Tailândia –20 de novembrode 2023 – Antes da “Conferência Futuro da Mídia 2024”, a Nielsen, líder em medição de TV, digital e streaming na Ásia, divulgou seus dados mais recentes sobre o cenário de mídia em transformação na região.
Visão do Consumidor e da Mídia (CMV) da Nielsen Consumer & Media View (CMV) da Nielsen refletem a rápida adoção de plataformas digitais na Ásia, com 64% dos espectadores optando agora por serviços de streaming de vídeo.
Apesar desse aumento na demanda digital, a TV linear ainda atrai grandes investimentos quando se trata de anunciantes. De janeiro a outubro deste ano, US$ 107 bilhões em receita publicitária foram injetados na indústria de mídia da Ásia, com a TV atraindo a maior parte (68%), seguida pelo digital (16%) – uma demonstração da ascensão do digital, ao mesmo tempo em que afirma o domínio da TV.
De acordo com a Nielsen, a penetração dos smartphones na Ásia atingiu agora 90%, consolidando a mudança nos hábitos de consumo e interação com a mídia na região.
A Indonésia e a Tailândia são os maiores consumidores de conteúdo “em movimento”, com audiência em smartphones atingindo 62% e 64%, respectivamente.
Principais insights do mercado
Utilização da TV
A audiência da televisão tradicional continua forte, com Taiwan na liderança com 98%, seguida pela Malásia com 86%.
Uso da Internet
A Coreia do Sul (98%), Taiwan (98%) e a Malásia (95%) lideram o caminho
Transmissão móvel
À medida que o streaming móvel cresce rapidamente em toda a Ásia, alguns mercados estão se destacando. Os líderes são: Indonésia (69%) e Malásia (86%) – ambos grandes usuários de serviços de streaming.
A disparidade entre a audiência da TV linear e o uso da internet destaca a dinâmica única da Ásia – uma consequência da diversidade do mercado e da demografia da região.
No entanto, isso não é uniforme. Na Coreia do Sul, um mercado com 98% de penetração da Internet, a TV linear ainda detém impressionantes 97%.
O presidente comercial para a Ásia, Arnaud Frade, afirmou: “À medida que os orçamentos ficam mais apertados e a pressão para ser visto e ouvido aumenta, os profissionais de marketing na Ásia estão redobrando seus esforços para atingir o público certo. Em nossa região, a visualização em várias telas já é a norma – e os canais de streaming só tendem a crescer. Espero abordar esse assunto com mais detalhes em nossa conferência esta semana, mas o segredo é aproveitar isso, o que significa uma medição eficaz entre mídias, algo que a Nielsen está trabalhando ativamente para oferecer nos principais mercados da região”.
Sobre a Nielsen
A Nielsen molda a mídia e o conteúdo do mundo como líder global em medição de audiência, dados e análises. Por meio de nossa compreensão das pessoas e de seus comportamentos em todos os canais e plataformas, capacitamos nossos clientes com inteligência independente e acionável para que eles possam se conectar e se envolver com seus públicos - agora e no futuro. A Nielsen opera em todo o mundo, em mais de 55 países.
Saiba mais em www.nielsen.com e conecte-se conosco nas mídias sociais (Twitter, LinkedIn, Facebook e Instagram).
Contato com a mídia
Dan Chapman
Diretor adjunto de comunicações da Nielsen, APAC
dan.chapman@nielsen.com +61 404 088 462
