即使是一些最富传奇色彩的 "品牌 "也能从有效的营销中获益。西点军校（USMA）--拥有美国历史上最著名的校友，从乔治-卡斯特（George Custer）到巴顿将军（General Patton）再到美国前总统德怀特-艾森豪威尔（Dwight D. Eisenhower）--无疑就是这样一个品牌。

凭借在营销效果、洞察力和研究方面的专业知识，尼尔森完全有能力帮助这些品牌改善营销。通过尼尔森员工资源小组（ERG）--退伍军人支持与员工资源（SERV），我们的员工最近与西点军校的一班学生合作，帮助他们解决自己的营销和学术问题。

在道格-麦金维尔上校（Col. Doug McInvale）和丹佛-迪尔军士长（Master Sgt. Denver Dill）的指导下，学员们参观了尼尔森在纽约布罗德街的办公室，寻求通过 "陆军音乐分析项目"（Army Music Analytics Project）帮助陆军音乐项目制定战略。西点军校数学科学系与陆军音乐分析项目之间的这一合作项目通过加深对市场营销行业的了解以及利用战略研究和洞察力，为陆军音乐项目提供决策支持。

通过将尼尔森的行业知识与陆军的领域专长和西点军校的卓越学术相结合，来访的学员们能够最大限度地提高陆军音乐项目的任务效率。

"麦金维尔说："这个项目的目的是帮助陆军和我们的学员接触到学术界以外的专家，进入现实世界。"接触媒体和研究领域的领军人物为我们的学员提供了这样一个独特的机会"。

机构解决方案部执行副总裁、海军退伍军人大卫-霍曼（David Hohman）和媒体分析部常务董事、曾在美国海军服役的查德-德雷亚斯（Chad Dreas）主持了当天的会议。Hohman 和 Dreas 与尼尔森专家和分析师组成的小组一起，为与会者上了一堂关于尼尔森受众总体测量和营销效果能力的速成课程。

"德雷亚斯说："让这些学生了解我们认为成功营销的框架--覆盖、共鸣和反应，这一点至关重要。"媒体环境和数据量巨大，因此提高营销投资回报率的最佳途径不是花更多的钱，而是花更好的钱。

在了解了尼尔森的能力和广泛举措后，该班约 15 名学员在互动研讨会上向尼尔森思想领袖和专家小组介绍了自己的研究项目和想法。这些项目的重点是获得洞察力和制定战略举措，以更好地营销军队音乐，其范围从分析社交媒体平台到衡量公众对军队乐队表演的反应和看法不等。通过更好地营销 "陆军音乐"，他们寻求创建积极的品牌和有效的信息传递。

霍曼、德雷亚斯和公司帮助每个小组进一步开发项目，提供专家级的分析、建设性的反馈意见，并对年轻、聪明的学员们的前瞻性想法大加赞赏。

"我们的目标是让我们的学生不仅能为军乐团提供支持，还能让他们有机会纵观全局。我们希望向他们展示多种视角和方法，以发现这一领域的独特见解和战略。这为他们打下了坚实的基础，"McInvale 说。

在霍曼看来，这一天的活动不仅对学员本身至关重要，对 USMA 和尼尔森来说也是支持未来军事领袖的宝贵经验。

"支持和教育未来的领导者是任何公司的当务之急。我本人也是武装部队的一员，能够保持和发展尼尔森与我们军人的关系是我的荣幸，"霍曼说。"我们期待着继续保持这种关系。