พัฒนาควบคู่ไปกับผู้นำในอุตสาหกรรมอย่าง Tencent การจัดอันดับโฆษณาดิจิทัลนำมาซึ่งความรับผิดชอบและเร่งการเติบโตของโฆษณาดิจิทัลในหนึ่งในตลาดที่ใหญ่ที่สุดของโลก
ปักกิ่ง – 28 พฤษภาคม 2558 – Nielsen (NYSE: NLSN) ประกาศเปิดตัวบริการ Digital Ad Ratings ในประเทศจีน โดยร่วมมือกับ Tencent เพื่อขยายฐานลูกค้าทั่วโลกของโซลูชันนี้ ปัจจุบัน Digital Ad Ratings มีให้บริการในตลาดอื่นอีก 8 แห่ง (ออสเตรเลีย บราซิล แคนาดา ฝรั่งเศส เยอรมนี อิตาลี สหราชอาณาจักร และสหรัฐอเมริกา) และได้กลายเป็นมาตรฐานอุตสาหกรรมสำหรับการวัดผลแคมเปญดิจิทัลทั่วโลก นอกจากประเทศจีนแล้ว Nielsen ยังจะเปิดตัวบริการนี้ในตลาดอีก 6 แห่งในปีนี้
ระบบ Digital Ad Ratings ซึ่งขับเคลื่อนโดยบัญชีผู้ใช้งานกว่า 800 ล้านบัญชีของ Tencent และแหล่งการปรับเทียบคุณภาพสูงของ Nielsen ในจีน มอบข้อมูลกลุ่มเป้าหมาย การเข้าถึง ความถี่ และคะแนนเรตติ้งรวม (GRP) ที่ไม่ซ้ำกันสำหรับกลุ่มเป้าหมายดิจิทัลเต็มรูปแบบของแคมเปญในคอมพิวเตอร์ แท็บเล็ต และสมาร์ทโฟน โดยมีวิธีเทียบเคียงได้กับทีวี
โซลูชั่นนี้จะนำความรับผิดชอบและความสามารถในการเปรียบเทียบมาสู่ตลาดสำหรับนักการตลาดแบรนด์ เอเจนซี่โฆษณา และผู้จัดพิมพ์ที่มองหาการวัดผลเพื่อให้เข้าใจกลุ่มเป้าหมายที่แท้จริงของแคมเปญดิจิทัลบนอุปกรณ์ต่างๆ ได้ดียิ่งขึ้น
“การเปิดตัว Digital Ad Ratings ในตลาดจีนสะท้อนให้เห็นถึงความสามารถของ Nielsen ในการเติบโตและปรับบริการให้สอดคล้องกับความต้องการของลูกค้าในโลกที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในปัจจุบัน” Yan Xuan ประธาน Nielsen ประจำประเทศจีนแผ่นดินใหญ่ กล่าว “เมื่อพิจารณาจากการเติบโตอย่างรวดเร็วของการใช้งานออนไลน์และมือถือ รวมถึงพฤติกรรมการใช้สื่อที่เปลี่ยนไปของผู้บริโภคชาวจีน เราเชื่อว่าการนำมาตรฐานการวัดผลที่เป็นอิสระและแข็งแกร่งมาใช้กับแคมเปญดิจิทัลนั้นมีความจำเป็นต่อการปลดล็อกการเติบโตของโฆษณาดิจิทัลเพิ่มเติมในจีน”
“ในฐานะยักษ์ใหญ่ด้านอินเทอร์เน็ตของจีน Tencent มีหน้าที่รับผิดชอบและภารกิจในการสร้างมาตรฐานสำหรับระบบนิเวศการโฆษณาบนอินเทอร์เน็ตของจีน เนื่องจากการพัฒนาอินเทอร์เน็ตที่เติบโตอย่างรวดเร็วและภูมิทัศน์สื่อที่แตกแขนงออกไป ระบบการวัดผลปัจจุบันสำหรับการโฆษณาดิจิทัลและบนมือถือจึงจำเป็นต้องได้รับการปรับปรุงเพิ่มเติมเพื่อให้แน่ใจว่าเป็นอิสระ เชื่อถือได้ และแม่นยำ” SY Lau รองประธานบริหารอาวุโสของ Tencent และประธานกลุ่มสื่อออนไลน์ (OMG) กล่าว “Nielsen ได้ริเริ่มและใช้ประโยชน์จากความเชี่ยวชาญระดับโลกในการพัฒนา Digital Ad Ratings ในประเทศจีน ขณะเดียวกันก็ขับเคลื่อนแพลตฟอร์มด้วยข้อมูลขนาดใหญ่ของ Tencent”
“นี่คือก้าวสำคัญที่ยิ่งใหญ่มาก เป็นสิ่งที่เรารอคอยมาตลอด เราทุกคนต้องการสิ่งนี้ในฐานะผู้โฆษณา สิ่งนี้จะทำให้การโฆษณาของเรามีประสิทธิภาพมากขึ้น ฉันคิดว่าสิ่งนี้จะเปลี่ยนแปลงวิธีการที่เราพูดคุยกับผู้บริโภค วิธีที่เราจัดการกับข้อมูล และวิธีการที่เรากำหนดเป้าหมายโฆษณาของเราไปโดยสิ้นเชิง” Anthony Ho ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาด – สื่อของ Mondelez กล่าว
การจัดอันดับโฆษณาดิจิทัลทำงานอย่างไร
