Des informations plus approfondies sur le marché et des données sur le comportement d'achat permettent aux médias et aux marques de disposer d'une vision complète des consommateurs locaux sur l'ensemble du territoire américain.
New York - 1er février 2017 - Aujourd'hui, Nielsen a annoncé son intention d'étendre Nielsen Scarborough, le service leader de connaissance des consommateurs sur le marché, aux marchés locaux à l'échelle nationale. Scarborough fournit des données approfondies sur le comportement des consommateurs dans plus de 2 000 catégories concernant le shopping local, l'achat de produits, le style de vie et l'utilisation des médias, afin de donner aux entreprises médiatiques, aux agences et aux annonceurs une vue complète du consommateur du marché local. L'expansion, qui commencera à introduire de nouveaux marchés au second semestre 2017, ajoutera 59 zones de marché désignées (DMA) aux 151 actuellement mesurées, fournissant une mesure à l'échelle nationale de plus de 300 000 adultes par an. Avec cette expansion, Scarborough apportera maintenant la mesure de la monnaie des journaux aux marchés restants à travers les États-Unis.
"La présence de Scarborough dans chaque marché local est essentielle pour notre stratégie de mesure des médias locaux à travers la télévision, l'audio, la presse, l'affichage et le sport. L'expertise de Scarborough pour fournir de véritables données sur les consommateurs locaux au sein du marché fournira des informations qualitatives cohérentes qui permettront d'aller au-delà de l'âge et du sexe pour trouver des segments de consommateurs spécifiques dans l'environnement fragmenté d'aujourd'hui", a déclaré Megan Clarken, Présidente, Product Leadership chez Nielsen. "Les acheteurs et les vendeurs peuvent ainsi prendre des décisions plus avisées sur les consommateurs locaux en fonction de leurs lieux d'achat, de leurs achats, de leurs activités et de ce qu'ils regardent, lisent et écoutent."
La télévision, le câble local, l'audio et les journaux dans chaque DMA seront désormais en mesure de fournir à leurs clients des informations convaincantes sur la façon dont ils influencent les lieux d'achat des consommateurs locaux et ce qu'ils achètent, tout en ouvrant la porte à l'intégration d'autres ensembles de données de tiers. Cet effort combinera directement les audiences TV et radio de Nielsen avec les riches données comportementales locales de Scarborough, enrichies des données de transaction par carte de crédit de Nielsen Buyer Insights et des données automobiles de tierces parties.
Les acheteurs et les vendeurs de médias seront en mesure d'exploiter de véritables indicateurs d'acheteurs locaux pour créer de nouvelles opportunités basées sur le pouvoir d'achat des audiences et l'identification des consommateurs qui sont prêts à acheter dans les principales catégories de dépenses. Grâce à une meilleure connaissance des consommateurs, à des informations démographiques plus précises et à des capacités d'analyse améliorées, les agences et les annonceurs seront en mesure d'identifier plus efficacement leur audience afin d'atteindre les objectifs de leurs campagnes cross-média.
"En réunissant directement les données de la télévision et de la radio locales avec les véritables données du marché local de Scarborough, nous pouvons aider nos clients à démontrer la valeur unique de leurs audiences et permettre aux annonceurs d'atteindre ces consommateurs précieux dans les secteurs de l'automobile, des services financiers, de la vente au détail, des télécommunications et dans de nombreuses autres catégories de dépenses", a déclaré M. Clarken. "Lorsque Scarborough est combiné avec nos plans pour apporter les meilleurs panels TV de Nielsen, y compris le visionnage hors domicile avec les données des décodeurs, les clients auront une mesure de la télévision locale inégalée".
A PROPOS DE NELSEN
Nielsen Holdings plc (NYSE : NLSN) est une société mondiale de gestion des performances qui fournit une compréhension complète de ce que les consommateurs regardent et achètent. Le segment Watch de Nielsen fournit aux clients des médias et de la publicité des services de mesure de l'audience totale pour tous les appareils sur lesquels le contenu - vidéo, audio et texte - est consommé. Le segment Buy offre aux fabricants de produits de grande consommation et aux détaillants la seule vision globale du secteur en matière de mesure des performances de la vente au détail. En intégrant des informations provenant de ses segments Watch et Buy et d'autres sources de données, Nielsen fournit également à ses clients des analyses qui les aident à améliorer leurs performances. Nielsen, une société du S&P 500, est présente dans plus de 100 pays et couvre plus de 90 % de la population mondiale. Pour plus d'informations, visitez le site www.nielsen.com.
Contact
Gorki De Los Santos, gorki.delossantos@nielsen.com, 646-654-4837
