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尼尔森推出数字内容评级

5分钟阅读|2016年9月

尼尔森总受众测量的核心要素为数字内容提供了可与电视相媲美的衡量标准。

纽约,纽约 - 2016年9月27日 - 尼尔森今天宣布,从2016年9月30日起,数字内容评级可供客户全面联合使用。尼尔森的数字内容评级是尼尔森总体受众测量框架的核心组成部分,它提供了对包括视频和文本在内的数字内容类型的受众的日常测量,其指标完全可以与电视相比较。通过这次联合发布,客户可以在一个单一的综合解决方案中获得跨越桌面和移动设备的每日比较报告。

"尼尔森产品领导部总裁Megan Clarken说:"提供联合数字内容评级是一个巨大的里程碑,为出版商、代理商和广告商提供强大的洞察力,帮助他们了解其内容在数字平台上的全部价值。"这是我们所知的测量转型的下一步"。

尼尔森数字内容评级的整合标志着行业在采用一致和全面的数字测量方面的进展。尼尔森数字内容评级由尼尔森强大的人口普查数据平台、新一代SDK和新的云计算API提供支持,覆盖了计算机、移动和联网设备,超越了市场上的传统工具。为数字出版商提供的高度准确的基于个人的人口统计每日报告将为数字媒体生态系统带来透明度和增长。

通过增加颗粒度、频率和报告,尼尔森数字内容评级将使数字和电视出版商能够展示其内容的价值并使之最大化,其指标对于视频系列的推出、头条新闻、现场报道和病毒事件的货币化尤为关键。此外,代理机构和广告商将从所有屏幕的数字媒体消费的更丰富的画面中受益,以加强媒体计划并应对不断变化的消费者媒体偏好。

尼尔森数字内容评级是基于与尼尔森数字广告评级互补的方法。尼尔森的数字广告评级被广泛用于整个行业,为广告商、代理商和出版商的交易提供了一个值得信赖的衡量标准。随着数字内容评级和数字广告评级在市场上的应用,客户现在有了深刻的洞察力,能够以前所未有的方式对内容进行规划和对广告效果进行衡量。

联合客户包括A+E、ABC、AOL、Buzzfeed、Discovery、Freeform、Gawker、Kik、Mashable、PopSugar、TasteMade和Vice等等。

行业对尼尔森数字内容评级的支持

"A+E网络公司研究与分析部执行副总裁唐-罗伯特说:"作为一家全球领先的媒体公司,A+E网络公司为消费者提供了一个多样化的传播环境,从电视网络到网站,再到移动应用和OTT服务。"采用尼尔森数字内容评级将使我们有能力使用与电视评级相媲美的指标来了解我们的品牌在各平台上的受众情况。"

"Buzzfeed研究和洞察力副总裁Edwin Wong说:"我们对尼尔森数字内容和广告评级的潜力以及未来更强大的第三方测量功能感到非常兴奋,它涵盖了BuzzFeed跨平台内容的广度:从粉丝在Facebook移动端观看Tasty视频,到谷歌AMP上的最新BuzzFeed新闻调查。

"作为世界上最大的私营媒体服务机构,我们始终专注于为客户提供完整的传播规划和跨渠道激活,"Horizon Media高级副总裁、董事总经理Michele Donati说。"尼尔森的数字内容评级可以提供数字和电视方面的可比指标--这种全面的观点在媒体规划中是非常宝贵的。"

"Kik服务部总裁Josh Jacobs说:"聊天是智能手机时代的核心,我们在向品牌展示这种新媒体的可能性方面处于领先地位。"我们期待着整合尼尔森数字内容评级,以展示通过聊天吸引青少年的价值和影响。"

"Mashable首席技术官Robyn Peterson说:"数据科学一直是使Mashable成为全球数百万人的技术、文化和娱乐报道的首选来源的核心所在。"我们非常高兴能够将尼尔森数字内容评级与我们自己的专有技术和数据结合起来,以帮助了解在这个数字连接的世界中什么会引起我们受众的共鸣"。

"Otter Media的研究主管Bryon Schafer说:"我们相信数字测量不应该简单地被改造成传统电视测量的框架。"数字内容评级的引人注目之处在于,尼尔森汇集了面板和普查方法的精华,以更完整、更可靠地测量一个多样化的视频生态系统。"

"POPSUGAR与全球庞大的年轻女性受众对话,她们在各种平台和设备上无缝消费我们的内容。POPSUGAR首席收入官Geoff Schiller说:"向移动端转移意味着在任何地方都能即时访问,而灵活的方式有助于我们的发展。"与尼尔森合作整合数字内容和广告评级将为我们提供宝贵的工具,使我们能够看到如何在POPSUGAR.com和我们的社交渠道上推动内容和广告的发展。"

"Tastemade的业务发展和战略主管Mike Wann说:"要在每个屏幕和经销商处全面了解你的受众,这一直是个挑战。"我们一直热衷于与尼尔森数字内容评级公司合作,开始真正释放我们社区的价值,无论他们在哪里。"

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(NYSE: NLSN)是一家全球绩效管理公司,全面了解消费者的观看和购买情况。尼尔森的 "观察 "部门为媒体和广告客户提供视频、音频和文本等内容在所有设备上消费的总受众测量服务。购买部门为消费品制造商和零售商提供业内唯一的全球零售业绩测量观点。通过整合来自观察和购买部分以及其他数据源的信息,尼尔森还为其客户提供了有助于提高业绩的分析方法。尼尔森是一家标准普尔500强公司,在100多个国家开展业务,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问:www.nielsen.com。

联系我们

Brendan McCarthy,brendan.mccarthy@nielsen.com, 917-224-7597Leslie Pitterson,leslie.pitterson@nielsen.com, 917-562-0715