การท่องเที่ยวเชิงนิเวศเหมาะสำหรับนักเดินทางที่ต้องการลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมและสังคมอย่างจริงจัง อาจเป็นเรื่องที่น่าตกใจ แต่การท่องเที่ยวเชิงนิเวศไม่ได้มีไว้สำหรับคนรักสิ่งแวดล้อมเท่านั้น ในความเป็นจริง ชาวออสเตรเลีย 1 ใน 10 คนตั้งใจที่จะมีส่วนร่วมในการท่องเที่ยวเชิงนิเวศภายใน 12 เดือนข้างหน้า เพื่อปรับปรุงการเข้าถึงและการรับรู้ของการโฆษณาการท่องเที่ยว นักการตลาดสามารถสร้างแคมเปญเฉพาะที่ไปไกลกว่าค่านิยมทางสังคมและสิ่งแวดล้อมของนักท่องเที่ยวเชิงนิเวศและใช้ประโยชน์จากคุณสมบัติที่โดดเด่นเฉพาะตัวของนักท่องเที่ยวเหล่านี้
ชาวออสเตรเลียให้ความสำคัญกับ ความยั่งยืน มากขึ้น เนื่องจากพวกเขามีความตระหนักมากขึ้นถึงผลกระทบที่การกระทำของตนมีต่อสิ่งแวดล้อม ในปี 2019 ชาวออสเตรเลีย 68% กล่าวว่าพวกเขามีความกังวลเกี่ยวกับสิ่งแวดล้อม ซึ่งเพิ่มขึ้น 9 เปอร์เซ็นต์ในช่วง 5 ปีที่ผ่านมา ในอดีต การรีไซเคิลเป็นวิธีหลักที่ผู้บริโภคใช้ในการแสดงความห่วงใยต่อสิ่งแวดล้อม อย่างไรก็ตาม ปัจจุบัน พวกเขากำลังหาวิธีใหม่ๆ เพื่อสนับสนุนอนาคตที่ยั่งยืน ชาวออสเตรเลีย 9.4 ล้านคนกล่าวว่าพวกเขากำลังดำเนินการนอกเหนือจากการรีไซเคิลเพื่อลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมให้เหลือน้อยที่สุด
การเปลี่ยนแปลงทัศนคติและพฤติกรรมดังกล่าวส่งผลให้จำนวนนักท่องเที่ยวเชิงนิเวศเพิ่มขึ้น ชาวออสเตรเลียกว่า 2.2 ล้านคนตั้งใจที่จะท่องเที่ยวเชิงนิเวศในช่วงวันหยุดในอีก 12 เดือนข้างหน้า ทั้งภายในและภายนอกออสเตรเลีย เมื่อเปรียบเทียบกับประชากรทั่วไปแล้ว นักท่องเที่ยวเชิงนิเวศมักเป็นนักท่องเที่ยวรุ่นเยาว์ โดยร้อยละ 72 มีอายุต่ำกว่า 45 ปี ในขณะที่ร้อยละ 58 มีแนวโน้มที่จะเป็นนักศึกษา นักท่องเที่ยวเหล่านี้มีเพศสภาพเท่าเทียมกันและมักอาศัยอยู่ในเขตเมืองที่มีฐานะร่ำรวย โดยหนึ่งในสองคนอาศัยอยู่ในเขตเมืองบนชายฝั่งทะเลตะวันออก นักท่องเที่ยวเหล่านี้มีการศึกษาสูง โดยร้อยละ 30 สำเร็จการศึกษาระดับปริญญาตรีหรือสูงกว่า
นักท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมแสวงหาและยึดมั่นในแบรนด์ที่สะท้อนถึงคุณค่าทางสังคมและสิ่งแวดล้อมของตนเอง พวกเขามีแนวโน้มที่จะซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการจากบริษัทที่สนับสนุนกิจกรรมที่เป็นประโยชน์มากกว่าคนทั่วไปถึง 33% เพื่อช่วยให้พวกเขารู้สึกว่าตนกำลังสร้างความแตกต่าง เมื่อทำการซื้อ พวกเขามีแนวโน้มที่จะเห็นด้วยว่าบริษัทมีความรับผิดชอบต่อสังคมหรือสิ่งแวดล้อมในระดับสูงมากกว่าคนทั่วไปถึง 34% นอกจากนี้ 72% ต้องการให้บริษัทแจ้งให้พวกเขาทราบเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่พวกเขาสร้างความแตกต่างในเชิงบวกให้กับสังคม เพื่อที่พวกเขาจะสามารถสนับสนุนพวกเขาได้
ชาวออสเตรเลียที่เน้นการท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์เป็นกลุ่มที่ควรให้ความสนใจเป็นอย่างยิ่ง เนื่องจากพวกเขาให้ความสำคัญกับความยั่งยืนและลักษณะเด่นเฉพาะตัว จึงทำให้พวกเขาเป็นเป้าหมายที่ไม่เหมือนใครและเหมาะสมสำหรับนักการตลาดด้านการท่องเที่ยว
