球迷一词来自fanatic，意思是热情的奉献者，通常作为观众。而在 2 月 13 日星期日，无论是在球场上还是在银幕上，全球球迷都将体验到激动人心的时刻。
NFL 是最受美国人欢迎的体育联盟，这并不奇怪；在 2021 年收视率最高的 100 个电视转播节目中，有 92 个是 NFL 现场比赛或 NFL 演播室节目。然而，令人惊讶的是，在 NFL 的 32 支球队中，即将参加第 16 届超级碗的两支球队的球迷人数分别排名第 27 和 29。但我们知道，要想参加大型比赛，需要的不仅仅是一个球迷群体。也就是说，这两支球队有机会在赛季末的炒作中赢得一些新球迷。虽然这是两支球队的故事，但这也是两位充满活力的四分卫和他们的联盟冠军球队的史诗般的对决。
首先是辛辛那提孟加拉虎队：这是一支 "排除万难 "的球队，拥有一名年度最佳新秀外接手、一名全明星跑卫和一条拥有两名 NFL 隔扣王的后卫线--所有这些都由一名乔-酷四分卫指导；而洛杉矶公羊队则是一支由各种巧合组成的球队，拥有一名出色的四分卫、由超级明星组成的后卫阵容和一名外接手--巧合的是，这名外接手来自俄亥俄州的另一支 NFL 球队克利夫兰布朗队。这支公羊队还拥有另一个巧合：他们将拥有主场优势，因为早在 2021-22 赛季开始之前，联盟就确定比赛将在 SoFi 体育场举行。
美国以外的粉丝越来越多
球迷们在各地观看超级碗的体验都将是激动人心的--NFL.com 介绍了2022种跨国家、跨语言观看超级碗的方式。虽然 NFL 在历史上是一项 "美国 "体育运动，但它确实在全球拥有庞大的球迷群体，通过在墨西哥和英国举办的国际比赛，球迷群体在全球范围内不断壮大。
全国球迷
2021 年 1 月至 9 月间，仅在美国，体育节目 就占广播电视收视率最高节目的 98%，占有线电视收视率最高节目的 72%，其中去年的超级碗 LV 收视率高达 203 亿分钟。尽管两支球队在球迷数量上排名靠前，但在辛辛那提和洛杉矶，NFL 仍然是最受欢迎的体育项目，NFL 在这两个市场的关注度最高，仅次于美国职业棒球大联盟。
这真的与游戏或广告有关吗？
随着美国橄榄球联盟（NFL）常规赛电视收视率的大幅增长，今年的超级碗 LVI 广告比赛也早早启动，上周刚刚售出了最后一批广告单元，30 秒的广告位售价高达 700 万美元。
在品牌寻求与消费者建立更深入、更个性化联系的过程中，认知度和参与度仍然至关重要。现在，鉴于消费者信息的丰富性，营销人员可以做得更多。在最近一次 接受《福布斯》采访时，尼尔森CMCO杰米-莫尔达斯基（Jamie Moldafsky）强调了消费者如何越来越期待品牌更好地了解他们，包括他们的购物行为、态度、需求和兴趣。有了这些数据，品牌就能将消费者置于其战略和活动的中心，从而创造出重要的体验。重要的是，营销人员必须比以往更加关注目标市场、期望行为和实时洞察。当很多人关注超级碗的赛场表现时，很多人也会想到广告。
让我们来看看 2021 年 NFL 常规赛期间一些消费最高的品牌类别，看看它们与超级碗观看者的购买习惯有何不同。
汽车
在 NFL 比赛和赛前/赛后节目中，汽车类别在工厂、经销商、经销商协会和汽车配件上的广告支出近 10 亿美元，使汽车成为 2021 年常规赛广告支出最高的品牌类别。根据尼尔森-斯卡伯勒（Nielsen Scarborough）的数据，1950 万超级碗观看者计划在未来 12 个月内购买一辆汽车，其中 18.8% 的人计划购买一辆新车/二手车/租赁车，比普通人群高出 5%，其中 43% 的人计划购买一辆新车/二手车/租赁车。
在计划购买新车的人群中，SUV、皮卡和中型轿车最受超级碗观看者的欢迎：
- SUV: 40.1%
- 皮卡车：26.5
- 中型车：12.6
辛辛那提有 7.5% 的孟加拉虎球迷计划在未来 12 个月内购买新车，其中 46% 的球迷计划购买 SUV，其次是皮卡（21.2%）和中型轿车（15.8%）。在洛杉矶，10% 的公羊队球迷计划在未来 12 个月内购买新车，其中 29% 计划购买 SUV，其次是混合动力车/电动车（27%）和皮卡（25%）。
快餐店
餐饮类是整个橄榄球节目中电视广告花费最大的类别之一，而且主要由快餐店（QSRs）主导。超级碗观看者和两支球队的球迷与 QSR 和正餐餐厅都有很强的类别契合度，因为 89% 的全国超级碗观看者在过去 30 天内使用过 QSR。孟加拉虎队和公羊队的 QSR 粉丝比一般公众更多：
- 94% 的公羊队球迷在过去 30 天内光顾过 QSR
- 95% 的孟加拉虎队球迷在过去 30 天内光顾过 QSR
啤酒
尽管我们在足球赛季中看到的广告琳琅满目，但酒类消费始终居高不下，其中啤酒品牌首当其冲。
根据尼尔森广告英特尔公司（Nielsen Ad Intel）的数据，在 2021 年常规赛美国橄榄球联盟（NFL）赛前、赛后和赛内转播期间，有线电视、网络电视和定点电视的啤酒、葡萄酒和酒类广告支出约为 2.01 亿美元。酒类的广告支出以啤酒品牌为主，但苏打水的市场份额有所减少。啤酒品牌的广告支出约占 73%（1.48 亿美元），而硬苏打水品牌的广告支出占 26%（5300 万美元）。
- 辛辛那提的孟加拉虎队球迷喜欢喝淡啤酒，约 36% 的球迷在过去 30 天内喝过国产淡啤酒。
- 另外，进口啤酒是公羊球迷最喜欢的啤酒类别，41% 的公羊球迷在过去 30 天内喝过进口啤酒。
- 观看超级碗比赛的人在过去 30 天内喝啤酒的可能性比普通人高出 22%。
周日，两支球队将在球场上一决高下，全世界的球迷都将目睹本年度最盛大的体育和文化活动之一。对于没有准备的人来说，这意味着您还有时间购买零食和啤酒。而对于那些对孟加拉虎队或公羊队是否赢得比赛不感兴趣的人来说，穿上 "我只为中场秀而来 "的运动衫，打开社交媒体，通过广告享受创意故事的力量吧。
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