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Relatórios Nielsen fornecem uma perspectiva dos hábitos dos americanos na mídia

2 minutos de leitura | Janeiro 2016

Como a tecnologia continua a evoluir e o público se fragmenta, a Nielsen continua comprometida em fornecer ao setor uma visão do público total atual, não importando o dispositivo, a entrega ou a plataforma. Para isso, estamos publicando duas séries de relatórios únicos - nossos relatórios de Audiência Total e Métricas Comparáveis - que envolvem os comportamentos dos consumidores em relação aos dispositivos e o consumo de mídia.

Com base nos Relatórios de Audiência Total do primeiroe segundo trimestres - nos quais analisamos métricas comparáveis e o uso da mídia ao longo do dia, respeitavelmente - analisamos como fatores econômicos podem afetar a visualização através da mídia no relatório de Audiência Total do terceiro trimestre. A evolução do panorama da mídia levou a um crescimento não apenas das opções de visualização em todas as plataformas, mas também das opções de compra. Os consumidores têm uma variedade de escolhas a fazer com sua renda discricionária quando se trata de conexão com o conteúdo. Eles podem escolher desde TVs e consoles de jogos caros conectados à Internet até dispositivos multimídia relativamente baratos e dispositivos móveis cada vez mais onipresentes, onde música e vídeo estão prontamente disponíveis. Este relatório também examinou a penetração de dispositivos e plataformas, bem como o uso, para que se possa ter acesso a discriminação racial e étnica.

No entanto, historicamente, as métricas de medição têm limitado a capacidade das indústrias de processar e integrar dados através de meios em um entendimento coeso da população dos EUA. No ano passado, a Nielsen lançou seu primeiro Relatório de Métricas Comparáveis de sempre, usando dados do segundo trimestre de 2015 em comparação com o mesmo período em 2014, para entender as várias mídias disponíveis hoje para os consumidores usando métricas "maçãs para maçãs".

Como a Nielsen continua avançando em direção à medição total do público, pensamos que é vital olhar para diferentes plataformas através de uma lente comum e que permitam à indústria equacionar e analisar os usuários e o uso de uma forma justa e padrão. Em 6 de janeiro de 2016, a Nielsen divulgou seu relatório de métricas comparáveis do terceiro trimestre, que visa eliminar a confusão em torno de definições e terminologia entre meios e proporcionar clareza através de métricas que podem ser facilmente comparadas. Este relatório ajuda a esclarecer as métricas básicas de medição, abordando três conceitos críticos - quantos, com que freqüência e por quanto tempo - para proporcionar uma compreensão coesa da população dos EUA.

Ambas as séries de relatórios fazem parte dos esforços contínuos da Nielsen para apresentar mais informações sobre o uso de dispositivos e comportamentos de consumo de mídia à medida que os consumidores navegam por novas formas de conexão.