เนื่องจากอินเทอร์เน็ตในจีนมีลักษณะที่แตกแขนงออกไปอย่างมาก จึงจำเป็นต้องมีกลุ่มผู้บริโภคจำนวนมากเพื่อให้วัดผลการวัดกลุ่มเป้าหมายได้อย่างแม่นยำ Digital Ad Ratings ในจีนจะรวมข้อมูลที่ไม่ระบุตัวตนจากผู้ใช้ออนไลน์หลายร้อยล้านคนของ Tencent เข้ากับข้อมูลจากการสำรวจผู้บริโภคชาวจีน 46,000 คนของ Nielsen ซึ่งเป็นตัวแทนของประเทศ เพื่อให้แน่ใจว่าข้อมูลได้รับการปรับให้เหมาะสมอย่างแม่นยำเพื่อสะท้อนถึงข้อมูลประชากรที่แท้จริงของการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของแคมเปญดิจิทัล
ผลลัพธ์ทั้งหมดจะถูกส่งมอบภายในคืนเดียวผ่านอินเทอร์เฟซออนไลน์ที่ใช้งานง่าย ช่วยให้ลูกค้าสามารถประเมินผลลัพธ์แคมเปญของตนได้อย่างรวดเร็ว และปรับให้เหมาะสมระหว่างดำเนินการ
การสร้างมาตรฐานอิสระในการวัดผล
นอกเหนือจาก Tencent แล้ว Nielsen จะทำงานร่วมกับบริษัทอื่นๆ ในประเทศจีนเพื่อส่งเสริมการสร้างมาตรฐานอิสระสำหรับการวัดผลโฆษณาดิจิทัล และคาดว่าจะยินดีต้อนรับผู้โฆษณา เอเจนซี่สื่อ และผู้เผยแพร่เพิ่มเติมเข้าร่วมด้วย
Lau กล่าวเสริมว่า “เครื่องมือนี้ไม่เพียงแต่จะช่วยให้ผู้โฆษณาเห็นภาพที่ชัดเจนเกี่ยวกับประสิทธิภาพของการลงทุนโฆษณาดิจิทัลเท่านั้น แต่ยังช่วยให้ Tencent และบริษัทสื่ออื่นๆ สามารถสร้างระบบการวัดผลที่ยุติธรรมและเป็นระบบได้อีกด้วย นอกจากนี้ เครื่องมือนี้ยังช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณามีโอกาสปรับปรุงประสิทธิภาพการเข้าถึงของแพลตฟอร์มของตนเอง ขณะเดียวกันก็ส่งเสริมการพัฒนาโดยรวมของการโฆษณาดิจิทัลในประเทศจีนอีกด้วย”
“ด้วย Tencent, Nielsen ที่ปรับปรุงเครื่องมือ Digital Ad Ratings อย่างต่อเนื่อง และการมีส่วนร่วมของผู้เล่นในอุตสาหกรรมมากขึ้นในอนาคต เราหวังว่าจะสร้างมาตรฐานอุตสาหกรรมสำหรับการวัดผลกลุ่มเป้าหมายของแคมเปญดิจิทัล ซึ่งจะส่งผลให้ผู้โฆษณา เอเจนซีสื่อ และผู้เผยแพร่โฆษณาที่ต้องการเพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่ายและสินค้าคงคลังโฆษณาดิจิทัลของตนได้อย่างมาก” Yan Xuan กล่าวสรุป
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen NV (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch ของ Nielsen ให้บริการวัดผลกลุ่มเป้าหมายทั้งหมดแก่ลูกค้าในกลุ่มสื่อและโฆษณาผ่านอุปกรณ์ทุกประเภทที่รับชมเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง และข้อความ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Buy นำเสนอมุมมองระดับโลกเพียงแห่งเดียวในอุตสาหกรรมเกี่ยวกับการวัดผลประสิทธิภาพการค้าปลีกให้แก่ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ด้วยการผสานข้อมูลจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch และ Buy และแหล่งข้อมูลอื่นๆ Nielsen จึงสามารถมอบทั้งการวัดผลระดับโลกและการวิเคราะห์ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพให้กับลูกค้าได้ Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ซึ่งครอบคลุมประชากรมากกว่า 90 เปอร์เซ็นต์ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อเรา
เอเชียแปซิฟิก: Sue Feng, 010-5812-9195, sue.feng@nielsen.com สหรัฐอเมริกา: Alana Johnson, 1+ 646-654-8391, alana.johnson@nielsen.com
