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超越基础:西点军校学员用营销效果打造自己的品牌

3分钟阅读 | 2017年4月

即使是一些最具传奇色彩的 "品牌 "也能从有效的营销中获益。美国西点军校(USMA)拥有美国历史上一些最著名的校友,从乔治-卡斯特到巴顿将军,再到美国前总统德怀特-艾森豪威尔,当然就是这样一个品牌。

凭借在营销效果、洞察力和研究方面的专业知识,尼尔森完全有能力帮助这些品牌改善其营销。通过SERV(退伍军人支持与员工资源),一个致力于帮助各军种及其退伍军人的尼尔森员工资源小组(ERG),我们的员工最近与西点军校的一班学生合作,帮助他们解决自己的营销和学术努力。

在Doug McInvale上校和Denver Dill军士长的指导下,访问尼尔森纽约布罗德街办公室的学员们正在寻求帮助,通过军队音乐分析项目为军队的音乐项目制定策略。西点军校数学科学系和陆军音乐分析项目之间的合作,通过增加对营销行业的了解,利用战略研究和洞察力,为陆军音乐提供决策支持。

通过将尼尔森的行业知识与陆军的领域专长和西点军校的学术优势相结合,访问学员们能够最大限度地提高陆军音乐项目的任务效率。

"这个项目的目的是帮助军队和我们的学员接触到学术界以外的专家,并进入现实世界,"麦肯维尔说。"接触媒体和研究领域的领导人,为我们的学生提供了独特的机会,使他们能够做到这一点。"

机构解决方案执行副总裁、海军陆战队老兵David Hohman和媒体分析常务董事、曾在美国海军服役的Chad Dreas主持了当天的会议。Hohman和Dreas与尼尔森的专家和分析师们一起,对尼尔森的总受众测量营销效果能力进行了速成培训。

"Dreas说:"至关重要的是,这些学生要理解我们认为是成功营销的框架--接触、共鸣和反应。"外面的媒体环境和数据量是巨大的,所以提高营销投资回报率的最佳方式不是花更多的钱,而是花更好的钱。"

在了解了尼尔森的能力和广泛的倡议后,约15名学员在互动研讨会上向尼尔森的思想领袖和专家小组介绍了他们自己的研究项目和想法。这些项目的重点是获得洞察力和制定战略举措,以更好地营销军队音乐,范围包括分析社会媒体平台和测量公众对军队乐队表演的反应和看法。通过更好地营销军队音乐,他们试图创造积极的品牌和有效的信息传递。

Hohman、Dreas和公司帮助进一步发展每个小组的项目,提供专家级别的分析、建设性的反馈,并对年轻、聪明的学员们的前瞻性想法给予全面赞扬。

"我们着手做的是让我们的学生不仅帮助支持军队音乐,而且让他们有机会看到大局。我们希望向他们展示多种观点和方法,争取在这个领域发现独特的见解和战略。这给了他们一个坚实的基础,"McInvale说。

对霍曼来说,这一天的活动不仅对学员本身至关重要,而且对美国海军陆战队和尼尔森来说也是支持未来军事领导人的宝贵经验。

"支持和教育未来的领导者是任何公司的当务之急。作为武装部队的一员,能够保持和发展尼尔森与我们的军人的关系是一种荣誉,"霍曼说。"我们期待着继续保持这种关系"。