uma vez, as IDs universais e os metadados padronizados permitem que você aproveite as oportunidades de multimídia fazendo três coisas particularmente bem feitas: 

1. Integração perfeita em diferentes plataformas 
2. Acelere o processo de distribuição trabalhando em todo o ecossistema de mídia
3. Alimentar imagens e descrições personalizadas e adaptadas a qualquer plataforma

Por exemplo, os mesmos metadados de conteúdo que potencializam a busca e a descoberta de conteúdo de vídeo em um dispositivo móvel ou em uma smart TV também podem potencializar a descoberta de vídeo no carro, já que as telas sensíveis ao toque nos assentos traseiros e do passageiro se tornaram a norma nos novos modelos. Isso funciona até mesmo na audição de áudio. Enquanto os metadados de conteúdo potencializam a busca e a descoberta de músicas e podcasts em plataformas de streaming, a audição de músicas em smart TVs, alto-falantes inteligentes ou em carros conectados pode ser potencializada pelos mesmos metadados.

Em última análise, sua estratégia de distribuição de conteúdo é tão forte quanto sua estratégia de metadados. Ao padronizar e elevar seus metadados, você garante que seu conteúdo seja mais fácil de ser descoberto por mais pessoas. 

Para obter mais maneiras de aprimorar sua estratégia de metadados, conheça o Gracenote ID.