ข้อมูลเชิงลึกในตลาดที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นและข้อมูลพฤติกรรมการซื้อช่วยให้มองเห็นภาพรวมของผู้บริโภคในพื้นที่สำหรับสื่อและแบรนด์ต่างๆ ทั่วทั้งสหรัฐอเมริกาได้ครบถ้วน
นิวยอร์ก – 1 กุมภาพันธ์ 2560 – วันนี้ Nielsen ประกาศแผนขยายบริการ Nielsen Scarborough ซึ่งเป็นบริการข้อมูลเชิงลึกของผู้บริโภคในตลาดชั้นนำ ไปสู่ตลาดท้องถิ่นทั่วประเทศ Scarborough นำเสนอข้อมูลพฤติกรรมผู้บริโภคเชิงลึกในหมวดหมู่มากกว่า 2,000 หมวดหมู่เกี่ยวกับการจับจ่ายซื้อของในท้องถิ่น การซื้อผลิตภัณฑ์ ไลฟ์สไตล์ และการใช้สื่อ เพื่อให้บริษัทสื่อ เอเจนซี และผู้โฆษณามองเห็นภาพรวมของผู้บริโภคในตลาดท้องถิ่นได้อย่างครบถ้วน การขยายบริการดังกล่าวจะเริ่มเปิดตัวตลาดใหม่ในช่วงครึ่งหลังของปี 2560 โดยจะเพิ่มพื้นที่ตลาดที่กำหนด (DMA) จำนวน 59 แห่งจาก 151 แห่งที่วัดได้ในปัจจุบัน ทำให้สามารถวัดผู้ใหญ่ได้กว่า 300,000 คนต่อปีทั่วประเทศ ด้วยการขยายบริการนี้ Scarborough จะนำการวัดค่าเงินของหนังสือพิมพ์ไปสู่ตลาดที่เหลือทั่วสหรัฐอเมริกา
Megan Clarken ประธานฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Nielsen กล่าวว่า “การมี Scarborough ในทุกตลาดท้องถิ่นถือเป็นกุญแจสำคัญสำหรับกลยุทธ์การวัดผลสื่อท้องถิ่นของเรา ไม่ว่าจะเป็นสื่อโทรทัศน์ สื่อเสียง สื่อหนังสือพิมพ์ สื่อกลางแจ้ง และสื่อกีฬา ความเชี่ยวชาญของ Scarborough ในการนำเสนอข้อมูลผู้บริโภคในท้องถิ่นที่แท้จริงในตลาด จะมอบข้อมูลเชิงคุณภาพที่สอดคล้องกัน ทำให้สามารถเจาะลึกลงไปนอกเหนือจากอายุและเพศเพื่อค้นหากลุ่มผู้บริโภคเฉพาะได้ง่ายขึ้นในสภาพแวดล้อมที่กระจัดกระจายในปัจจุบัน การนำเสนอข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้บริโภคในท้องถิ่นที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นทำให้ผู้ซื้อและผู้ขายสามารถตัดสินใจเกี่ยวกับผู้บริโภคในท้องถิ่นได้อย่างชาญฉลาดมากขึ้น โดยพิจารณาจากสถานที่ที่พวกเขาซื้อของ สิ่งที่พวกเขาซื้อ สิ่งที่พวกเขาทำ สิ่งที่พวกเขาดู อ่าน และฟัง”
ปัจจุบันโทรทัศน์ที่ออกอากาศ เคเบิลท้องถิ่น สื่อเสียง และหนังสือพิมพ์ใน DMA ทุกแห่งจะสามารถให้ข้อมูลที่น่าสนใจแก่ลูกค้าเกี่ยวกับอิทธิพลที่ผู้บริโภคในท้องถิ่นใช้ในการจับจ่ายซื้อของ ขณะเดียวกันยังเปิดโอกาสให้รวบรวมข้อมูลของบุคคลที่สามเพิ่มเติมได้อีกด้วย ความพยายามนี้จะรวมเรตติ้งทีวีและวิทยุของ Nielsen เข้ากับข้อมูลพฤติกรรมในท้องถิ่นของ Scarborough ที่มีคุณค่า เสริมด้วยข้อมูลธุรกรรมบัตรเครดิตจาก Nielsen Buyer Insights และข้อมูลยานยนต์จากบุคคลที่สาม
