Développée en collaboration avec Tencent, leader du secteur, l'évaluation des publicités numériques permet de responsabiliser les acteurs et d'accélérer la croissance de la publicité numérique sur l'un des plus grands marchés du monde.
Pékin - 28 mai 2015 - Nielsen (NYSE : NLSN) a annoncé aujourd'hui le lancement de Digital Ad Ratings en Chine en collaboration avec Tencent, élargissant ainsi l'empreinte mondiale de la solution. Actuellement disponible sur huit autres marchés (Australie, Brésil, Canada, France, Allemagne, Italie, Royaume-Uni et États-Unis), Digital Ad Ratings est devenu la norme de l'industrie pour la mesure des campagnes numériques à l'échelle mondiale. En plus de la Chine, Nielsen lancera le service dans six autres marchés cette année.
Digital Ad Ratings, alimenté en Chine par les plus de 800 millions de comptes d'utilisateurs actifs de Tencent et les sources d'étalonnage de haute qualité de Nielsen, fournit l'audience unique, la portée, la fréquence et les points d'évaluation bruts (GRP) pour l'audience numérique complète d'une campagne sur les ordinateurs, les tablettes et les smartphones, d'une manière comparable à la télévision.
Cette solution apportera au marché la responsabilité et la comparabilité pour les spécialistes du marketing de marque, les agences de publicité et les éditeurs qui cherchaient des mesures pour mieux comprendre l'audience réelle de leurs campagnes numériques à travers les différents appareils.
"Le lancement de Digital Ad Ratings sur le marché chinois reflète la capacité de Nielsen à se développer et à adapter ses services pour répondre aux besoins des clients dans un monde qui évolue rapidement", a déclaré Yan Xuan, président de Greater China, Nielsen. "Compte tenu de la croissance explosive de l'utilisation en ligne et mobile et de l'évolution des habitudes des consommateurs chinois en matière de médias, nous pensons que l'introduction d'une norme de mesure robuste et indépendante pour les campagnes numériques est essentielle pour débloquer une croissance supplémentaire de la publicité numérique en Chine."
"En tant que premier géant de l'internet en Chine, Tencent a la responsabilité et la mission de créer un ensemble de normes pour l'écosystème de la publicité sur l'internet en Chine. En raison du développement explosif d'Internet et de la fragmentation du paysage médiatique, le système de mesure actuel de la publicité numérique et mobile doit être encore amélioré pour garantir son indépendance, sa fiabilité et sa précision", a déclaré SY Lau, premier vice-président exécutif de Tencent et président de son groupe de médias en ligne (OMG). "Nielsen a pris l'initiative et s'est appuyé sur son expertise mondiale pour développer Digital Ad Ratings en Chine, tout en alimentant la plateforme avec les big data de Tencent."
"C'est une étape vraiment importante, c'est quelque chose que nous attendions. Nous en avons tous besoin en tant qu'annonceurs. Cela rendra notre publicité beaucoup plus efficace. Je pense que cela changera complètement la façon dont nous parlons avec nos consommateurs, la façon dont nous traitons les données et la façon dont nous ciblons nos publicités", a déclaré Anthony Ho, directeur du marketing - médias, Mondelez.
Comment fonctionne l'évaluation des publicités numériques
En raison de la nature extrêmement fragmentée de l'Internet en Chine, un panel de consommateurs véritablement massif est nécessaire pour fournir une lecture précise de la mesure de l'audience. Digital Ad Ratings in China combine des données agrégées et anonymes provenant des centaines de millions d'utilisateurs en ligne actifs de Tencent avec des données provenant de l'enquête nationale représentative de Nielsen auprès de 46 000 consommateurs chinois, afin de garantir que les données sont ajustées avec précision pour refléter les véritables caractéristiques démographiques de l'audience des campagnes numériques.
Tous les résultats sont livrés du jour au lendemain via une interface en ligne conviviale, ce qui permet aux clients d'évaluer rapidement les résultats de leur campagne et de les optimiser en cours de route.
Création d'une norme indépendante en matière de mesure
Outre Tencent, Nielsen travaillera avec d'autres entreprises en Chine pour favoriser la création d'une norme indépendante pour la mesure de la publicité numérique et espère accueillir la participation d'autres annonceurs, agences médias et éditeurs.
"Non seulement cet outil donnera aux annonceurs une image claire de l'efficacité de leur investissement dans la publicité numérique, mais il permettra également à Tencent et à d'autres entreprises médiatiques de mettre en place un système de mesure juste et systématique", a ajouté M. Lau. "En outre, il donnera aux éditeurs la possibilité d'améliorer l'efficacité de la portée de leur propre plateforme tout en promouvant le développement global de la publicité numérique en Chine.
"Avec Tencent, l'amélioration constante de l'outil Digital Ad Ratings par Nielsen et la participation d'autres acteurs du secteur à l'avenir, nous espérons créer une norme industrielle pour mesurer les audiences des campagnes numériques. Il en résultera un avantage considérable pour les annonceurs, les agences médias et les éditeurs qui cherchent à optimiser leurs dépenses publicitaires numériques et leur inventaire", a conclu Yan Xuan.
À propos de Nielsen
Nielsen N.V. (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure de l'audience totale sur tous les appareils où le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de produits de grande consommation et aux détaillants la seule vision globale de la mesure des performances de la vente au détail. En intégrant des informations provenant de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit à ses clients des mesures de classe mondiale ainsi que des analyses permettant d'améliorer les performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
CONTACTS
Asie-Pacifique : Sue Feng, 010-5812-9195, sue.feng@nielsen.comU.S. :Alana Johnson, 1+ 646-654-8391, alana.johnson@nielsen.com
