在当今复杂的媒体环境中，营销人员一直在寻求优化媒体策略的方法，并试图了解哪些渠道能带来投资回报（ROI）。通常情况下，电视、数字媒体和社交媒体占据了绝大多数的关注度（和预算）。 许多营销人员认为，由于投入相对较少，包括广播在内的音频媒体在营销组合模型（MMM）中难以衡量。尼尔森的MMM能够捕捉并报告音频数据。通过分析数千个营销活动，我们可以确认：当曝光量足够时，音频媒体是可衡量的，且在MMM中表现相当出色；当然，与任何营销策略一样，某些品牌或品类的效果会比其他品牌或品类更突出。
关于如何最好地体现任何媒体类型，尼尔森建议关注预算的规模、投入的质量和渠道的粒度。例如：对于音频而言，这包括考虑广播、流媒体音频和播客。
以下是音频频道（广播、流媒体音频和播客）需要考虑的一些最佳实践：
- 规划足够的 GRP：为广播和其他音频渠道分配足够的预算。虽然不同类别的适当水平可能不同
- 使用运行数据，而不是计划的 GRP：许多营销人员依赖于计划的 GRPs，而这可能与实际投放有很大差异。通过使用 "实际投放 "数据（As-Run GRPs）--即实际媒体投放量--您可以更准确地了解广播的表现。尼尔森的数据不断显示出这一区别的重要性。
- DMA层面的覆盖情况至关重要：广播广告的效果在不同市场中可能存在差异，因此有必要在DMA®层面评估媒体覆盖情况。实际覆盖情况往往与计划覆盖情况存在偏差，了解这些差异有助于为优化您的广播广告活动提供宝贵的洞察。
- 按周分析： 时间就是一切，尤其是像广播这样的媒体，可能会有季节性或其他与时间相关的细微差别。考虑到销售活动、天气状况或特别促销活动，按周分析媒体投放情况有助于解释业绩高峰或低谷的原因。这种细粒度的分析对于了解广播投资的真正影响至关重要。
在我们的分析中，当印象的相对权重大到足以衡量时，广播一直是投资回报率最高的媒体。流媒体音频的表现也不错，尽管落后于广播电台。虽然可以衡量，但对播客的投资并不普遍，其表现还不能作为流媒体音频的指标。
在尼尔森，我们致力于帮助营销人员做出以数据为导向的决策，最大限度地提高他们所有媒体投资的效果。凭借我们的专有模型和广泛的媒体绩效数据库，我们可以确保您的媒体（包括音频渠道）得到准确的体现，并为您的整体营销成功做出贡献。
欲了解更多有关如何优化营销组合模式以及衡量广播和其他音频渠道影响的信息，请立即联系尼尔森团队。让我们把话说清楚--广播是可衡量的，只要方法得当，它就能产生效果。
方法：
根据对 2,857 个全国性、地方性和国际性广告活动的分析，这些活动的广告主类别中，分配给电台的预算平均占媒体预算总额的显著百分比。
