ท่ามกลางเนื้อหาประเภทต่างๆ มากมายที่ผู้บริโภคเข้าถึงได้ในปัจจุบัน ข่าวสารยังคงเป็นกระแสหลักของสื่อ ถึงแม้ว่าเนื้อหาจะกระจัดกระจายไปตามอุปกรณ์และแพลตฟอร์มต่างๆ แต่ทีวีแบบปกติก็ยังคงเป็นแหล่งข่าวหลักของผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริกา และไม่เพียงแต่ในบ้านเท่านั้น ในปัจจุบัน ข่าวสารบนทีวีแบบปกติไม่ได้จำกัดอยู่แค่สถานที่เท่านั้น เนื่องจากผู้คนทุกวัยและทุกอาชีพต่างหันไปดูข่าวสารทุกที่ในชีวิตประจำวัน (เช่น สนามบิน สำนักงานแพทย์ ศูนย์ออกกำลังกาย บาร์ หรือบ้านของผู้อื่น)
เพื่อทำความเข้าใจว่าผู้ใหญ่ในสหรัฐอเมริการับชมข่าว OOH (out-of-home) อยู่ที่ใดและช่วงเวลาใดที่กระตุ้นให้เกิดการมีส่วนร่วมสูง Nielsen ได้ทำการ วิเคราะห์การรับชมข่าว OOH ทางทีวีเชิงเส้น ในกลุ่มคนอายุ 18 ปีขึ้นไปผ่านแบบสำรวจ 2 แบบ แบบหนึ่งสำหรับประชากรทั่วไปและอีกแบบหนึ่งสำหรับผู้ตอบแบบสอบถามชาวฮิสแปนิก แบบสำรวจเน้นไปที่การรับชมรายการข่าวท้องถิ่น เครือข่ายโทรทัศน์ และเคเบิลของผู้ตอบแบบสอบถาม ข้อมูลเชิงลึกจากแบบสำรวจแสดงให้เห็นว่าอายุเฉลี่ยของผู้ตอบแบบสอบถามที่รายงานคือ 38 ปีสำหรับประชากรทั่วไปและ 33 ปีสำหรับชาวฮิสแปนิก และผู้ตอบแบบสอบถามอย่างน้อย 40% จากแบบสำรวจทั้งสองแบบรายงานว่ามีวุฒิการศึกษาระดับปริญญาตรี ผู้ตอบแบบสอบถามจากประชากรทั่วไปรายงานว่าอาศัยอยู่ในครัวเรือนที่มีรายได้เฉลี่ย 73,000 ดอลลาร์ เมื่อเทียบกับ 54,000 ดอลลาร์สำหรับชาวฮิสแปนิก
แต่การบริโภคข่าว OOH แตกต่างกันอย่างไรระหว่างผู้ชายและผู้หญิง และใครเป็นผู้ขับเคลื่อนการรับชม?
Girl Power: หญิงสาวหันมาหาข่าวสารเมื่อพวกเธอไม่อยู่บ้านเพื่อติดตามข่าวสาร
การดูข่าว OOH ดึงดูดทั้งผู้ชายและผู้หญิงอย่างเท่าเทียมกันในกลุ่มประชากรทั่วไปที่มีอายุ 18 ปีขึ้นไป อย่างไรก็ตาม เมื่อเราพิจารณาข้อมูลอย่างละเอียด เราจะพบว่าผู้หญิง (56%) ที่มีอายุ 18-24 ปีจากการสำรวจประชากรทั่วไปดูข่าว OOH มากกว่าผู้ชาย (43%)
แต่เมื่อพิจารณาจากความแตกต่างทางเพศในกลุ่มคนอายุ 18-24 ปี ผลการสำรวจของชาวฮิสแปนิกพบว่าตัวเลขดังกล่าวสูงกว่าในกลุ่มชาวฮิสแปนิกที่พูดภาษาสเปนเป็นหลักหรือผู้ที่พูดทั้งสองภาษาได้เท่าๆ กัน โดยผู้หญิงร้อยละ 70 รายงานว่าดูข่าว OOH เมื่อเทียบกับผู้ชายที่ฟังเพียงร้อยละ 30 แนวโน้มดังกล่าวคล้ายคลึงกันในกลุ่มประชากรนี้ในกลุ่มชาวฮิสแปนิกที่พูดภาษาอังกฤษเป็นหลัก โดยผู้หญิงร้อยละ 61 รายงานว่าดูข่าว OOH มากกว่าเมื่อเทียบกับผู้ชายที่ฟังเพียงร้อยละ 39
แต่ผู้ใหญ่รุ่นเยาว์จะไปดูข่าว OOH ที่ไหน และพวกเขามักจะดูข่าวเมื่อใดมากที่สุด?
