Não há dúvida de que o panorama do áudio está se expandindo. Embora o rádio AM/FM continue a atingir mais de 90% dos adultos americanos todas as semanas, os consumidores estão buscando novos formatos de áudio que possam ouvir onde e quando quiserem. Com o áudio sob demanda e os podcasts deixando de ser um meio de comunicação de nicho, a Nielsen está empenhada em expandir suas capacidades para que também possa medir o envolvimento com esse conteúdo.
Embora muitos ainda acreditem que os podcasts são criados principalmente por indivíduos em suas garagens e porões para um público limitado, os podcasts representam, na verdade, uma oportunidade em rápido crescimento para plataformas digitais, editoras e criadores de conteúdo que buscam criar conteúdo novo e envolvente para segmentos específicos de público. Além disso, as principais empresas de radiodifusão estão usando o meio para produzir podcasts com curadoria que prolongam a vida útil de seu conteúdo e marca transmitidos pelo ar.
Neste vídeo, Rob Kass, vice-presidente da Nielsen Digital Audio, compartilha suas ideias sobre como o panorama do áudio está mudando e a importância de desenvolver uma medição independente e terceirizada, baseada no consumo, em vez de apenas nos downloads.