ผู้ซื้อและผู้ขายสื่อจะสามารถใช้ตัวบ่งชี้ผู้ซื้อในพื้นที่จริงเพื่อนำเสนอโอกาสใหม่ๆ โดยอิงตามอำนาจการซื้อของกลุ่มเป้าหมายและระบุผู้บริโภคที่พร้อมจะซื้อจากหมวดหมู่การใช้จ่ายหลัก ด้วยข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผู้ซื้อผู้บริโภคที่มากขึ้น ข้อมูลประชากรศาสตร์ที่ได้รับการปรับปรุง และความสามารถในการวิเคราะห์ที่ได้รับการปรับปรุง เอเจนซีและผู้โฆษณาจะสามารถระบุกลุ่มเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น เพื่อบรรลุเป้าหมายแคมเปญข้ามสื่อ
“ด้วยการรวบรวมข้อมูลสกุลเงินของทีวีและวิทยุในท้องถิ่นเข้ากับข้อมูลตลาดท้องถิ่นที่แท้จริงของสการ์โบโรโดยตรง เราสามารถช่วยลูกค้าของเราแสดงให้เห็นถึงคุณค่าที่เป็นเอกลักษณ์ของกลุ่มเป้าหมาย และเปิดโอกาสให้นักโฆษณาเข้าถึงผู้บริโภคที่มีคุณค่าเหล่านั้นได้ในกลุ่มอุตสาหกรรมยานยนต์ บริการทางการเงิน ค้าปลีก โทรคมนาคม และกลุ่มการใช้จ่ายอื่นๆ อีกมากมาย” คลาร์กเกนกล่าว “เมื่อสการ์โบโรผสมผสานกับแผนของเราในการนำแผงทีวีที่ดีที่สุดในระดับเดียวกันของนีลเส็นมาใช้งาน รวมถึงการรับชมนอกบ้านด้วยข้อมูลจากกล่องรับสัญญาณ ลูกค้าจะมีการวัดผลทีวีในท้องถิ่นที่ไม่มีใครเทียบได้”
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen Holdings plc (NYSE: NLSN) เป็นบริษัทจัดการประสิทธิภาพระดับโลกที่ให้ความเข้าใจอย่างครอบคลุมเกี่ยวกับสิ่งที่ผู้บริโภครับชมและซื้อ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch ของ Nielsen ให้บริการวัดผลผู้ชมทั้งหมดสำหรับอุปกรณ์ทุกประเภทที่ใช้รับชมเนื้อหา ไม่ว่าจะเป็นวิดีโอ เสียง หรือข้อความ กลุ่มผลิตภัณฑ์ Buy นำเสนอมุมมองระดับโลกของอุตสาหกรรมเดียวสำหรับการวัดผลประสิทธิภาพการค้าปลีกแก่ผู้ผลิตสินค้าอุปโภคบริโภคและผู้ค้าปลีก ด้วยการผสานข้อมูลจากกลุ่มผลิตภัณฑ์ Watch และ Buy และแหล่งข้อมูลอื่นๆ Nielsen ยังมอบข้อมูลวิเคราะห์ที่ช่วยปรับปรุงประสิทธิภาพให้กับลูกค้าอีกด้วย Nielsen ซึ่งเป็นบริษัทในดัชนี S&P 500 มีการดำเนินงานในกว่า 100 ประเทศ ครอบคลุมประชากรมากกว่า 90% ของโลก สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดไปที่ www.nielsen.com
ติดต่อ
กอร์กี เดอ ลอส ซานโตส, gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837