ผู้ชมวัยรุ่นไปชมข่าว OOH ที่ไหน
จากการวิเคราะห์ กีฬาฤดูร้อน และ กีฬาฤดูใบไม้ร่วง ของเรา พบว่าผู้ชม OOH รายงานว่าเป็นสถานที่ยอดนิยมในการรับชมข่าว OOH มากกว่าร้านอาหารและบาร์ และรูปแบบนี้ยังคงดำเนินต่อไปสำหรับการรับชมข่าว OOH ในกลุ่มประชากรทั่วไปที่ตอบแบบสอบถามอายุ 25-34 ปีและ 35 ปีขึ้นไป โดย 59% และ 52% ตามลำดับรายงานว่ารับชมในร้านอาหารหรือบาร์ ในทางกลับกัน ผู้ใหญ่ที่อายุน้อยกว่า 61% ที่มีอายุระหว่าง 18-24 ปี รายงานว่ารับชมที่บ้านของคนอื่น ในขณะที่ 43% รายงานว่ารับชมในร้านอาหารหรือบาร์ รองลงมาคือ 40% รายงานว่ารับชมที่ทำงาน และ 39% รับชมที่โรงยิม
ผู้ตอบแบบสอบถามชาวฮิสแปนิกอายุ 25-34 ปี ซึ่งมีภาษาสเปนเป็นหลักหรือพูดทั้งสองภาษาได้เท่าเทียมกัน รายงานว่าร้านอาหารหรือบาร์เป็นสถานที่รับชมสูงสุดที่ 58% ตามมาด้วยบ้านและที่ทำงานของผู้อื่นที่ 52% และที่โรงยิมที่ 40% พฤติกรรมการรับชมข่าว OOH ในหมู่ผู้ใหญ่รุ่นเยาว์สนับสนุนให้คนทั่วไปทราบว่าพวกเขาชอบดูเนื้อหาในสภาพแวดล้อมทางสังคมและในสถานที่ต่างๆ
ในขณะที่พวกเราส่วนใหญ่มักจะคิดว่าการดูข่าวในบาร์ บ้านของคนอื่น หรือแม้แต่ที่ยิมเป็นกิจกรรมที่ทำในเวลาว่าง ผลการสำรวจของเราพบว่าผู้ชมมักจะดูข่าวในเวลาอื่นด้วย ในความเป็นจริงแล้ว ผู้ชมมักจะพยายามอย่างเต็มที่เพื่อติดตามพาดหัวข่าวล่าสุด แม้กระทั่งในเวลาทำงาน
จากการสำรวจพบว่าประชากรทั่วไปร้อยละ 40 และชาวฮิสแปนิกร้อยละ 53 ซึ่งมีภาษาสเปนเป็นหลักหรือพูดทั้งสองภาษาได้เท่าเทียมกัน ผู้ตอบแบบสอบถามที่มีอายุระหว่าง 18-24 ปี รายงานว่ารับชมข่าวขณะทำงาน แม้ว่าอินเทอร์เน็ตจะช่วยให้ผู้บริโภคมีโอกาสรับข่าวสารขณะเดินทางได้ แต่ก็ไม่ใช่แหล่งข้อมูลเดียวที่ผู้บริโภคจะเข้าถึงได้ ผู้ชมหันมารับชมทีวีแบบปกตินอกบ้านเพื่อดูข่าวหรือรับรายงานสภาพอากาศล่าสุดก่อนออกจากออฟฟิศ
เนื่องจากผู้บริโภคจำนวนมากขึ้น โดยเฉพาะผู้ใหญ่รุ่นเยาว์ มีอำนาจควบคุมมากขึ้นว่าจะรับชมเนื้อหาอย่างไร ที่ไหน และเมื่อใด การรับชมข่าวสดแบบ OOH จึงเป็นโอกาสอันดีที่นักโฆษณาจะสามารถสื่อสารข้อความได้อย่างมีประสิทธิผล และเชื่อมต่อกับกลุ่มผู้บริโภคที่อายุน้อยกว่าและมีการศึกษา
