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尼尔森宣布推出Benchmark媒体优化工具

3分钟阅读 | 2017年2月

通过行业领先的基准洞察力为各种规模的品牌提供数据驱动的营销分配建议

纽约,NY - 2017年2月7日 - 尼尔森(NYSE: NLSN)今天宣布推出Benchmark Media Optimizer。这个新的解决方案是一个智能的媒体分配工具,使各种规模的品牌能够做出明智的、数据驱动的决策,而不需要进行定制的营销组合研究。

尼尔森位于能够衡量营销活动在整个过程中的有效性的中心位置--接触、共鸣和反应。在尼尔森强大的基准洞察力的支持下,这个新的解决方案有助于推动有效的营销组合策略,适用于因预算、时间或数据限制而无法执行定制营销组合研究的品牌或公司,或缺乏广告历史的新品牌。

通过尼尔森基准媒体优化器,营销分配决策和媒体策略可以根据其他类似品牌的业绩基准进行模拟和优化。尼尔森的基准数据库是建立在行业领先的定制营销组合模型之上的,这些模型已经证明可以预测实际销售量的5%-7%以内。正因为如此,尼尔森基准媒体优化工具为预测营销效果提供了可靠的指数,既快速又经济。   

在过去的25年里,尼尔森在提供基于事实、以洞察力为导向的营销投资回报率解决方案方面取得了成功。作为营销组合建模的领导者,尼尔森已经评估了1600多个品牌的营销影响,横跨40多个国家和30多个类别。虽然Nielsen Benchmark Media Optimizer不会像Nielsen的营销组合模型那样提供广度和深度的结果,但客户将有能力评估预期的投资回报率范围,以帮助指导营销活动和目标,并挑选预期能提供最高投资回报率的营销分配。

"确定营销资金的最佳分配是所有营销人员的一个关键问题。无论公司规模大小,营销人员都希望通过有效的投资来获得竞争优势,"尼尔森营销效果高级副总裁Tsvetan "T." 说。尼尔森营销效果部高级副总裁Tsvetan "T." 说。"认识到许多品牌的预算和资源限制,我们很高兴现在能够提供洞察力和日常分析工具,以帮助推动所有规模和所有预算的品牌的有效营销组合战略。"

尼尔森的Benchmark Marketing Optimization在美国、加拿大和部分全球市场都有销售。

有关其他产品信息,请联系MarketingROI@nielsen.com。

关于尼尔森

尼尔森控股有限公司(NYSE: NLSN)是一家全球绩效管理公司,全面了解消费者的观看和购买情况。尼尔森的 "观察 "部门为媒体和广告客户提供针对所有消费内容(视频、音频和文本)的设备的总受众测量服务。购买部门为消费品制造商和零售商提供业界唯一的全球零售业绩测量观点。通过整合来自观察和购买部分以及其他数据源的信息,尼尔森还为其客户提供分析,帮助他们提高业绩。 尼尔森是一家标准普尔500强公司,在100多个国家开展业务,覆盖全球90%以上的人口。欲了解更多信息,请访问 www.nielsen.com。

媒体联系

Genevieve Aronson: (646-654-5742) Genevieve.Aronson@Nielsen.com

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