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在 2018 NAB 展会上探索大数据、测量和媒体的未来

4 分钟阅读 | 2018 年 5 月

一年一度的全美广播公司协会(NAB)展览会庆祝媒体、娱乐和技术的融合。尽管这些年来媒体格局发生了巨大变化,但该展会的与会者仍然是创作和消费的领导者。最近,在拉斯维加斯举行的为期一周的 NAB 展会上,媒体行业的主要利益相关者齐聚一堂,共同探讨最新技术及其业务的发展。有了数据的支持,我们站在舞台中央讨论媒体的过去、现在和未来。

大数据与老大哥新闻、隐私和盗版

我们现在可以获取海量数据,从而了解行为并控制结果。然而,在实践中,情况并非如此简单。尼尔森产品领导力高级副总裁 Kelly Abcarian 和其他行业领袖讨论了大数据带来的一些挑战及其重要性。

"凯利指出:"大数据很棒,但它并不智能。Kelly 和小组的其他成员(如上图所示)一致认为,如今使用大数据需要时间和对消费者隐私的关注。从数据可视化到工作流程整合,要将数据从原始数据转化为有用信息,需要做大量的工作。但是,一旦有了这些数据,保护消费者和维护他们的信任对当今的品牌来说是成败的关键。

无线电广播的大数据交易是什么?

杰拉尔多-古兹曼在 NAB 展会上
杰拉尔多-古兹曼在 NAB 展会上

尼尔森产品领导力副总裁罗布-卡斯(Rob Kass)和产品领导力高级副总裁杰拉尔多-古兹曼(Gerardo Guzman)继续以大数据为主题,讨论了大数据在音频领域的作用。与电视相比,从模拟到数字的转变给广播带来了一系列不同的挑战。

在我们努力了解 所有受众在了解所有受众的过程中,我们专注于测量的现代化,以跟上新型汽车信息娱乐系统、智能扬声器、数字和点播音频等方面的创新。由于数据来源的广泛性,拥有一个具有代表性的面板进行数据校准尤为重要。随着行业寻找测量所有类型音频的方法,我们也在不断发展,以适应变化的步伐。

体育迷体验的下一步:内容、发行、赞助商和观众

尼尔森电竞董事总经理妮可-派克(Nicole Pike)向与会者解释了电竞与更广泛的体育产业之间的联系。在一次一对一的采访中,她分享了尼尔森进入这一领域的初衷,即需要对这一领域进行公正的第三方测量。一旦进入这个领域,我们的角色就是 "神话破除者"。例如,虽然受众确实偏向于年轻男性,但也有相当大比例的 28%-35% 是女性。此外,随着该行业及其粉丝年龄的增长,其在整个家庭中的影响力也越来越大。

Kelly Abcarian 在 NAB 展会上介绍 OTA
Kelly Abcarian 在 NAB 展会上介绍空中收视情况

电竞的发展也在改变着商业模式。虽然游戏发行商一直愿意与独立的赛事制作人和赛事协调人合作,但他们开始更加保护自己的内容版权。不过,尼科尔指出,现在预测未来的发展方向还为时尚早。

体育直播业务

虽然按需观看体育比赛的人数不断增加,但现场直播体育比赛仍然拥有大量观众。现在,剪线用户和随时随地的体育迷不必再错过。凯利再次登台,分享体育直播背后的数据。

随着现在争夺体育版权的流媒体服务和社交媒体平台的增加,我们看到 2017 年第四季度有 10%的 18-34 岁人群通过联网设备观看体育内容。但是,绝大多数体育节目的观看仍然是通过线性电视进行的。造成这一事实的原因是餐厅和酒吧等场所大量的户外广告(OOH)收视。对于体育节目来说,户外广告一直在推动两位数的收视率提升。但凯利提醒说,与电视领域的其他一切一样,观众的收视习惯也在不断发生变化。

在多屏世界中锁定目标并衡量营销活动的成功率

在演讲环节的最后,杰拉尔多再次成为焦点,他谈到了跨屏广告的机遇和挑战。广告商通过电视发送个性化信息的能力可能会改变我们今天对电视广告的看法。但他提醒说,要想实现这一目标,需要在相互割裂的数字和电视领域加强合作。这其中很重要的一点就是要有一个衡量的黄金标准。我们正在通过我们的 全受众解决方案来提供这一标准,因此行业的投入是必要的。

人工智能如何推动媒体和娱乐业的未来发展

Gracenote 的 Kay Johansson 在 NAB 展会上发表演讲
Gracenote 的 Kay Johansson 在 NAB 展会上发表演讲

Gracenote也参与了 NAB 展会的讨论。Gracenote 的首席技术官 Kay Johannson 参加了一个专题讨论会,重点讨论人工智能 (AI) 如何作为差异化竞争手段,帮助公司提升内容价值,从而最大限度地实现货币化。Kay 介绍了 Gracenote 利用人工智能帮助扩展电视节目、电影和音乐的描述性元数据的情况,并谈到了该技术固有的客观性。

在台下,我们加入了 NAB PILOT 小组,演示如何测量电视广播新标准 ATSC 3.0。在 NAB 展会上,我们发现自己与媒体、娱乐和技术行业的进步紧密相连。