A Nielsen lança a nova pesquisa MediaTech Trender para revelar a opinião dos consumidores sobre tecnologias emergentes

Nova pesquisa visa medir tendências atuais e emergentes à medida que a tecnologia continua a crescer e os hábitos dos consumidores mudam na forma como interagem com a mídia

Nova York, NY – 27 de setembro de 2018 – Hoje, a Nielsen (NYSE: NLSN) anunciou o lançamento do Nielsen MediaTech Trender, uma pesquisa trimestral de acompanhamento do consumidor que se concentra nas percepções sobre dispositivos e serviços emergentes que estão moldando o uso da mídia atualmente. Esta pesquisa, realizada com 2.000 consumidores dos EUA (com 13 anos ou mais), tem como objetivo revelar opiniões e sentimentos em relação a tecnologias emergentes e em ascensão, como alto-falantes inteligentes, realidade virtual (VR) e outras novas plataformas para consumo de conteúdo e publicidade.

Ao avaliar a opinião dos consumidores sobre tecnologias existentes ou emergentes, a Nielsen poderá ajudar a revelar as decisões muitas vezes sutis dos consumidores, que podem impulsionar o sucesso por meio da adoção ou fazer com que alguns tipos de novos dispositivos eletrônicos ou plataformas tenham dificuldade em ganhar apelo no mercado. Ao avaliar esse sentimento de forma tendenciosa, o MediaTech Trender da Nielsen poderá, em última análise, oferecer aos profissionais de marketing e fabricantes de dispositivos, bem como aos compradores e vendedores de mídia, uma visão avançada sobre quais tecnologias podem estar prestes a ter sucesso e quais podem estar em declínio, ajudando-os a planejar o futuro e, potencialmente, impulsionar a eficiência em seu mix de mídia.

“Nos últimos dois décadas, os dispositivos tecnológicos e de mídia passaram por uma incrível quantidade de inovações, adoção e crescimento. Os consumidores não são apenas incrivelmente experientes em tecnologia, eles estão vorazmente conectados”, afirma Peter Katsingris, vice-presidente sênior de Audience Insights da Nielsen. “Com tantas opções de mídia para consumir e produtos inovadores sendo introduzidos no mercado, avaliar a opinião dos consumidores sobre eles é crucial para entender não apenas o que é ‘agora’, mas também o que é ‘próximo’. O MediaTech Trender é único, pois oferece aos nossos clientes uma visão interna desse mundo de tecnologia emergente e como ela se relaciona com a percepção do consumidor.”

O MediaTech Trender é um serviço essencial que complementa o conjunto confiável de soluções de medição de audiência da Nielsen com insights qualitativos e percepções dos consumidores. A Nielsen continua a expandir sua expertise e capacidades no espaço digital, fornecendo aos clientes e ao setor em geral uma fonte estabelecida e confiável de medição independente.

Principais insights da MediaTech Trender:

• No primeiro trimestre deste ano, 64% dos usuários adultos de smartphones assistiram a vídeos em sites/aplicativos de redes sociais pelo menos uma vez por dia, enquanto 46% dos usuários de tablets fizeram o mesmo. Para os adultos mais jovens (18 a 34 anos), essas porcentagens são ainda maiores: 72% e 57%, respectivamente.
• A demografia desempenha um papel fundamental no uso dos dispositivos e na forma como o conteúdo é consumido. A pesquisa revelou que 64% dos usuários de serviços de streaming com idades entre 18 e 34 anos afirmam que se sentem motivados a assistir a conteúdo quando encontram programas que já assistiram ou ouviram anteriormente na mídia tradicional. Esse fator continua presente mesmo com o envelhecimento da população: 62% entre pessoas com idades entre 35 e 49 anos e 59% entre pessoas com idades entre 50 e 64 anos. Usuários de todas as idades estão abertos a mudar seu comportamento e a forma como assistem para encontrar o conteúdo que desejam ver.
• 45% dos adultos afirmaram que assinam serviços de streaming de vídeo para ter acesso a conteúdos de vídeo de que gostam e 42% afirmaram que se inscrevem devido a um programa específico.
• No segundo trimestre de 2018, a posse de alto-falantes inteligentes pelos lares atingiu 24%, um aumento em relação aos 22% do trimestre anterior.
• Entre aqueles que possuem um alto-falante inteligente, quatro em cada dez têm mais de um. A sala de estar é o local mais popular (63%), seguido pelo quarto (35%) e pela cozinha (28%).
• Embora os alto-falantes inteligentes ofereçam uma infinidade de recursos, ouvir áudio é fundamental: a música é a atividade mais popular em um alto-falante inteligente, com 90% dos usuários afirmando que o utilizam em uma semana normal. As funções de pesquisa de informações em tempo real (como a temperatura atual) e informações factuais (como fatos históricos) foram as próximas mais populares.
• A sincronização com alto-falantes inteligentes permite que o dispositivo seja um centro de conectividade. Os celulares são os dispositivos mais prováveis de serem sincronizados com um alto-falante inteligente (32%), enquanto streaming de áudio (53%) e aplicativos de compras (52%) são os aplicativos mais prováveis de serem sincronizados.
• Os usuários demonstram uma série de sentimentos positivos em relação aos dispositivos de alto-falantes inteligentes, com a maioria mostrando potencial para ampliar seu uso e alcance. Os usuários de alto-falantes inteligentes gostariam de descobrir e usar mais recursos dos alto-falantes inteligentes (75%) e os recomendariam ou comprariam como presente para amigos/familiares (72%).
• Os consumidores multiculturais estão assumindo o controle quando se trata de serviços de streaming de áudio e alto-falantes inteligentes. No primeiro trimestre, em comparação com a média nacional (43%), os consumidores negros (52%), hispânicos (45%) e asiático-americanos (55%) superaram a média em seu interesse em usar ou assinar um serviço de streaming.