ประเทศไทย – 20 พฤศจิกายน 2566 – ก่อนการจัดงาน “Future of Media 2024 Conference” บริษัท Nielsen ซึ่งเป็นผู้นำด้านการวัดผลทีวี ดิจิทัล และสตรีมมิ่งในเอเชีย ได้เปิดเผยข้อมูลล่าสุดเกี่ยวกับภูมิทัศน์สื่อที่เปลี่ยนแปลงไปของภูมิภาคนี้
ข้อมูล Consumer & Media View (CMV) ของ Nielsen สะท้อนให้เห็นถึงการนำแพลตฟอร์มดิจิทัลมาใช้ในเอเชียอย่างรวดเร็ว โดยผู้ชม 64% เลือกใช้บริการสตรีมมิ่งวิดีโอ
แม้ว่าความต้องการสื่อดิจิทัลจะเพิ่มขึ้น แต่สื่อโทรทัศน์แบบเชิงเส้นยังคงดึงดูดเม็ดเงินมหาศาลจากผู้ลงโฆษณาได้ ในช่วงเดือนมกราคมถึงตุลาคมปีนี้ รายได้จากโฆษณา 107 พันล้านดอลลาร์สหรัฐถูกฉีดเข้าสู่ตลาดสื่อของเอเชีย โดยสื่อโทรทัศน์มีส่วนแบ่งมากที่สุด (68%) รองลงมาคือสื่อดิจิทัล (16%) ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความโดดเด่นของสื่อดิจิทัล ในขณะเดียวกันก็ยืนยันถึงความโดดเด่นของสื่อโทรทัศน์
ตามรายงานของ Nielsen การเข้าถึงสมาร์ทโฟนทั่วเอเชียได้เพิ่มขึ้นถึง 90% แล้ว ตอกย้ำการเปลี่ยนแปลงการบริโภคสื่อและพฤติกรรมการโต้ตอบของภูมิภาคนี้
อินโดนีเซียและไทยเป็นผู้บริโภคเนื้อหาแบบ "ระหว่างเดินทาง" รายใหญ่ที่สุด โดยมีผู้ชมผ่านสมาร์ทโฟนสูงถึง 62% และ 64% ตามลำดับ
ข้อมูลเชิงลึกที่สำคัญของตลาด
การใช้งานทีวี
ผู้ชมโทรทัศน์แบบดั้งเดิมยังคงแข็งแกร่ง โดยไต้หวันมีผู้ชมมากที่สุดที่ 98% รองลงมาคือมาเลเซียที่ 86%
การใช้งานอินเตอร์เน็ต
เกาหลีใต้ (98%) ไต้หวัน (98%) และมาเลเซีย (95%) เป็นผู้นำ
การสตรีมมิ่งบนมือถือ
ในขณะที่การสตรีมผ่านมือถือเติบโตอย่างรวดเร็วทั่วเอเชีย ตลาดบางแห่งก็กลายมาเป็นตลาดที่โดดเด่น ตลาดที่เป็นผู้นำ ได้แก่ อินโดนีเซีย (69%) และมาเลเซีย (86%) ซึ่งทั้งคู่มีผู้ใช้งานบริการสตรีมมิ่งจำนวนมาก
ความไม่สมดุลระหว่างจำนวนผู้ชมทีวีเชิงเส้นและการใช้งานอินเทอร์เน็ตเน้นย้ำถึงพลวัตอันเป็นเอกลักษณ์ของเอเชีย อันเป็นผลมาจากตลาดและกลุ่มประชากรที่หลากหลายของภูมิภาค
อย่างไรก็ตาม ไม่เป็นมาตรฐานเดียวกัน ในเกาหลีใต้ ซึ่งเป็นตลาดที่มีการเข้าถึงอินเทอร์เน็ต 98% โทรทัศน์แบบเชิงเส้นยังคงมีส่วนแบ่งถึง 97%
Arnaud Frade ประธานฝ่ายการตลาดประจำเอเชียกล่าวว่า “เนื่องจากงบประมาณมีจำกัด และแรงกดดันในการประชาสัมพันธ์มีมากขึ้น นักการตลาดในเอเชียจึงเพิ่มความเข้มข้นในการกำหนดกลุ่มเป้าหมายให้ชัดเจนยิ่งขึ้น ในภูมิภาคของเรา การรับชมผ่านหลายหน้าจอถือเป็นเรื่องธรรมดาอยู่แล้ว และช่องทางสตรีมมิ่งก็มีแนวโน้มว่าจะมีมากขึ้นด้วย ฉันหวังว่าจะได้นำเสนอรายละเอียดเพิ่มเติมในการประชุมของเราในสัปดาห์นี้ แต่สิ่งสำคัญคือการใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้ ซึ่งหมายถึงการวัดผลสื่อผสมที่มีประสิทธิภาพ ซึ่ง Nielsen กำลังดำเนินการอย่างแข็งขันเพื่อส่งมอบในตลาดสำคัญต่างๆ ทั่วภูมิภาค”
เกี่ยวกับนีลเส็น
Nielsen เป็นผู้นำระดับโลกในด้านการวัดผลผู้ชม ข้อมูล และการวิเคราะห์ ด้วยความเข้าใจเกี่ยวกับผู้คนและพฤติกรรมของพวกเขาในทุกช่องทางและแพลตฟอร์ม เราจึงมอบอำนาจให้ลูกค้าด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นอิสระและนำไปปฏิบัติได้ เพื่อให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับผู้ชมได้ ทั้งในปัจจุบันและอนาคต Nielsen ดำเนินงานทั่วโลกในกว่า 55 ประเทศ
เรียนรู้เพิ่มเติมได้ที่ www.nielsen.com และเชื่อมต่อกับเราบนโซเชียลมีเดีย (Twitter, LinkedIn, Facebook และ Instagram)
ติดต่อสื่อมวลชน
แดน แชปแมน
รองผู้อำนวยการฝ่ายสื่อสาร บริษัท นีลเส็น ภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก
dan.chapman@nielsen.com +61 404 088 462
