L'écotourisme s'adresse aux voyageurs désireux de minimiser activement leur impact environnemental et social. Cela peut surprendre, mais l'écotourisme n'est pas réservé aux écolos. En fait, un Australien sur dix a l'intention de pratiquer l'écotourisme au cours des 12 prochains mois. Pour améliorer la portée et la résonance de la publicité sur les voyages, les spécialistes du marketing peuvent créer des campagnes uniques qui vont au-delà des valeurs sociales et environnementales des écotouristes et exploitent leurs qualités distinctives uniques.
Les Australiens accordent davantage d'importance à la durabilité, car ils sont plus conscients de l'impact de leurs actions sur l'environnement. En 2019, 68 % des Australiens se sont déclarés préoccupés par l'environnement, soit une augmentation de neuf points de pourcentage au cours des cinq dernières années. Dans le passé, le recyclage était le principal moyen pour les consommateurs de montrer qu'ils se souciaient de l'environnement, mais ils trouvent aujourd'hui de nouveaux moyens de soutenir un avenir durable : 9,4 millions d'Australiens déclarent prendre des mesures allant au-delà du recyclage pour minimiser leur impact sur l'environnement.
Ce changement d'attitude et de comportement a conduit à l'essor de l'écotourisme. Plus de 2,2 millions d'Australiens ont l'intention de pratiquer l'écotourisme pendant leurs vacances au cours des 12 prochains mois, tant en Australie qu'à l'étranger. Par rapport à la population générale, les écotouristes ont tendance à être de jeunes voyageurs, 72 % d'entre eux ayant moins de 45 ans, tandis que 58 % sont plus susceptibles d'être des étudiants. Ils sont répartis à égalité entre les hommes et les femmes et ont tendance à vivre dans des zones métropolitaines aisées, une personne sur deux vivant dans des villes métropolitaines de la côte Est. Ils sont très instruits, 30 % d'entre eux étant titulaires d'un diplôme de premier cycle ou d'un diplôme supérieur.
Les écotouristes recherchent des marques qui reflètent leurs valeurs sociales et environnementales et s'y associent. Ils sont 33 % plus susceptibles que la population générale d'acheter des produits ou des services d'une entreprise qui soutient une bonne cause, afin d'avoir le sentiment de faire la différence. Lors d'un achat, ils sont 34 % plus enclins que la population générale à reconnaître qu'il est important que l'entreprise fasse preuve d'un haut niveau de responsabilité sociale ou environnementale. En outre, 72 % d'entre eux souhaiteraient que les entreprises les informent davantage sur la manière dont elles apportent une contribution positive à la société, afin qu'ils puissent les soutenir.
Les Australiens écotouristes constituent un groupe à surveiller de près. Leurs valeurs fortes en matière de développement durable et leurs traits distinctifs en font une cible unique et opportune pour les professionnels du tourisme.
