背景
曼金德制药是印度领先的制药企业，旗下拥有普瑞加新闻、曼力、卡布兹恩德和痤疮之星等众多品牌。面对覆盖不同消费需求的多元化产品线，精准的数字化战略对曼金德制药有效触达消费者至关重要。 为此，品牌团队策划并执行了多项数字营销活动，旨在吸引广泛受众群体，同时提升旗下所有品牌的知名度。然而尽管活动策划周密，团队仅能依靠平台提供的自我报告数据来评估活动成效。
挑战
曼金德制药需要对营销活动成效进行全面验证，以确保广告投放规模化实施的可靠性。公司同时需优化营销预算效率，这要求精确衡量各媒体平台对营销目标的达成程度。鉴于数字媒体具有技术驱动特性，曼金德制药决定采用尼尔森的独立测量方案，以此监测目标受众触达效率、识别表现欠佳的平台并检测广告欺诈行为，从而确保广告投放环境远离机器人干扰。
解决方案
曼金德制药利用尼尔森数据衡量并优化其数字营销活动的成效。在过去两年间，尼尔森与曼金德制药营销团队通力合作，在多个数字营销活动中实现了成本与媒体效率的提升。
