Parmi les nombreux types de contenus mis à la disposition des consommateurs aujourd'hui, l'information est un pilier des médias. Malgré la fragmentation du contenu entre les appareils et les plateformes, la télévision linéaire reste la principale source d'informations pour les adultes américains, et pas seulement dans le confort de leur foyer. Aujourd'hui, les informations diffusées sur la télévision linéaire transcendent les lieux, car des personnes de tous âges et de tous horizons se tournent volontiers vers les informations partout dans leur vie quotidienne (par exemple, dans les aéroports, les cabinets médicaux, les centres de remise en forme, les bars, les domiciles d'autres personnes).
Pour comprendre où les adultes américains regardent les nouvelles en affichage (out-of-home) et quels moments de la journée suscitent un engagement élevé, Nielsen a effectué une analyse de l'affichage des nouvelles sur la télévision linéaire chez les personnes de 18 ans et plus par le biais de deux enquêtes : une pour la population en général et une pour les répondants hispaniques. Les enquêtes se sont concentrées sur l'écoute par les personnes interrogées des programmes d'information locaux, des réseaux de radiodiffusion et du câble. Les résultats des enquêtes montrent que l'âge moyen des personnes interrogées était de 38 ans pour la population générale et de 33 ans pour les Hispaniques, et qu'au moins 40 % des personnes interrogées dans le cadre des deux enquêtes ont déclaré avoir un diplôme d'études supérieures. Les répondants de la population générale ont déclaré vivre dans des ménages dont le revenu moyen était de 73 000 dollars, contre 54 000 dollars pour les Hispaniques.
Mais comment la consommation d'informations par voie d'affichage varie-t-elle entre les hommes et les femmes, et qui est à l'origine de cette consommation ?
Le pouvoir des filles : les jeunes femmes se tournent vers l'actualité lorsqu'elles sont loin de chez elles pour rester informées
L'écoute de l'information en affichage attire autant les hommes que les femmes dans la population générale de 18 ans et plus. Toutefois, si l'on examine les données de plus près, on constate que les femmes (56 %) âgées de 18 à 24 ans, issues de l'enquête auprès de la population générale, sont plus nombreuses que les hommes (43 %) à regarder les journaux télévisés.
Mais lorsqu'il s'agit d'examiner la répartition entre les sexes chez les 18-24 ans, l'enquête hispanique a révélé que les chiffres étaient encore plus élevés pour les Hispaniques à dominance espagnole ou ceux qui parlent les deux langues également, avec 70 % des femmes déclarant avoir regardé les informations en direct, contre 30 % des hommes. La tendance est la même pour ce segment démographique chez les Hispaniques anglophones, 61 % des femmes ayant déclaré regarder davantage les informations en direct, contre 39 % des hommes.
Mais où les jeunes adultes se rendent-ils pour consulter les journaux télévisés et à quel moment sont-ils le plus susceptibles de les écouter ?
Où vont les jeunes téléspectateurs pour regarder l'actualité ?
Comme dans nos analyses des sports d'été et d'automne, les téléspectateurs de l'affichage ont déclaré que les restaurants et les bars sont parmi les endroits les plus populaires pour regarder les nouvelles en affichage. Cette tendance se poursuit dans la population générale âgée de 25 à 34 ans et de 35 ans et plus, puisque respectivement 59 % et 52 % des répondants ont déclaré avoir regardé les nouvelles en affichage dans un restaurant ou un bar. D'autre part, 61 % des jeunes adultes âgés de 18 à 24 ans ont déclaré avoir regardé les nouvelles chez quelqu'un d'autre, tandis que 43 % ont déclaré les avoir regardées dans un restaurant ou un bar, suivis de 40 % qui ont déclaré les avoir regardées au travail et de 39 % à la salle de sport.
Les répondants hispaniques âgés de 25 à 34 ans, qui dominent l'espagnol ou parlent indifféremment les deux langues, ont déclaré que le restaurant ou le bar était le lieu de visionnage le plus fréquenté (58 %), suivi de la maison d'une autre personne et du lieu de travail (52 %) et de la salle de sport (40 %). Les habitudes des jeunes adultes en matière de visionnage de l'information par voie d'affichage confirment le fait qu'ils aiment regarder le contenu dans des environnements sociaux et dans des lieux variés.
Alors que la plupart d'entre nous considèrent que regarder les informations dans un bar, chez quelqu'un d'autre ou même à la salle de sport, c'est le faire pendant son temps libre, les résultats de notre enquête ont montré que les téléspectateurs recherchent les informations à d'autres moments également. En fait, ils font des pieds et des mains pour suivre les dernières nouvelles, même pendant les heures de travail.
Selon l'enquête, 40 % de la population générale et 53 % des Hispaniques, qui dominent l'espagnol ou parlent indifféremment les deux langues, âgés de 18 à 24 ans, ont déclaré regarder les informations sur leur lieu de travail. Bien que l'internet ait donné aux consommateurs la possibilité d'obtenir des informations en déplacement, ce n'est pas leur seule source. Les téléspectateurs se tournent vers la télévision linéaire en dehors de leur domicile pour jeter un coup d'œil au journal télévisé ou obtenir le dernier bulletin météorologique avant de quitter le bureau.
Alors que de plus en plus de consommateurs, en particulier les jeunes adultes, prennent le contrôle de la manière, de l'endroit et du moment où ils regardent leur contenu, l'affichage de nouvelles en direct offre aux annonceurs une excellente occasion d'être efficaces avec leur message et de se connecter avec un segment de consommateurs plus jeunes et plus éduqués.
